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Prostatakrebs-Früherkennung: Ein Ponut gegen das Verdrängen


Die Urologische Stiftung Gesundheit will die Hemmschwelle für die Prostatakrebs-Vorsorge abbauen – mit Gebäck

Ein Donut in Po-Optik soll Männer dazu bringen, über Prostatakrebs-Früherkennung zu sprechen. Die Urologische Stiftung Gesundheit setzt dabei auf Humor – und irgendwie auch auf den Zeigefinger.

Manche Gesundheitsthemen landen auf der To-do-Liste sehr weit unten – vor allem wenn die Zielgruppe weiß, dass ihr dabei der Finger in den Po geschoben wird. Ein Grund, warum die Vorsorgeuntersuchung für Prostatakrebs-Früherkennung der meisten Männer weit hinter Steuererklärung, Keller ausmisten und sogar dem nächsten Zahnarzttermin rangiert. Die Urologische Stiftung Gesundheit (USG) will das nun mit einem Gebäck ändern: Gemeinsam mit Bayer Vital und der Berliner Donut-Kette Brammibal’s bringt sie zum Europäischen Prostatatag den sogenannten „Ponut“ auf den Markt.

Der Name verrät das Konzept: Der Ponut ist ein Donut, bei dem das so wichtige Loch im Hinterteil buchstäblich im Zentrum steht. Die fast schon natürliche Po-Optik des Gebäcks soll die Erkrankung allerdings nicht ins Lächerliche ziehen. Vielmehr soll sie nach dem ersten „Haha“ oder „Iiiih“ dazu führen, dass Männer sich mit Prostatakrebs-Früherkennung beschäftigen – und den Termin beim Urologen nicht weiter verschieben.

Der limitierte Aktionsdonut wird am 15. September in ausgewählten Filialen von Brammibal’s in Berlin und Hamburg kostenlos verteilt. Aufmerksamkeitsstark ist die Aktion zweifellos. Schließlich gibt es viele Kampagnen, die auf Vorsorge aufmerksam machen wollen. Deutlich weniger davon arbeiten dabei mit Gebäck, das aussieht wie ein Körperteil. Und wohl kaum eine andere Vorsorgekampagne setzt so konsequent auf die kommunikative Kraft eines Lochs.

Der Ponut soll einen Moment schaffen, der bei klassischer Gesundheitsaufklärung oft gar nicht erst entsteht. So richtig und relevant sie ist, so sehr wird sie doch meist ignoriert. Nach Angaben der Stiftung ist Prostatakrebs die häufigste Krebserkrankung bei Männern. Rund 70.000 Männer erkranken jedes Jahr in Deutschland neu, etwa 15.000 sterben daran. Gleichzeitig steigen die Heilungschancen deutlich, wenn die Erkrankung früh erkannt wird.

Professor Christian Wülfing, Chefarzt der Urologie an der Asklepios Klinik Hamburg-Altona und Mitglied des Medical Boards der Stiftung, erklärt die Idee: „Auf den ersten Blick haben ein Donut und Prostatakrebsvorsorge wenig miteinander zu tun. Genau diesen Kontrast nutzen wir, mit dem Ponut schaffen wir einen bewusst irritierenden Gesprächsanlass für ein Thema, das vielen Männer leider oft noch unangenehm ist.“

Über einen QR-Code auf der Verpackung gelangen Interessierte zu weiterführenden Informationen der Urologischen Stiftung Gesundheit. Auf das erste Schmunzeln und nach dem Genuss des Ponuts soll idealerweise ein Gespräch folgen. Und aus dem Gespräch vielleicht ein Vorsorgetermin. Wer’s hinter sich gebracht hat, kann sich dann ja gleich noch einen Donut zur Belohnung gönnen.



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