Strichpunkt setzt Palfinger neu in Szene › PAGE online
Das Maschinenbauunternehmen Palfinger positioniert sich stärker global und das mit einem Markenauftritt der Design- und Brandingagentur Strichpunkt, der von Entschlossenheit und Präzision erzählt – und über 12.300 Mitarbeitende miteinbezieht.
Strichpunkt / Markus Dunke, Maria Strodt, Nathalia Cury, Alexander Schach, Marlene Kogel, Sam Nhui
Palfinger ist ein börsennotiertes Maschinenbauunternehmen aus Bergheim im Salzburger Land. Spezialisiert auf hydraulische Kran- und Hebetechnik hat die Design- und Branding-Agentur Strichpunkt die Neupositionierung des Unternehmens als innovativer und globaler Produzent und Anbieter in einen neuen Markenauftritt übersetzt.
Letzten Sommer hatten die Stuttgarter Kreativen bereits die Umfirmierung von MAN Energy Solutions zu Everllence mit einem Markenauftritt begleitet, zuvor Metabo, Hersteller von Elektrowerkzeugen mit einem Relaunch versehen und mit Palfinger folgt jetzt ein weiterer Kunde im B2B-Bereich.
Um sich global stärker so positionieren, sind jetzt alle Angebote und Aktivitäten des Unternehmens auf einer Website zusammengefasst – dem Brandsystem inklusive, das zeigt, wie die Marke sich neu aufgestellt hat und was bei der Präsentation und Tonalität beachtet werden muss.
Strichpunkt / Markus Dunke, Maria Strodt, Nathalia Cury, Alexander Schach, Marlene Kogel, Sam Nhui
Motivierend – und umfassend
Wurde das gelb leuchtend unterlegte Wortlogo und Icon geschärft und der überarbeitete Auftritt mit einem klaren, eigens gezeichneten Customfont versehen, wird das Erscheinungsbild von aufstrebenden Linien und Pfeilen bestimmt.
»The only way is up« scheint das zu symbolisieren und natürlich auch die Expertise des Unternehmens für hydraulische Kran- und Hebetechnik.
So dezent wie prägnant zieht sich diese Formensprache durch das überarbeitete Design und gleichzeitig wird es von dem Claim Lifetime Excellence begleitet, der auf die Qualität und auch auf die lange Firmengeschichte Bezug nimmt, die 1932 begann.
Mithilfe von Microsites, Teasern und persönlichen, analogen Formaten und mit einem Helpdesk mit Ticketing-System, an das sich jeder mit Fragen zur Implementierung des Corporate Designs wenden konnte, wurden die weltweit rund 12.350 Mitarbeitenden des Unternehmens involviert.
Und motiviert, die neue Identity mitzutragen, die sich von klassischen Print- zu digitalen Medien über die Gestaltung der Maschinen und Flotte bis zu Messeauftritten und Gebäudefassaden erstreckt.
Blick ins Brand Portal
Wie präzise und zugewandt die Kommunikation ist, zeigt sich auch im öffentlich zugänglichen Brand Portal. Dort wird erklärt, wie die Sprache die Werte des Unternehmens trägt.
Warum eine schleppende Ausdrucksweise auf ein langsames Denken schließen lässt, die Identität Palfingers sich jedoch als leidenschaftlich, geradlinig und führend definiert. Dass es eine Marke ist, »die stets danach strebt, besser zu werden«.
So soll die Sprache leicht und verständlich sein, aber für ein »höher, schneller, näher, stärker« stehen und begeistern.
Wie das am besten gelingt, dazu gibt es zahlreiche Tipps, die sich weit über Palfinger hinaus eignen, einer Marke Nachdruck zu leihen.
Ganz so wie auch Strichpunkt es hier getan hat. Mit einem neuen Erscheinungsbild, das die Marke an den richtigen Stellen schärft und mit einer DNA versehen hat, die mit einem umfassenden modularen System aus dem Hintergrund heraus wirkt – und das weltweit.
