Spotify-Case von EXTRA: Kotti d’Azur: Wie EXTRA mit einem Song auf Spotify bei der Gen Z hängen blieb

Was sich auf andere Marken übertragen lässt

Für Mars Wrigley war es die erste Kampagne in Deutschland, die eine Künstlerkollaboration mit Sponsored Playlists in diesem Umfang verbindet. Die Erkenntnisse fließen in die DACH-Mediastrategie ein. Der Ansatz lässt sich auf andere Kategorien übertragen. Eine Fitnessmarke erreicht ihre Zielgruppe über Workout-Playlists, ein Gaminganbieter über Fokus-Playlists, ein Reiseunternehmen über Summer-Hits-Playlists. Am Anfang steht immer die Frage, in welchen Alltagsmomenten der Zielgruppe Marke und Inhalt zusammenpassen, die Formate folgen daraus.

Culture Next zeigt, wie gut Spotify die Gen Z und ihre kulturellen Interessen versteht. Mit Lösungen wie Sponsored Playlists können Marken genau dort anknüpfen, wo Fandom stattfindet. Der EXTRA-Case belegt, wie daraus messbare Markenwirkung entstehen kann.

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Quellenangabe

¹Nielsen Brand Lift zur EXTRA-Kampagne (Mars Wrigley), Deutschland, Kampagnenzeitraum 4. August bis 30. September 2025, 18- bis 25-Jährige (Kontrollgruppe n = 299, Kontaktgruppe n = 504), signifikant bei 90 Prozent Konfidenz; Norm: CPG Food & Beverage Deutschland

²Spotify x GlobalWebIndex, Culture Next Vol. 7, global, 2026.

³TikTok, August bis Oktober 2025

⁴Spotify, interne Daten, Deutschland, 4. August bis 30. September 2025