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„Pringheels“: Mit diesem skurrilen Produkt will Pringles seine neuen Dosen hypen


Die „Pringheels“ sollen Pringles zum Gesprächsstoff machen.

Pringles rollt in die Zukunft: Um Hype für ihre größeren Dosen zu generieren launcht die Chipsmarke gemeinsam mit Agentur Circus Ramezani die „Pringheels“: eine limitierte Kollektion an die Schuhe anschnallbarer Rollen.

Mit dem Launch will Pringles feiern, dass ihre Chipsdosen ab jetzt dauerhaft größer sind. Dafür launchen sie eine limitierte Kollektion von „Pringheels“: Absätze mit integrierten Rollen, die an die Schuhe geschnallt werden können. Sie machen den Träger oder die Trägerin nicht nur (genau wie die Pringles-Dosen) größer, sondern machen es auch möglich, sich rollend fortzubewegen. Damit erinnern die „Pringheels“ ein wenig an Heelys: Sneaker mit integrierten Rollen, die besonders in den 2000er Jahren bei Kindern und Jugendlichen im Trend waren.

Die anschnallbaren Rollen wirken zunächst wie ein ziemlich absurdes Produkt, dass mit einer Chipsmarke wie Pringles nichts zu tun hat. Doch genau das ist das Ziel: Der außergewöhnliche Launch soll Aufmerksamkeit generieren, vor allem auch in der sozialen Medien. Die limitierte Stückzahl soll Begehrlichkeit und „FOMO“ (Fear of Missing out) auslösen. Die Aktion richtet sich vorrangig an die Gen Z, die sich verstärkt auf Social Media über Produkte informiert. „Produkte konkurrieren heute nicht mehr nur im Regal, sondern vor allem in Feeds“, erklärt Reza Ramezani, Gründer und Creative Chairman der zuständigen Agentur Circus Ramezani. „Deshalb wollten wir aus einer größeren Dose keine klassische Kampagne machen, sondern einen kulturellen Drop.“

Mit der Logik, durch einen Produkt-Launch aus dem Fashion-Bereich Hype für die eigene Marke zu erzeugen, erinnert der Launch an die Sneaker-Kooperationen, die vor einigen Jahren bei Marken beliebt waren: Bekannte Marken wie Haribo, Lego oder Pepsi taten sich mit Sneaker-Brands wie Puma oder Adidas zusammen, um gemeinsame Kollektionen herauszubringen. Besonders ikonisch war die Kooperation von Adidas und der BVG, deren Sneaker sogar als Jahreskarte für den Berliner Nahverkehr dienten.

Adidas-Sneaker als Jahreskarte

Der geniale Marketing-Coup von Jung von Matt und der BVG

Mit dem Hornbach-Hammer schrieb Heimat 2013 Werbegeschichte. Ähnliches hat jetzt die BVG vor – und launcht gemeinsam mit Adidas und Jung von Matt einen Schuh im Design der BVG-Sitzbezüge. Der Clou: Die Sneaker haben Gültigkeit als Jahreskarte im Berliner Nahverkehr. …

Der offizielle Launch der „Pringheels“ findet auf dem Creator Day am 16. Mai in Düsseldorf statt. Creator und Organisator des Influencer Events Lewin Ray wird die Heels selbst tragen und vorstellen. Zusätzlich werden die Heels durch einen von Markenfilm produzierten Spot beworben, der im Design ähnlich exzentrisch ist wie das Produkt selbst. Außerdem wird die Aktivierung durch Creator-Posts und UGC auf Social Media verlängert.

Neben Leadagentur Circus Ramezani waren als Kreativteam Lennart Schmidt, Gabriel Abrucio und Isaque Seneda an der Aktivierung beteiligt. Regie für den Spot führte Pauline Zankel, die Fotos stammen von Ralph Baiker.



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