Auf die Ähnlichkeit von Nationalspieler Nick Woltemade und Rudi Völler spielt die aktuelle Google-Kampagne an
Wieso sind die deutschen WM-Trikots blau, wie schnell laufen Fußballer und gibt es wirklich nur einen Rudi Völler? Diese und weitere Fragen stehen im Zentrum der 360-Grad-Kampagne von Google und JvM Sports zum WM-Sommer. Prominente Unterstützung erhält Google von drei deutschen Fußballstars.
Im April gab Google seine Partnerschaft mit der deutschen Fußball-Nationalmannschaft der Männer bekannt. Bereits zu diesem Anlass starteten sie eine Kampagne, die sich um die vielen – nachvollziehbaren wie kuriosen – Fragen drehte, die die Deutschen zum Thema Fußball haben, und wie Google diese beantworten kann. Auch die aktuelle Kampagne zum Fußball-Sommer 2026 stellt Fragen rund um Fußball in den Mittelpunkt, diesmal geht es speziell um die KI-Funktion von Google. Dabei erhält Google Unterstützung von prominenten Testimonials wie den DFB-Spielern Jonathan Tah und Nick Woltemade sowie Fußball-Legende Thomas Müller.
Eine Reihe kurzer Spots zeigt Situationen, in denen Fragen zum Thema Fußball aufkommen. Manche davon sind sicherlich weit verbreitet, wie die Frage, warum die Nationamannschaft bei der WM eigentlich blaue Trikots trägt. Andere Situationen sind dagegen eher außergewöhnlich, zum Beispiel, wenn sich Nick Woltemade beim Training plötzlich fragt, ob man die Spieler beim Singen der Nationalhymne eigentlich hört (Antwort: in der Regel nicht). Der KI-Modus liefert in den Spots jeweils zuverlässig und schnell die Antwort.
„Je mehr man sich mit dem Spiel beschäftigt, desto mehr Fragen entstehen – zu den Spielern, der Taktik oder den Geschichten abseits des Platzes“, kommentiert Dr. Anne-Katrin Hübel, Senior Director Marketing DACH bei Google. Die Kampagne soll zeigen, wie Nutzerinnen und Nutzer mit der Google-KI in den Dialog treten und Antworten auf komplexe Fragen zu Fußball ebenso wie zu anderen Themen erhalten können.
Jung von Matt Sports
So feiern das DFB-Team und Google ihre neue Partnerschaft
Seit drei Jahren ist Google Sponsor des deutschen Frauen-Nationalteams. Pünktlich zur Fußball-WM wird der Tech-Gigant auch Partner der Männer-Nationalmannschaft. Mit beteiligt an dem Deal war auch Jung von Matt Sports. Die Agentur hat zudem eine umfangreiche Sponsoring-Kampagne entwickelt. …
Während einige Clips bereits im Voraus produiziert wurden, sind auch weitere reaktive Assets geplant, die im Laufe des Sommers produziert und veröffentlicht werden. So kann Google aktuell auf popkulturelle und sportliche Entwicklungen reagieren. Außerdem sollen Video-Calls mit den Kampagnen-Gesichtern Thomas Müller und Nick Woltemade in die Assets integriert werden. Schließlich ergänzen neben den Gastauftritten von Woltemade, Tah und Müller Kooperationen mit Creators wie Conan Furlong oder Sportjournalistin Jana Wosnitza die Kampagne.
Die Kampagne läuft von Anfang Juni bis Ende Juli auf Social Media, im TV sowie OOH. Dazu gehören auch (D)OOH-Sonderflächen, wie am Berliner Kurfürstendamm oder der größten digitale 3D-Werbebildschirm Deutschlands, „The Whale“ am Hamburger Hauptbahnhof. Bei der kreativen Konzeption, den Vertragsdetails und der Umsetzung wurde Google von Jung von Matt Sports unterstützt. Die Clips wurden gemeinsam mit Iconoclast produziert, Regie führte Paul Geusebroek. Für die Postproduktion zeigt sich Ambassadors Berlin verantwortlich.