Die Postcode Lotterie hat seit Jahresanfang ein neues Logo. Für die im Jahr 1989 ursprünglich in den Niederlanden gegründete Lotterie ist es das erste grundlegende Rebranding in ihrer Geschichte.

Die erste Postcode Lotterie wurde 1989 in den Niederlanden ins Leben gerufen. 2005 wurde die Lotterie auch in Schweden (Svenska Postkodlotteriet) und in Großbritannien (People’s Postcode Lottery) eingeführt. Die Deutsche Postcode Lotterie ging 2016 deutschlandweit an den Start. 2018 folgte schließlich die Norsk Postkodelotteri in Norwegen. Zusammen bilden Novamedia BV und die sechs von ihr verwalteten Lotterien – darunter auch die niederländische VriendenLoterij – die internationale Postcode Lottery Group.

Das Logo und der Markenauftritt der Postcode Lotterie wurde nun erstmals grundlegend erneuert. Die neue Markenidentität spiegelten den Geist, den Zweck und die Ambitionen der Postcode Lotterie wider, heute und in Zukunft, so der offizielle Pressetext. Die Anpassung erfolge mit dem Ziel, das Format der Postcode Lotterie in neue Märkte zu tragen und die Bedürfnisse der Millionen von Spielern in einer zunehmend digitalisierten Welt erfolgreich zu erfüllen.

Auszug der Pressemeldung

„Dies ist eine natürliche Weiterentwicklung der Marke Postcode Lotterie. Viele Spieler und unsere Partnerorganisationen sprechen bereits von Postcode Lotterie, wenn sie über Gewinne, unsere Arbeit und unsere Wirkung sprechen. Die neue Identität vereinfacht und modernisiert unser Auftreten und vereint alle Märkte unter einer starken, unverwechselbaren Marke. Sie ist zeitgemäß und bleibt gleichzeitig dem Zweck und der Herzlichkeit treu, die die Postcode Lotterie seit über drei Jahrzehnten prägen“, so Imme Rog, Vorstandsmitglied und CMO.

Im Zentrum des Logos stehen zwei Formen, die Mensch und Planet symbolisieren sollen – sinnbildlich für gemeinsames Gewinnen, Teilen und die Verbreitung von Freude sowie für nachhaltige positive Veränderungen und Wirkung, so die Erklärung. Die abgerundeten, Herzform-ähnlichen Formen stellen gleichzeitig zwei stark vereinfachte Großbuchstaben P und L dar.

Die neue Marke wird bereits in den Niederlanden und Schweden verwendet und soll in den kommenden Monaten schrittweise in den anderen Märkten der Postcode Lotterie eingeführt werden.

Entwickelt wurde der neue Markenauftritt, wie das Unternehmen mitteilt, von hauseigenen Kreativen.

Kommentar

Das bisherige Markendesign der Postcode Lotterie zielt wohl darauf ab, so liest sich das Design, Party-Atmosphäre und eine gewisse Festlichkeit zu transportieren. Das in Grundfarben Gelb, Blau, Grün und Rot gehaltene, in Kombination mit Goldglanz-, Schatten- und 3D-Effekten und mit einem Logo in Papier-Girlanden-Farbgebung ausgestattete Design wirkt indifferent, teils schreierisch, wie die Ästhetik einer Billig-Möbelhauskette. Ein für eine Lottomarke wesentlicher und wichtiger Aspekt bleibt dabei auf der Strecke: Seriosität.

Persönlichkeiten wie Toni Kroos, Kai Pflaume und Katharina Witt, die in Deutschland als Markenbotschafter Postcode Lotterie auftreten, sollen eben jene Seriosität vermitteln, und müssen gewissermaßen kompensieren, was über die Gestaltung bisher unzureichend transportiert wird. Doch auch nach der Umstellung des Markendesigns wirkt postcodeloterij.nl wie der Webauftritt einer Billig-Möbelhauskette. Auch das schlichte, einfarbig weiße Logo auf rotem Grund im Stile einer Destinationsmarke (in Polen, Österreich oder Peru) kann diesen Eindruck nicht entkräften. Im direkten Vergleich wirkt der gemeinsame Markenauftritt der 16 Landeslotteriegesellschaften in Deutschland aufgrund des hohen/höheren Weißanteils sachlicher, seriöser.

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