Branding und Videoerstellung werden persönlicher und unkomplizierter

Zu den Neuerungen gehören frische Features für Advantage+, die ein konsistentes Branding von Kampagnen in kürzester Zeit ermöglichen: So können Advertiser und Agenturen automatisiert persönliche Logos, Farben, Schriftarten und mehr integrieren, während optimierte Personalisierungsfunktionen die Erstellung individueller Textpersonas und Übersetzungen ermöglichen.

Während Midjourney mit dem eigenen ersten KI-Video-Tool Sora und Co. herausfordert, optimiert auch Meta die eigene KI-Videogenerierung: Künftig kannst du Videos aus Fotos erstellen und diese mit Animationen, Text-Overlays und Musik hinterlegen. Damit wird die Erstellung von Videokampagnen für die Meta-Plattformen noch unkomplizierter – und persönlicher. Darüber hinaus testet das Unternehmen ein Video-Highlights-Feature, welches es den Usern ermöglicht, zu von der KI ausgewählten besonders relevanten Abschnitten im Video zu skippen.

Update für die Business AI, Sticker und Try-on-Feature

Auch für Metas Business AI – eine KI-Assistenz für den Kund:innen-Support – hat das Unternehmen ein Update parat: KI-generierte Prompt-Vorschläge sowie schnelle FAQs in Ads sollen den Verkauf ankurbeln; darüber hinaus wird die Business AI in den USA künftig in Instagram Stories und Facebook Reels verfügbar sein. Erste Unternehmen auf Facebook erhalten zudem die Möglichkeit, einen Voice Chat in die Business AI zu integrieren.

Für mehr Engagement und optimierte Kund:innenerlebnisse sollen personalisierte CTA-Sticker (zum Beispiel „shop“ oder „learn more“) für Facebook Reels und Stories sorgen, ebenso wie ein virtuelles Try-on-Feature, welches Kleidung an KI-generierten Models in verschiedenen Konfektionsgrößen präsentiert.

Mit dem Launch der auf dem Cannes Festival verkündeten Neuerungen demonstriert Meta einmal mehr, wie die Integration Künstlicher Intelligenz das Marketing grundlegend verändert – auf allen Ebenen. Auch andere Social-Media-Größen präsentierten auf dem Festival ihre neuesten Innovationen: Während Pinterest automatische Collagen und tiefere Trend-Insights auf die Plattform bringt, stellt YouTube eine Neuheit vor, die Kooperationen zwischen Creatorn und Brands nicht nur vereinfachen, sondern den Prozess demokratisieren könnte. 

Gamechanger für Creator?
Das ist YouTubes Open Call

UPDATE

Vor einigen Wochen verkündete WhatsApp den Launch von Private Processing – hierbei handelt es sich um eine Technologie, mithilfe derer verschiedene KI-Anfragen in der App im Rahmen einer gesicherten Infrastruktur bearbeitet werden. Niemand, auch nicht WhatsApp oder Meta, erhält Zugriff auf die persönlichen Nachrichten. Wer Private Processing in den App-Einstellungen aktiviert, erhält nicht nur Zugriff auf KI-generierte Chat-Zusammenfassungen, sondern kann die eigenen Nachrichten auch mit einer Schreibhilfefunktion optimieren – und letztere scheint nun kurz vor dem Launch zu stehen, wie WABetaInfo berichtet.

Über einen Button im Emoji Keyboard können die User auf die KI-gestützte Schreibassistenz zugreifen – und ihre Nachrichten so beispielsweise auf Rechtschreib- oder Grammatikfehler überprüfen, bevor sie versendet werden.

Professionell, lustig oder unterstützend – du entscheidest

Mit der Writing-Help-Funktion kannst du deine Nachrichten nicht nur rein sprachlich, sondern auch inhaltlich anpassen. Dir stehen drei verschiedene Tonfälle zur Auswahl: Professionell (für Gespräche im Business-Kontext), lustig (für einen humorvollen oder verspielten Stil) und unterstützend (für Nachrichten, die empathisch und aufbauend formuliert sein sollen).

