Das Michelin-Männchen zählt zu den bekanntesten Brand Characters

Brand Characters feiern ihr Comeback – und KI macht sie zur vielleicht klügsten Marketing-Investition unserer Zeit. Warum Michelin-Männchen & Co. wieder relevanter denn je sind, erklärt Philippe Stalla, Head of Animation Department & Partner bei Parasol Island, in seinem Gastbeitrag.

Das Michelin-Männchen läuft seit über 120 Jahren durch Kampagnen, Meister Proper hat Generationen geprägt – und dennoch stan

Die Dynamik im Markt für Gen AI Apps nimmt weiter zu. Ein neues Zahlenpaket von AppsFlyer zeigt, wie tief KI bereits in Konsumverhalten und Marketing-Prozesse eingreift: Installationen steigen, Budgets verlagern sich und KI-Agents übernehmen immer mehr operative Aufgaben. Parallel dazu erreicht ChatGPT einen weiteren Meilenstein und steigt in den USA zur meistgeladenen iPhone App des Jahres auf – noch vor Instagram, TikTok und Google. Im Jahr 2024 belegte ChatGPT noch Platz vier und die Shopping App Temu Platz eins. Der anstehende Launch von GPT-5.2 dürfte ChatGPT womöglich noch mehr User bescheren.

Während Brands versuchen, Schritt zu halten, schließen sich große KI-Player zusammen und bündeln ihre Expertise, um im KI-Wettrennen zu gewinnen: Photoshop, Express und Acrobat sind ab sofort direkt in ChatGPT verfügbar, kostenlos und sogar per Voice steuerbar.

Wegen Gemini-Erfolg:
OpenAI bringt GPT-5.2 früher als geplant

AppsFlyer: Gen AI verankert sich im Alltag und wird Teil der Marketing-Infrastruktur

Die AppsFlyer-Analysedaten für 2025 zeichnen ein deutliches Bild. Gen AI Apps gehören zu den wachstumsstärksten Anwendungen des Jahres. Installationen steigen um 16 Prozent. Die Werbeausgaben für Gen AI erreichen 824 Millionen US-Dollar über iOS und Android – ein neuer Höchststand.

Auch das Nutzungsverhalten zeigt ein strukturelles Wachstum: User verlassen sich nicht nur auf KI-Chatbots, sondern integrieren zunehmend spezialisierte Gen AI Tools in Kreativ-, Produktivitäts- und Entscheidungsprozesse. Das Diagramm zeigt, wie ein KI-Assistant eingehende Daten analysiert, in verständliche Kategorien aufschlüsselt und so komplexe Informationen für Anwender:innen strukturiert visualisiert, um fundierte Entscheidungen zu unterstützen.

Parallel verändert KI das Marketing. 57 Prozent aller AI Agent Deployments entfallen laut AppsFlyer auf technische Automatisierung: Datenpflege, Konfiguration, Qualitätschecks. Weitere 32 Prozent unterstützen geschäftsorientierte Optimierungen, etwa Skalierung von Traffic oder Kampagnenvolumen. Auffällig ist, dass die Einsatzmuster stark nach Branche variieren: Gaming nutzt Agents für Effizienz und Margendruck, Retail und Fintech setzen sie ein, um Reichweiten skalierbar zu managen und Marketing Teams weltweit integrieren sie zunehmend in operative Workflows.

AppsFlyer sieht darin einen frühen, aber tiefgreifenden Wandel. KI übernimmt repetitive Aufgaben, während strategische Entscheidungen bei den Teams bleiben. Viele Marketer tun sich zwar noch schwer, den ROI sauber zu bemessen. Doch die Nutzungskurve zeigt, dass KI längst im Zentrum operativer Praxis angekommen ist.

Ein Blick auf die App-Ökonomie 2025

Die neuen Daten von AppsFlyer zeigen nicht nur Wachstum, sondern eine tiefgreifende Verschiebung im globalen Mobile-Markt. Das gesamte Plus im Mobile Advertising entsteht inzwischen ausschließlich auf iOS, während Android in westlichen Märkten kaum noch zulegt. Besonders deutlich wird das im Non-Gaming-Segment, das um 18 Prozent wächst und iOS zunehmend zur Plattform für kaufkräftige Zielgruppen macht.

Daten wie jene zur starken Zunahme der Shopping-Budgets und der E-Commerce-Expansion spiegeln eine Entwicklung wider, die auch der Publisher The Guardian beschrieben hat: Chinesische Shopping Apps wie Temu erleben ein explosives internationales Wachstum, das durch aggressive Preisgestaltung, virale Marketing-Strategien und enorme Werbeausgaben befeuert wird.

Europa gehört zu den größten Gewinner:innen dieser Dynamik. Spanien wächst um rund 157 Prozent, Italien um etwa 143 Prozent, das Vereinigte Königreich um rund 92 Prozent, Deutschland um etwa 43 Prozent und Frankreich um rund 52 Prozent. Alle Länder gewinnen zugleich Marktanteile. Auffällig ist jedoch, dass ein Großteil dieses Wachstums durch chinesische Investitionen ausgelöst wird. Die USA halten zwar weiterhin rund 42 Prozent der weltweiten Ausgaben für Nutzer:innenakquise, geben aber nicht mehr allein das Tempo vor.

