Social Media Phänomen: So clever bringt die Deutsche Telekom den Pitch-Trend in die Werbeblöcke

Die Telekom wirbt um Paxtwork-Familien

Die Anforderungen an Testimonials sind gemeinhin ziemlich hoch. Wer für eine Marke werben möchte, muss mehr mitbringen als eine sympathische Ausstrahlung und eine hervorragende Artikulation. Die Kamera muss sein/ihr Freund sein. Die Telekom zeigt aktuell, dass sich auch Normalos hervorragend als Werbebotschafter eignen. Nämlich dann, wenn die Story glaubwürdig ist.

Die TV-Spots, mit denen die Deutsche Telekom ab sofort auf reichweitenstarken Sendern für ihre Unlimited-Tarife wirbt, wirken ein wenig so, als hätte Tante Waltraut mal eben eine Szene aus dem Familienalltag auf ihrem Smartphone festgehalten. Der junge Mann, der seinen Eltern mit seiner erstaunlich tiefen und kaum verständlichen Bassstimme eine „Präsentation präsentiert“, erweckt jedenfalls nicht den Eindruck, als hätte er sich großartig auf seinen „Unlimited-Pitch“, wie die Telekom ihre neuen Werbegeschichten nennt, vorbereitet. Ganz ähnlich ist es bei der jungen Frau, die im zweiten TV-Spot ihren Vater davon überzeugen will, die ganze Patchwork-Familie mit Unlimited-Tarifen auszustatten, die dank des unbegrenzten Datenvolumens „grenzenloses und unbeschwertes Surfen“ versprechen, wie es bei der Telekom heißt. Dass das Mädel bei ihrer Präsentation gleich mehrfach kichern muss, spricht jedenfalls dafür, dass der Spot nach nur einem Dreh im Kasten sein musste.