Laura Wontorra wirbt für Kaufland
Eine direkte Antwort auf Aldis freche „Günstig ohne Bonus-App“-Kampagne hat sich Kaufland bislang verkniffen. Doch jetzt reagiert der Vollsortimenter der Schwarz Gruppe auf seine Weise und greift Aldi dort an, wo es dem Discounter am meisten weh tut – beim Thema Preisführerschaft. Mit Laura Wontorra gibt eine prominente Werbebotschafterin Schützenhilfe.
Die stark steigenden Lebenshaltungskosten und die sinkende Kaufkraft sind nicht nur in Frankreich, Italien, Portugal und Belgien ein Problem, wie die massiven Demonstrationen zuletzt zeigten. Auch viele Verbraucher in Deutschland müssen derzeit jeden Euro zweimal umdrehen. Das weiß auch Kaufland. Der Lebensmitteleinzelhändler richtet seine Werbung daher nun stärker auf die preissensible Kundschaft aus.
„Deutschlands beste Preise“ lautet entsprechend das Motto der breit angelegten Werbekampagne, die in diesen Tagen startet. Die inhouse entwickelten TV-Spots, in denen Laura Wontorra als Werbegesicht für den Vollsortimenter auftritt, haben schon etwas von „Wünsch dir was!“. So schlendert die TV-Moderatorin in den Werbefilmen durch Kaufland-Märkte und fragt die Kunden, was für sie persönlich der „beste Preis“ für die Produkte in ihrem Einkaufswagen wäre. Dass dabei ziemlich ambitionierte Tiefpreise herauskommen, die waschechten Kaufleuten wahrscheinlich die Tränen in die Augen treiben dürften, versteht sich von selbst.
Dass Kaufland den Antworten aber tatsächlich auch Taten folgen lässt und die Artikel dann nach eigenen Angaben bundesweit zu diesem Tiefstpreis anbietet, wird aber nicht nur die preissensible Kundschaft erfreuen, sondern auch die Wettbewerber irritieren. Das gilt natürlich vor allem für Discounter wie Penny, Netto und in erster Linie auch Aldi, die das Thema Preisführerschaft alle mehr oder weniger zum Markenkern erklärt haben. Dass mit Lidl ein Discounter zum eigenen Konzern gehört, ist wohl eingepreist. Schließlich bleibt der Umsatz, der von Lidl an Kaufland fließt, in der Schwarz Gruppe.
Bei Kaufland hat man keine Zweifel daran, dass die Preiskampagne jetzt das richtige Signal aussendet. „Gerade jetzt, wo viele Menschen auf ihr Geld achten müssen, ist es uns noch wichtiger, dass der Wocheneinkauf für unsere Kundinnen und Kunden günstig bleibt“, sagt Michael Lüttgen. Der Geschäftsleiter Marketing will Kaufland als Marke positionieren, die mit mehr als 300 Aktionspreisen pro Woche, dauerhaft über 7.000 Artikel zum Discountpreis und zusätzliche Angeboten über das Vorteilsprogramm Kaufland Card XTRA für die größte Auswahl an Aktionspreisen im Lebensmitteleinzelhandel steht. „Mit ‚Deutschlands besten Preisen‘ gehen wir jetzt einen Schritt weiter und machen gezielt die Produkte besonders günstig, die bei unseren Kunden regelmäßig im Einkaufswagen landen“, sagt Lüttgen.
Die Werbeoffensive folgt kurz nachdem Kaufland seine Werbewoche umgestellt hat. Neuerdings gibt es Aktions- und Sonderangebote bei Kaufland nicht erst donnerstags, sondern bereits montags. Kurz vor dem Wochenende gibt es zusätzliche Angebote. Mit der Umstellung will es Kaufland seinen Kunden einfacher machen, von den Angeboten zu profitieren.