Am Ende deutet alles auf eine klare Entwicklung: Europa rückt in den Mittelpunkt einer neuen mobilen Wachstumslogik, in der chinesische E-Commerce Player Impulse setzen und iOS zum entscheidenden Hebel für Budgetverteilungen wird.

AppsFlyer-Analyse 2025:
China verschiebt Budgets und Deutschland profitiert

Bild- und Videobearbeitung jetzt kinderleicht: Adobe integriert Photoshop, Express und Acrobat direkt in ChatGPT

Jahrelang war Photoshop ein Tool für Expert:innen, die sich das Wissen teilweise mühsam erarbeitet haben. Mit Modellen wie Googles Nano Banana Pro oder der neuen Verzahnung von ChatGPT und Adobe ändert sich das. Die Entwicklungen rücken nicht mehr technisches Feintuning in den Vordergrund, sondern die Fähigkeit, präzise Anweisungen zu formulieren. Prompt-Kompetenz ersetzt zunehmend die klassische Tool-Beherrschung. Die wichtigsten Kreativ-Apps Adobes sind ab sofort in ChatGPT verfügbar – kostenlos und auch für Einsteiger:innen konzipiert. Ziel ist es, Kreativität dort zugänglich zu machen, wo Hunderte Millionen Menschen ohnehin arbeiten.

Adobe spricht von einem einfachen Prinzip: Die Nutzer:innen beschreiben in eigenen Worten, was sie erreichen möchten und ChatGPT sowie die eingebetteten Adobe Apps erledigen den Rest. Was jetzt möglich ist:

• Photoshop: Bilderbearbeitung im Chat, inklusive Belichtung, Kontrast, lokaler Anpassungen und Effekten. Interaktive Regler erscheinen direkt im Interface.
• Adobe Express: Social Designs, Poster, Einladungen und Animationen entstehen komplett im Chat, basierend auf professionellen Templates.
• Acrobat: PDF-Bearbeitung, Textextraktion, Tabellenexport, Komprimierung und Dateiumwandlung funktionieren per Sprachbefehl.

Die Adobe Apps basieren auf agentischer KI und dem Model Context Protocol (MCP). Der Wechsel in die nativen Adobe-Anwendungen ist nahtlos möglich, wenn Präzision oder komplexe Bearbeitungsschritte gefragt sind.

In diesem Jahr hat Adobe bereits mehrere KI-Neuheiten vorgestellt: Acrobat Studio verwandelt statische PDFs in interaktive, KI-gestützte Arbeitsbereiche. Auf der Adobe MAX folgten KI-Assistants für Photoshop und Adobe Express, die kreative Ideen schneller umsetzbar machen. Zudem kündigte Adobe einen neuen Firefly Assistant an, der Inhalte künftig anwendungsübergreifend erzeugen soll.

Photoshop für die Hosentasche:
Adobe bringt die ikonische Bildbearbeitung aufs Smartphone

ChatGPT dominiert App Rankings und zeigt, wie sehr KI im Alltag angekommen ist

Ein Blick auf die App-Erfolge des Jahres unterstreicht die Relevanz dieser Entwicklungen: ChatGPT führt 2025 die Liste der meistgeladenen iPhone Apps in den USA an. Schon zu Jahresbeginn deutete sich die Entwicklung an: Bereits im März avancierte ChatGPT zur weltweit meistgeladenen App und zog damit an etablierten Schwergewichten wie TikTok und Instagram vorbei. Threads erreichte Platz zwei und zeigt damit starkes Wachstum, bleibt jedoch hinter dem Tempo der KI-Adoption zurück.

Die Platzierung zeigt, wie selbstverständlich KI für viele Nutzer:innen geworden ist und wie stark sich das Informationsverhalten verschiebt. Google hält mit und platziert Gemini auf Rang zehn, was die wachsende Konkurrenz zwischen KI-Systemen und Social-Media-Angeboten unterstreicht. Immer häufiger startet die Suche nicht bei einer klassischen Suchmaschine, sondern bei einem Chatbot.

KI wird zum Betriebssystem –Adobe und ChatGPT beschleunigen die neue Kreativlogik

Die Daten von AppsFlyer, die App Rankings von Apple und die Adobe Creative Suite bei ChatGPT weisen in dieselbe Richtung: KI wird zum Betriebssystem der App-Ökonomie. Nutzer:innen integrieren Gen AI Apps in ihren Alltag, Marketer setzen KI-Agents ein, um operative Prozesse zu steuern, Kreativwerkzeuge werden via KI für mehr User zugänglich und ChatGPT etabliert sich als zentrale Interaktionsumgebung.

Die Deutsche Bahn baut ihr Marketing um

Die Deutsche Bahn stellt alles auf den Prüfstand. Um schlanker, schneller und kundenorientierter zu werden, krempelt die neue DB-Chefin Evelyn Palla die Konzernstruktur um. Im Zuge dessen wird jeder zweite Top-Führungsposten gestrichen. Das betrifft auch das Marketing.

Dass Stefanie Berk, Vorständin für  Marketing und Vertrieb bei DB Fernverkehr, das Unternehmen verlässt, wissen HORIZONT