Social-Spots von The Wow: Maggi startet Geburtstagskampagne – und umgarnt die junge Zielgruppe

In einer Reihe kurzer Clips zeigen unterschiedliche Protagonistinnen und Protagonisten ihre persönlichen Lieblingsrezepte mit Maggi-Würzsauce. Diese reichen von Klassikern wie gekochtem Ei mit Maggi oder Nudeln mit Maggi bis zu ausgefallenen und möglicherweise kontroversen Kreationen wie Toast Hawaii oder gar Popcorn mit Maggi. Ziel ist es, authentisch zu zeigen, welche Rolle Maggi im Alltag seiner Kundinnen und Kunden spielt. „The Wow hat die Leidenschaft der Maggi-Lover verstanden und gezeigt, dass Nostalgie mehr sein kann als ein Blick zurück“, lobt Norbert Reiter, Vorsitzender der Geschäftsführung Maggi GmbH. „Für Maggi wird unsere 140-jährige Geschichte dann relevant, wenn sie im Heute weiterlebt – in persönlichen Erinnerungen, neuen Nutzungssituationen und überraschenden Verwendungsweisen.“
Neben den #Feiernwir-Spots ergänzen Creator-Kooperationen die Kampagne: In vier kurzen Clips feiern Autorin und Podcasterin Sophie Passmann und ihr Verlobter, der Sternekoch Max Strohe, ihre persönliche Liebe zu Maggi-Produkten. Unter anderem präsentieren sie das perfekte Rezept für gekochtes Ei mit Maggi und müssen in einem Blind Ranking die Maggi-Kreationen aus den #Feiernwir-Spots probieren und bewerten. Die Kampagnenspots wurden von Stereofilms Berlin produziert und werden vorranging auf Social-Media-Plattformen ausgespielt, darunter Instagram, Youtube, TikTok und Pinterest. DOOH-Assets, die deutschlandweit ausgespielt werden, ergänzen die Kampagne.

Mit der Mischung aus Creator Content, Jugendsprache und kurzen, für Social Media optimierten Clips richtet sich die Kampagne deutlich an eine jüngere Zielgruppe. Bereits im vergangenen Jahr hatte sich die zu Nestlé gehörende Marke explizit Modernisierung zum Ziel gesetzt: Damals hatten sie ihre Würzmischungen für asiatische Gerichte sowie für Air-Fryer-Rezepte in den Mittelpunkt ihrer Werbemaßnahmen gerückt, da diese besonders für jüngeren Menschen interessant sind. Mit der aktuellen Kampagne soll nun offenbar auch das Traditionsprodukt Maggi-Würze ein modernes Makeover bekommen.

Der Geburtstag von Maggi wird jedoch nicht nur auf Social Media gefeiert, sondern auch mit einem Live-Event: Am 26. November steigt in der Frankfurter Event-Location Massifnaïv eine Maggi Birthday Party. Der Eintritt ist frei. Das Event wird auch auf den Social-Media-Accounts von Maggi beworben. „Mit #Feiernwir bringen wir die Ikonität der Marke und die Kreativität der Maggi-Lover zusammen. So ist eine Kampagne entstanden, die nicht einfach ein Jubiläum feiert, sondern die Zukunft einer Marke, die Millionen Menschen lieben“, fasst Lennart Witting, Chief Creative Officer von The Wow, die Kampagne zusammen.