Edeka teilt in den sozialen Netzwerken mal wieder gegen Lidl aus
Dass sich die großen deutschen Lebensmitteleinzelhändler in Social Media battlen und gegenseitig Seitenhiebe verteilen, hat seit vielen Jahren Tradition. Jetzt teilt Edeka mal wieder gegen Lidl aus – und adressiert mit einem cleveren Post gleich zwei Themen, mit denen Lidl vorige Woche Schlagzeilen machte.
Die vergangene Woche war aus PR-Sicht für Lidl durchaus ereignisreich – im positiven wie im negativen Sinne. Am Donnerstag urteilte das Landgericht Heilbronn, dass die Preiskampagne mit dem Titel „Unsere größte Preissenkung aller Zeiten“ aus dem Vorjahr irreführend war, soweit Lidl in den Werbemitteln mit der Aussage „Sofort dauerhaft 500 Produkte günstiger“ warb – ein schwerer Schlag im Kampf um die Preisführerschaft mit Aldi. Am selben Tag sorgte Lidl International mit einem ganz anderen und unterm Strich deutlich weniger bedeutsamen Thema für Aufsehen: einer neuen Fashion-Kooperation mit dem Designer Nik Bentel, der für den Discounter eine Handtasche im Look eines Einkaufswagens kreierte. Die „Trolley Bag“, die in limitierter Stückzahl verlost wird, sorgte – wie vom Unternehmen erhofft – schnell in den sozialen Netzwerken für Buzz.
Urteil
Lidl-Werbekampagne um „größte Preissenkung“ war irreführend
Die Aussage „Sofort dauerhaft 500 Produkte günstiger“ von Lidl war wettbewerbswidrig. Das hat das Landgericht Heilbronn heute auf eine Klage der Verbraucherzentrale Hamburg hin entschieden. …
Wenn Lidl dachte, mit seinem ungewöhnlichen Fashion-It-Piece die zuvor erlittene Schlappe vor Gericht vergessen zu machen, hat das Unternehmen die Rechnung ohne Edeka gemacht. Denn der Hamburger Lebensmittel-Riese veröffentlichte am vergangenen Freitag einen Post, in dem man Konkurrent Lidl dessen eigene Werbelüge genüsslich unter die Nase rieb – und gleichzeitig den Hype um die „Trolley Bag“ mit einbezog.
„Wir wollen ja nichts sagen, aber Lügen haben kurze Einkaufskörbchen“ steht in der Headline des Posts auf Instagram und Facebook. Darunter ist rechts ein Edeka-Einkaufskorb mit langen Beinen und gelben Sneakern zu sehen, daneben ein Abbild der Lidl-Handtasche von Nik Bentel mit – na klar – deutlich kürzeren Beinen und blauen Schuhen. In der Caption heißt es zudem vielsagend: „Für alle, die es noch nicht mitbekommen haben: Eventuell, also gaaaanz vielleicht nimmt man es ‚woanders‘ mit der Wahrheit beim Thema Preis nicht ganz sooo ernst.“ Dieser Seitenhieb hat gesessen.
Während es von den direkten Lidl-Konkurrenten Aldi und Penny (bislang) keine vergleichbare Reaktion auf das Werbelüge-Urteil des Landgerichts Heilbronn gab, hat auch Edeka-Tochter Netto in Social Media gegen den Discounter aus Neckarsulm ausgeteilt: In einem kurzen KI-Clip greift Netto das Viral-Phänomen um einen nihilistischen Pinguin auf, das Lidl vor einigen Wochenn wie viele andere Marken für Echtzeit-Marketing nutzte: Nachdem Lidl den einsamen Pinguin in seinen Backshop führte, dreht Netto die Story vor dem Hintergrund des Urteils gegen Lidl weiter – und lässt den Antarktis-Bewohner weinend von dannen ziehen, nachdem auch er „beim Preisversprechen getäuscht“ wurde.
Fashion-Statement
Lidl verblüfft mit Handtasche im Einkaufswagen-Design
Es ist ein It-Piece der besonders skurrilen Art: Lidl hat gemeinsam mit Avantgarde-Designer Nik Bentel eine Handtasche entwickelt, die von einem handelsüblichen Einkaufswagen inspiriert ist. Wie das gebrandete Fashion-Accessoire aussieht und wie man es ergattern kann. …
Auch wenn Lidl das Momentum in den sozialen Netzwerken trotz „Trolley Bag“ aktuell nicht auf seiner Seite hat, darf man gespannt sein, wie es in der Angelegenheit weitergeht. Denn der Discounter prüft nach der empfindlichen Schlappe vor Gericht, Berufung vor dem Oberlandesgericht Stuttgart einzulegen. Das letzte Wort im jüngsten Battle der deutschen LEH-Riesen ist womöglich noch nicht gesprochen.