Generative KI, Haltungskampagnen, Frauen-Fußball und viele Herausforderungen in der deutschen Markenlandschaft – das Marketing-Jahr 2025 war rasant und zukunftsweisend. Wir blicken zurück auf die wichtigsten Marketing-Ereignisse des Jahres.

Viele Organisationen investieren in Analyseplattformen, doch der Schritt von der Erhebung und Auswertung von Informationen hin zur echten Entscheidungsfähigkeit bleibt oft aus. Jil Maassen, Senior Director Customer Success bei der Analyseplattform Contentsquare, erklärt in ihrem Gastbeitrag, wie ein klarer Fünf-Stufen-Loop hilft, Insights in Wirkung zu übersetzen – und datengetriebenes Arbeiten fest im Alltag zu verankern.

Daten gelten als der Treibstoff moderner Unternehmensführung. Trotzdem entstehen viele Entscheidungen noch immer aus Intuition, Hierarchie oder R

Agenturen müssen sich verändern

Umbauten, Stellenstreichungen, Budgeteinbrüche – in der Agenturbranche herrscht derzeit das Gefühl vor: Etwas geht zu Ende. Aber niemand weiß genau, was beginnt. André Hennen, Kreativchef von Curious Company, bietet einen optimistischen Reality Check für Agenturen: Was ist wirklich vorbei? Was nicht? Und wo entstehen neue Chancen – gerade für Kreativität?

Es gibt diesen wunderbaren Satz: „Derjenige, der sagt: ‚Es geht nicht‘, soll die nicht stören, die es gerade machen.“ Fühlen wir