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Oli P., Nina Bott und Co.: Bonprix feiert Frauen ab 40 mit Soapstars


Stars aus deutschen Daily Soaps feiern den 40. Geburtstag von Bonprix.

Frauen ab 40 gehören zu den wichtigsten Zielgruppen von Bonprix, finden sich in der Fashionwerbung aber noch relativ selten wieder. Das möchten Bonprix und Kemmler Kemmler ändern und starten zum 40. Geburtstag des Fashionhändlers eine Cultural-Marketing-Kampagne, bei der mehrere einstige Soapstars die Hauptrollen spielen.

Im Mittelpunkt der Kampagne der Berliner Agentur Kemmler Kemmler steht der Kurzfilm „Forty and Fabulous“. Hier kommen bekannte Gesichter aus der deutschen Fernseh- und Soapszene zusammen, um den Geburtstag von Bonprix zu planen und zu feiern, darunter Nina Bott, Laura Osswald, Maria Wedig, Juliette Greco und Oli P. In dem im Stil eines Serientrailers geschnittenen Spot geht es ebenso glamourös wie chaotisch zu.

Ziel von Kemmler Kemmler, die seit 2025 den Cultural-Marketing-Etat von Bonprix halten, ist es, eine Cultural-Marketing-Kampagne zu schaffen, die die Lebensrealität von Frauen ab 40 auf überzogene, selbstironische, aber dennoch positive Art widerspiegelt. Das zeigt sich auch in dem Kampagnenfilm, dessen Protagonisten ebenfalls alle älter als 40 sind. „Damit Frauen 40+ sich für 40 Jahre Bonprix interessieren, haben wir ihre popkulturelle Biografie ernst genommen und in Entertainment verwandelt. Genau so wird ein schöner Markenanlass auch kulturell relevant“, fasst David Kamp, Managing Partner Concept & Strategy bei Kemmler Kemmler, zusammen. Bereits im vergangenen Jahr hat sich Bonprix mit einer Dessous-Kampagne von Wynken Blynken & Nod explizit an Frauen über 40 gewandt, die zur wichtigsten Zielgruppe des Fashionhändlers gehören, in der Werbung aber noch eher selten präsent sind.

„Wäsche, die Deinem Leben steht“

Bonprix gibt Frauen ab 40 erstmals eine Werbebühne – mit neuer Agentur

90-60-90? Die Zeiten, in denen die Werbeblöcke nur von Models mit vermeintlichen Traummaßen bevölkert waren, sind glücklicherweise vorbei. Das weiß auch Bonprix. In seiner neuen Dessous-Kampagne zeigt der Online-Fashionhändler Frauen daher in ihrer ganzen Pracht und feiert damit das Selbstbewusstsein seiner wichtigsten Zielgruppe. …

Die Strategie für die aktuelle Cultural-Marketing-Kampagne entwickelte Kemmler Kemmler basierend auf Daten aus ihrer hauseigenen Data-Insight-Plattform KX Radar. Diese liefert Informationen, die kulturelle Relevanz sichtbar und messbar machen und bietet damit Ansatzpunkte, um diese zu steigern. Ziel der Arbeit von Kemmler Kemmler ist es, Bonprix als Marke nicht nur bekannter, sondern kulturell relevanter zu machen.

Mit einer fiktiven Party im Kurzfilm ist die Kampagne jedoch noch nicht zu Ende: Am 25. Juni feiert Bonprix ganz real im Hamburger Curio Haus sein 40. Jubiläum. So soll eine Verbindung zwischen digitaler und physischer Markenwelt geschaffen werden. Der Spot ist ab dem 11. Juni auf der Bonprix-Webseite und bereits jetzt auf Social Media zu sehen. Produziert wurde der Film von Le Berg, Regie führte Marie Schuller, die bereits mit namhaften Fashion- und Luxusmarken wie Gucci und Vogue zusammengearbeitet hat. Für die Bildsprache war Rina Yang als Director of Photography zuständig.



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