WhatsApp reiht sich mit dem anstehenden Launch der Writing-Help-Funktion in eine Reihe von Plattformen ein, die bereits ähnliche Features integriert haben – darunter Instagram, LinkedIn und sogar Gmail. Doch während viele User eine KI-basierte Schreibhilfe im beruflichen Kontext begrüßen, dürfte die Nutzung einer solchen im Privaten (wie auf WhatsApp) nicht nur auf Interesse, sondern auch auf Kritik stoßen – insbesondere, da die Empfänger:innen nicht darüber informiert werden, dass die ihnen gesendete Nachricht mit KI optimiert wurde. Wie beliebt das Feature zum Roll-out tatsächlich sein wird, bleibt abzuwarten. Weniger kontrovers ist derweil der Launch einer neuen Funktion für Voice und Video Calls: Erste Betatester:innen können jetzt über ein Emoji mit erhobener Hand signalisieren, dass sie sich zu Wort melden möchten – besonders praktisch für Calls mit vielen Teilnehmer:innen.

Dieser Beitrag erschien erstmals am 30. April 2025.

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Lange mussten die User in der EU auf sie warten: Endlich ist die Meta AI auch hierzulande verfügbar und wird auf WhatsApp, Instagram, Facebook und im Messenger bereitgestellt. Mithilfe der KI können die Nutzer:innen nicht nur praktische Hilfe im Messaging-Bereich bekommen, sondern auch Antworten auf Nachfragen finden oder sich einfach unterhalten. Nun erhält die Meta AI sogar eine eigene App – inklusive einer Art Social Feed.

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Die Meta AI App ist da:
Konkurrenz für ChatGPT mit Discover Feed

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Während sich einige User über die neuen KI-gestützten Möglichkeiten freuen, begegnen andere der Meta AI mit Skepsis. Nutzer:innen, die keinerlei Konversationen mit der polarisierenden Meta AI führen möchten, können die KI mit der sogenannten Enhanced Chat Privacy deaktivieren. Mithilfe der Funktion lässt sich außerdem das automatische Speichern von Videos und Bildern in Chats ausstellen sowie einschränken, wer Chat-Verläufe aus der App exportieren darf. 

Wer hingegen gerne auf Meta AI zurückgreifen möchte, kann sich jetzt über eine Erweiterung der Funktionalität freuen. Wie der auf WhatsApp spezialisierte Publisher WABetaInfo auf Threads berichtet, soll eine Technologie namens Private Processing den Weg für neue KI-Features ebnen.

Im offiziellen Blog Post kündigt Meta die Neuerung an und erklärt im Detail, was hinter der Private Processing-Funktion steckt. Es handelt sich, so der Konzern, um eine Technologie, mithilfe derer die KI-Anfragen der User innerhalb eines sicheren Cloud Setups bearbeitet werden können. So soll sichergestellt werden, dass niemand (auch nicht Meta oder WhatsApp) Zugriff auf die persönlichen Nachrichten erhält. Mit diesem Schritt begegnet Meta wachsenden Bedenken bezüglich des Datenschutzes und der Privatsphäre im Rahmen der Nutzung von Meta AI – und schafft den Grundbaustein für KI-basierte Features wie Nachrichtenzusammenfassungen und Schreibempfehlungen.

Geschützte Verarbeitung soll Chat Recap und Co. ermöglichen

Meta betont, dass die Nutzung der KI und Features, die auf Private Processing zurückgreifen, optional bleiben wird. Sobald eine Funktion auf der Private Processing-Technologie basiert, verpflichtet sich das Unternehmen zudem, die User darüber zu informieren. Weiterhin nennt Meta folgende grundlegende Anforderungen, die Private Processing erfüllen soll:

• Vertrauliche Verarbeitung: Kein anderes System darf auf die User-Daten zugreifen, während sie verarbeitet werden
• Durchsetzbare Garantien: Bei Versuchen, die vertrauliche Verarbeitung zu manipulieren, muss das System entweder automatisch den Betrieb einstellen oder die Änderung nachvollziehbar sichtbar machen
• Überprüfbare Transparenz: Nutzer:innen und Sicherheitsexpert:innen können Private Processing selbst prüfen, um die Datenschutz- und Sicherheitsgarantien unabhängig zu bestätigen

Wer sich für eine Nutzung der auf Private Processing basierten Features entscheidet, kann künftig beispielsweise KI-gestützte Hilfe bei der Formulierung von Nachrichten erhalten oder die KI bitten, Recaps von verpassten Konversationen zu erstellen. Das dürfte insbesondere im Kontext aktiver Gruppen-Chats von Nutzen sein. Du möchtest noch mehr AI Features für deine WhatsApp Experience? Mit der AI Answering Machine Perplexity kannst du nicht nur Informationen und Quellen finden, sondern auch direkt in der App KI-Bilder erstellen.

