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Osterkampagne mit 80er-Jahre-Hit: Lidl macht süße Mümmler zu Frische-Botschaftern


Kaninchennasen sind die perfekten Frische-Detektoren

Zwei Dinge, für die Kaninchen bekannt sind: ihre feinen Nasen und ihre Vorliebe für frisches Gemüse. Diese Eigenschaften machen die pelzigen Tierchen zu perfekten Markenbotschaftern für das Lidl-Frischeversprechen. Und die Oster-Kampagne zeigt: Sie haben außerdem ein perfektes Rhythmusgefühl.

Mit einer europaweit ausgespielten Social-Media-Aktivierung rückt Discounter Lidl kurz vor den Oster-Feiertagen sein Obst- und Gemüsesortiment in den Mittelpunkt. Unter dem Motto „The Beat of Freshness“ tritt der Lebensmitteleinzelhändler einen Frische-Beweis der besonderen Art an, mithilfe tierischer Experten und einer Portion Humor. Lidls Erklärung zur Wahl seiner etwas ungewöhnlichen Testimonials lautet, dass Kaninchen über mehr als 100 Millionen Geruchsrezeptoren verfügen und dadurch in der Lage sind, sowohl verschiedene Gerüche über weite Strecken zu identifizieren als auch frische Nahrungsquellen aufzuspüren. Zu diesem Zweck, so heißt es weiter, zucken die Tiere bis zu 120 Mal pro Minute mit ihrer Nase, um so maximal viele Duftstoffe aufzunehmen und zu analysieren.

Basierend auf diesen biologischen Tatsachen wird den Kaninchen in dem knapp einminütigen Social-Spot verschiedenes Gemüse angeboten und dabei eine Art Taktlinie im Bild eingeblendet, die die Bewegung ihrer Nasen pro Minute anzeigt. Der kommunikative Clou dabei: Gemüse, das nicht von Lidl stammt und schon etwas mitgenommen aussieht, lässt die Mümmler ziemlich kalt, während ihre Nasen umso schneller zucken, sobald ihnen frisches Gemüse von Lidl präsentiert wird. Als humorvoller Kniff ist das Nasenzucken der Kaninchen zusätzlich mit dem 80er-Jahre-Klassiker „Fresh“ von Kool & The Gang unterlegt.

Der Social-Spot „The Beat of Freshness“ ist seit Dienstag auf diversen Online-Kanälen wie Instagram, Facebook und Youtube zu sehen. Der Discounter weist darauf hin, dass sämtliche Produktionen mit Kaninchen unter strengsten tierwohlkonformen Bedingungen durchgeführt und von No Cruel Breeding, On-Set Welfare sowie VeterinaryHealth zertifiziert wurden.

„Frische ist kein Zufall, sondern unser Versprechen. Mit ‚The Beat of Freshness‘ machen wir den Puls unserer Logistik und den hohen Anspruch an unsere Qualität für die Kunden spürbar. Wir beweisen jeden Tag: Beste Qualität und der gewohnt günstige Lidl-Preis gehen Hand in Hand. Es ist das Ergebnis effizienter Prozesse, starker Partnerschaften und eines engagierten Teams“, erklärt Alexander Lafery, Leiter Marketing der Lidl Dienstleistung GmbH und Co. KG.



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