Model und Moderatorin Rebecca Mir legt als Kampagnengesicht von Xiaomi Wert auf Echtheit statt KI
KI-Content ist allgegenwärtig – gerade in der Werbung. Auf Plakaten, im Fernsehen, in Social Media: Überall kommen KI-generierte Inhalte zum Einsatz. Umso wertvoller werden echte Bilder von echten Menschen, wie der Unterhaltungselektronik-Hersteller Xiaomi und die Agentur Buddybrand in einer neuen Kampagne zeigen.
Zum Launch der Xiaomi-17-Serie rückt die chinesische Marke in Deutschland werblich nicht etwa die technischen Details des Smartphones, sondern dessen Kamera und ihre Bildqualität in den Mittelpunkt. Dafür hat sich Xiaomi ein prominentes Testimonial an Bord geholt: Rebecca Mir, vielen bekannt durch ihre Teilnahme bei der Castingshow „Germany’s Next Topmodel“ im Jahr 2011, bei der sie damals den zweiten Platz belegte. Als Model und Moderatorin steht Mir auch heute noch viel vor der Kamera und ist daher Profi in puncto Selbstinszenierung. Statt kühler Perfektion geht es ihr dabei allerdings um Nahbarkeit und echte Emotionen, wie sie im Spot sagt, passend zum Kampagnenmotto „The Year of Real“.
Denn auch wenn inzwischen jeder Smartphone-Besitzer im Alltag gerne mal zum Hobby-Fotograf wird, steckt hinter professioneller Fotografie immer noch echtes Handwerk mit künstlerischem Anspruch. Und so tritt als zweiter Protganonist der Fotograf und Filmemacher Philipp Reinhard auf. Die Zuschauer begleiten die beiden zunächst beim Shooting an einem professionellen Set und teilen ihre Haltung zu ihren Jobs. „Echte Fotografie bedeutet für mich, authentisch zu sein“, sagt Mir und Reinhard ergänzt: „Echte Fotografie bedeutet für mich, Erinnerungen zu schaffen, die bleiben.“ Erst nach der Hälfte des gut einminütigen Spots, in dem bis dahin eine Leica-Kamera verwendet wurde, wechseln die beiden das Setting und setzen ihr Shooting draußen im nächtlichen Berlin fort. Dabei kommt dann auch das eigentlich beworbene Produkt zum Einsatz, nämlich das Xiaomi 17, dessen Kameratechnik wiederum von der deutschen Marke Leica stammt.
Die Kampagne markiert die nächste Zusammenarbeit zwischen Xiaomi Deutschland und Buddybrand. Die Berliner Social-First-Agentur zeichnet seit mehreren Jahren für Social-Media-Strategie, Influencer-Marketing und Kampagnenumsetzung der Marke verantwortlich. Mit dem aktuellen Auftritt bildet Xiaomi ein Gegengewicht zu der zunehmend von KI geprägten Bildkultur unserer Zeit. Schon der erste Satz von Rebecca Mir im Kampagnenspot lautet: „Ich bin echt – keine KI“ und auch das finale Key Visual wurde laut Buddybrand vollständig mit dem Xiaomi 17 umgesetzt.
Zu sehen ist die Kampagne ab sofort auf Instagram, TikTok und YouTube sowie bei Netflix und Amazon Prime. Begleitend zum Hero-Film verlängern ausgewählte Creators die Kampagnenidee in eigenen Social-Formaten. Dabei greifen sie die Leitfrage „Was bedeutet echt sein?“ auf und zeigen, wie das Smartphone ihren kreativen Alltag unterstützt.
Neue Testimonials
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Xiaomi geht hierzulande in die Werbeoffensive – und holt sich als Markenbotschafter zwei prominente deutsche Schauspieler ins Haus: Elyas M’Barek und Frederick Lau sind die Stars der neuen Markenkampagne des chinesischen Smartphone-Herstellers. …
Luca Weinrauch, Brand Lead Xiaomi Deutschland, sagt: „‚The Year of Real‘ markiert für uns einen Meilenstein in der mobilen Fotografie. Durch die Verbindung von Xiaomis innovativer Technologie und Leicas optischer Expertise schaffen wir eine Symbiose, die über rein digitale Effekte hinausgeht. Es geht uns darum, das volle Potenzial echter Optik auszuschöpfen und Bilder zu kreieren, die durch ihre natürliche Qualität und handwerkliche Tiefe überzeugen.“
„Mit ‚The Year of Real‘ verbinden wir technologische Innovation mit einer klaren Markenhaltung. Authentizität ist kein Trend, sondern ein relevanter Faktor moderner Markenkommunikation – besonders im Kontext KI-generierter Inhalte“, ergänzt Jan-Niklas Schmidt, Geschäftsführer Kreation bei Buddybrand.