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Noch mehr AI auf WhatsApp:
Perplexity kommt

Wer TikTok bislang primär als konsumorientierte Plattform verstanden hat, dürfte bei den aktuellen Entwicklungen aufhorchen. Mit Quick Replies und Connect Now erweitert die App gezielt ihre sozialen Funktionen und nähert sich stärker dem Profil eines Social Networks an.

Während TikTok in den Vereinigten Staaten weiterhin mit regulatorischem Druck konfrontiert ist – zuletzt hat der US-Präsident Trump die Frist für TikTok erneut verlängert –, verfolgt das Unternehmen in der Produktentwicklung einen klaren Kurs: Es will die soziale Vernetzung innerhalb der App gezielt ausbauen.

Mit Quick Replies in den DMs effizient kommunizieren

Die Funktion Quick Replies erinnert an bekannte Features aus Messenger- und Business-Plattformen. Nutzer:innen können vorbereitete Antworten hinterlegen und in ihren Direktnachrichten auswählen. Das spart Zeit und macht es gerade für Creator oder Brands einfacher, viele Anfragen strukturiert zu beantworten.

In einem Beispiel-Screenshot zeigt der Social-Media-Experte Jonah Manzano auf Threads, dass sich unter anderem Antworten wie „Thank you for your interest! How can we help you today?“ oder „Thanks for reaching out! Can you provide more details about your inquiry?“ nutzen lassen. Diese Texte sind offenbar anpassbar und unterstützen eine professionellere Kommunikation.

Gerade für Unternehmen, die TikTok verstärkt im Rahmen von Social Media Customer Service einsetzen, bietet dieses Feature Potenzial. Es ergänzt damit die wachsende Tool-Landschaft, mit der TikTok sich zunehmend als Marketing- und Commerce-Plattform positioniert. Erst kürzlich hatte TikTok auch den Ad Assistant und die Content Library eingeführt, um Werbetreibenden den Einstieg zu erleichtern.

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Bessere Ads, bessere Videos:
TikTok startet Ad Assistant und Content Library

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Neue soziale Nähe mit Connect Now

Auch auf das noch stärker Community-orientierte Feature Connect Now macht Jonah Manzano auf Threads aufmerksam. Damit können Nutzer:innen per Bluetooth gezielt andere Personen in ihrer Nähe finden. In der App erscheint dazu ein neuer Menüpunkt unter „Find Friends“. Wer Connect Now aktiviert, erhält auf einer dynamischen Oberfläche Hinweise darauf, welche TikTok-Nutzer:innen sich im unmittelbaren Umkreis befinden und kann diese direkt kontaktieren.

Das Feature dürfte insbesondere bei Events, in urbanen Räumen oder bei Community-Treffen an Bedeutung gewinnen. Funktional erinnert es an Funktionen wie Apples AirDrop oder das Nearby Feature auf Instagram – mit dem Unterschied, dass TikTok hier eine direkte Integration innerhalb der eigenen Social-Umgebung schafft. So stärkt die Plattform ihre Rolle nicht nur als Ort für Content-Konsum, sondern zunehmend auch als Raum für aktive soziale Interaktion und Vernetzung.

TikTok wird Social Network – und das gezielt

Die beiden neuen Features unterstreichen, dass TikTok sich zunehmend als hybrides Social Network positioniert. Neben Video-Content rücken Community- und Interaktionsfunktionen stärker in den Fokus. Zuletzt sorgte etwa ein neues Nachhaltigkeits-Feature für CO₂-Ads und der wachsende interne Effizienzdruck bei Mitarbeitenden für Diskussionen – mehr dazu im Artikel.

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TikTok misst CO₂ der Ads
– und bewertet Mitarbeitende heimlich

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Mit Quick Replies und Connect Now entwickelt sich TikTok weiter zu einer Plattform, auf der Creator, Marken und Communities stärker in den Dialog treten können. Derzeit ist der Zugriff auf die neuen Funktionen noch eingeschränkt. Es bleibt abzuwarten, wann und in welchem Umfang sie für die weltweite Nutzer:innenschaft verfügbar sein werden.