Die Köpfe hinter der Initiative „Advertised Emissions Germany“

Werbung verkauft nicht nur Produkte, sie beeinflusst auch Lebensstile – und damit Emissionen. Was bislang kaum messbar war, soll nun sichtbar werden: Die Nachhaltigkeitsberatungen BAM! Bock auf Morgen und Novatopia starten mit „Advertised Emissions Germany“ eine Initiative, die den CO2-Einfluss von Werbung in Deutschland systematisch erfassen will.

Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Die Werbewirtschaft trägt laut den beiden Nachhaltigkeitsberatungen rund fünf Prozent zum nationalen CO2-Fu&s

Die Motive werden an Flughäfen geschaltet

Sommerzeit ist Cabrio-Zeit. Das weiß niemand besser als Sixt. Um seine flotten Kisten unter die Leute zu bringen, startet der Mietwagenanbieter pünktlich zur Hochsaison eine aufmerkamkeitsstarke Kampagne. Die Sprüche, die auf Plakaten an Flughäfen zu sehen sind, dürften sicher für den einen oder anderen Schmunzler sorgen.

„Legend Airy“ steht auf einem der Motive, mit denen Sixt in den kommenden Wochen auf ultrabreiten Werbeflächen an Flughäfen in Deutschl

Zur Auswahl stehen Stilrichtungen wie „Funny“, „Casual“, „Emoji“ oder „Absurd“. Wer sich nicht entscheiden kann, ob er CEO, Songwriter oder einfach nur authentisch sein will, bekommt Formulierungshilfe – abgestimmt auf Ton und Ziel.

Was nach einer netten Spielerei klingt, ist strategisch nicht zu unterschätzen: Die Bio gehört zu den meistbesuchten Bereichen eines Profils. Sie entscheidet mit über erste Eindrücke, Follow-Entscheidungen und über die Positionierung innerhalb der Plattform. Je mehr Meta diese Selbstbeschreibung automatisiert, desto stärker beeinflusst Instagram auch die Art, wie sich Creator darstellen. Das wirft Fragen auf: Wird der kreative Ausdruck standardisiert? Oder entsteht hier ein neues Toolkit für kreativere Darstellungen in Social Hubs? Klar ist: Wer die Funktion bewusst nutzt, kann damit mehr als Zeit sparen – nämlich smart steuern, wie er oder sie auf Instagram wahrgenommen wird.

Instagram zwischen KI und Authentizität sowie Reichweite und Relevanz

Instagram entwickelt sich in zwei Richtungen gleichzeitig weiter: Einerseits bleibt die Plattform ein Ort für Reichweite, Content und öffentliche Performance. Andererseits entstehen zunehmend Funktionen, die auf selektive Sichtbarkeit, persönliche Ansprache und individuelle Präsenz abzielen.

Die neuen Features rund um Reels-Privatsphäre und KI-generierte Bios zeigen: Instagram verschiebt den Fokus weg von pauschaler Sichtbarkeit hin zu selektiver Kommunikation. Nutzer:innen sollen nicht alles mit allen teilen, sondern gezielt steuern, welche Inhalte in welchen Kontexten sichtbar sind – und für wen.

Sichtbarkeit bleibt somit wichtig, verändert aber ihre Form: Sie entsteht nicht mehr nur über Reichweite, sondern zunehmend über Relevanz in den richtigen Kontexten. Für Marken und Creator bedeutet das: Wer erfolgreich bleiben will, muss mehr tun als senden. Es geht darum, aufmerksam zu kuratieren und Nähe bewusst aufzubauen. Instagram gibt dafür die Tools an die Hand. Die Herausforderung ist, sie nicht einfach nur zu nutzen, sondern strategisch zu steuern.

Was fehlt Podcasts heute noch, obwohl sie boomen? Sascha Lobo hat eine klare Antwort: ein echter Rückkanal. Mit CampfireFM will der Autor, Podcaster und Netzversteher das bislang unterschätzte Medium neu aufstellen – mit Fokus auf Community, KI und innovative Marketing-Integration. In der aktuellen Folge von TAP INTO MARKETING spricht OnlineMarketing.de-Redakteurin Larissa Ceccio mit Sascha über sein Projekt: eine Plattform, die Podcasts social macht. Jetzt reinhören!