Satte Farben, viel Gefühl: Strickpunkt Design für die Hamburger Hochbahn › PAGE online
Elegant wie die Hansestadt selbst und gleichzeitig mit Pünktchen versehen, mit Unbeschwertheit und Aubergine: Die Agentur Strichpunkt entwickelt den Markenauftritt der Hamburger Hochbahn weiter. Und das mit viel Gefühl – und mit einer besonderen Idee.
Während es in Berlin beim öffentlichen Nahverkehr »Weil wir dich lieben« heißt, Herzchen inklusive, etwas schnodderig und oft umwerfend lustig, setzt man in Hamburg auf Farbe. Wie bereits beim radikalen Redesign des hvv vor fünf Jahren – und auch bei der Hamburger Hochbahn AG.
Kauft man beim hvv sein Ticket, sind es die U-Bahnen und Busse der Hamburger Hochbahn AG, die man damit besteigt, heißt es über das Duo.
Und der Auftritt der Hochbahn wurde von Strichpunkt jetzt erweitert.
Seit März 2025 ist die Design- und Brandingagentur aus Stuttgart und mit Büros in Berlin und Hamburg jetzt Leadagentur des größten Nahverkehrsunternehmens der Hansestadt.
Jetzt hat sie den Markenauftritt mit einer neuen Farbwelt versehen und bestehende Markenelemente in ein flexibles und modular aufgebautes System übersetzt, wie es die Expertise der Kreativen ist.
Entspannt und in satten Farben
Das Hochbahn-Rot wurde beibehalten, das neue Aubergine ist sehr satt und beide wirken trotz des eher ungewöhnlichen Zusammenspiels distinguiert hanseatisch.
Gleichzeitig wird der Markenauftritt von Claims wie »Du. Wir. Passt.«, »Glücklich am Ziel!« oder »Einfach unterwegs sein« begleitet, die Leichtigkeit ausstrahlen und Gefühl.
Ganz so wie die Bildwelten mit lächelnden, entspannten Passagieren und Personal.
Die erfolgreiche und etablierte Wort-Bild-Marke wurde beibehalten, der gesamte Auftritt aber mit verschiedenen Baukastenelementen zu einem modularen, flexiblen Designsystem weiterentwickelt.
Pünktchen und erweiterte Typografie
Grundlage es Layoutsystem ist ein Raster, das beliebig teil- und skalierbar ist. Grundlage der neuen Illustrationswelt hingegen ist die Kreisform der Bildmarke der Hochbahn. Als Stipples als Pünktchen oder Punktmuster, durchzieht der Stil das gesamte Erscheinungsbild.
Punkte werden Pfeile, Muster, Smileys, finden sich, denkt man es weiter, als Brillenform oder Ohrringe in den Illustrationen wieder, als Lichtpunkt in der Fotografie.
Die Stipples können beliebig skaliert und eingesetzt werden, plakativ und als Detail, im Hintergrund summen oder bildbestimmend sein.
Wurde die Rot-weiße Farbwelt durch einen satten Aubergine-Ton ergänzt, der Übergängen die Härte nimmt, ist auch die Typografie erweitert worden.
Bestimmt die Helvertica Neue den Auftritt weiterhin typografisch, wird ihr ein Extended-Medium-Schnitt an die Seite gestellt, der so weit wie dynamisch ist.
Zu sehen ist die neue Bildsprache, die zudem mit Motion-Elementen wie dem Öffnen der Türen in Bewegung gerät, jetzt in der Kampagne zur Meldung von Verschmutzungen in Hamburger U-Bahnen. Darüber hinaus wird der neue Markenauftritt sukzessive ausgerollt.
