TV-Spots, Fan-Shirts, „Freistoßsahne“: So viel Herzblut steckt Edeka in die Fußball-WM

Der Startschuss fällt zunächst in den Werbeblöcken der großen Streaming-Plattformen. In dem 39-Sekünder, den die für Planung und Einkauf zuständige Mediaagentur Initiative später auch im linearen TV und im Kino schaltet, geht es ganz schön zur Sache. Die Zuschauenden werden Zeuge, wie Florian Wirtz, Nick Woltemade und Co bei einem WM-Spiel alles raushauen und – hier passt der Spruch mal besonders gut – das Herz auf dem Platz lassen.

Die Spieler sind allerdings nicht die einzigen, die in dem Commercial an ihre Belastungsgrenze gehen. Auch die Zuschauenden auf den Rängen geben alles, um die DFB-Elf anzufeuern. Und natürlich das Verkaufspersonal von Edeka. Der Fleischfachverkäufer, der in dem Werbefilm wohl stellvertretend für alle zu sehen ist, packt zwar keine Monstergrätsche aus, dafür der Kundin aber garantiert das beste Stück Rinderfilet ein, damit der Grillabend auch ein Erfolg wird. „Nur wer mit Herz dabei ist, entfacht das Feuer auch bei anderen“, kommentiert eine Stimme aus dem Off die Szene. 

Der Werbefilm, mit dem Edeka Fußball-Emotionen und seine Ernährungskompetenz unter einen Hut bringen und sich als „Fanversorger Nummer eins“ positionieren will, wird mit einer reichweitenstarken Digitalkampagne, Außenwerbemaßnahmen und Social-Media-Aktionen flankiert. Unterstützt wird Edeka dabei von Influencern wie etwa Rebecca Knorr, alias Beccs. Zudem sind umfassende Werbemaßnahmen am Point of Sale geplant, bei denen sich die Edeka-Märkte in Fan-Hotspots verwandeln sollen, heißt es.

Ein Höhepunkt der PoS-Aktivierung steigt am 27. Mai. An einem eigens anberaumten Aktionstag können Kunden bei Edeka ab einem Einkaufswert von 50 Euro ein exklusives Fan-Shirt abstauben. Für Aufmerkamkeit sorgen soll kein Geringerer als Lothar Matthäus. Der Weltmeister von 1990 wird nicht nur für das Edeka-Fan-Shirt werben, sondern am Samstag, den 23. Mai, ab 12 Uhr sogar die Kasse im Edeka No. 1 in Berlin übernehmen – wenn auch nur „symbolisch“, wie es heißt. 

Dass Edeka zur WM nicht kleckert, sondern klotzt, kommt nicht von ungefähr. „Der Sommer schafft diese besonderen Momente, in denen Menschen zusammenkommen, mitfiebern und Erinnerungen teilen. Als Ernährungspartner der Männer-Nationalmannschaft bringen wir dieses Gefühl direkt in die Wohnzimmer unserer Kundinnen und Kunden“, erklärt Edeka-Chef Markus Mosa die Strategie des Handelsriesen. „Mit dieser exklusiven Partnerschaft im Lebensmittelhandel können wir den Menschen rund um die WM zuhause noch mehr echte gemeinsame Momente schenken und die Begeisterung für den Fußball ganz nah in ihren Alltag bringen“, so Mosa weiter.

Damit spielt er wohl auf einige Exklusiv-Rechte an, die Edeka als offiziellem Ernährungspartner zustehen. So wird es nur bei Edeka DFB-lizenzierte Eigenmarkenprodukte wie Stadionbratwurst, Frucht- und Gemüsesäfte, Milch oder auch die Mezzi Rigatoni 11 Pasta in schwarz-rot-gold geben, auf denen zum Teil auch die Spieler der Männer-Nationalmannschaft zu sehen sind. Hype-Potenzial bei Spaßvögeln dürfte die limitierte „Freistoßsahne“ der Eigenmarke Gut & Günstig haben – ein Produkt, das laut Edeka „mit einem Augenzwinkern zu verstehen“ sei, wie der Händler mitteilt. Auch die DFB-Sammelkartenaktion mit Panini sowie Gewinnspiele und Aktionen rund um die DFB-Elf darf Edeka exklusiv anbieten.