Digital Business & Startups
Von About You bis FINN – so investiert SevenVentures
Der Münchner Investor SevenVentures setzt auf Startups, die mit TV-Werbung groß werden wollen. Statt ausschließlich Geld bringt der Investmentarm von ProSiebenSat.1, das inzwischen mehrheitlich zum italienischen Medienkonzern MFE gehört, vor allem Werbereichweite in junge Unternehmen ein. Das Modell ging in der Vergangenheit immer wieder auf: Zu den jüngsten erfolgreichen Exits gehören About You, Urban Sports Club, Sanity Group und Xplora.
Und die nächsten Erfolgsgeschichten stehen schon in den Startlöchern. Zu den jüngsten Beteiligungen von SevenVentures gehören das Münchner Auto-Abo-Unicorn FINN und das umtriebige Zahnpflege-Startup happybrush, das auf Manuel Neuer als Werbegesicht setzt. Auch die umsatzstarke Berliner Food-Marke KoRo gehört zum Portfolio.
„Als Media Investor investieren wir gezielt in konsumentennahe B2C-Marken mit klarem Wachstumspotenzial. Entscheidend sind für uns eine hohe Massenmarkttauglichkeit sowie ein starker Media Fit – also die Fähigkeit eines Unternehmens, durch Reichweite und Markenaufbau über TV und digitale Medien nachhaltig zu wachsen“, sagt Florian Hirschberger, Chef von SevenVentures.
Das Geschäftsmodell nennt sich Media-for-Equity: Startups erhalten Werbeleistungen und geben dafür Unternehmensanteile ab. Für junge Unternehmen kann das den Schritt vom Nischenanbieter zur bekannten Konsummarke erleichtern. SevenVentures wiederum profitiert im Idealfall von steigenden Unternehmensbewertungen und späteren Exits.
Die Wurzeln von SevenVentures reichen bis 2009 zurück. Damals etabliert ProSiebenSat.1 das Media-for-Equity-Modell, 2011 folgt die Gründung von SevenVentures. Seitdem stehen über 100 Beteiligungen und mehr als 500 Media-Kooperationen zu Buche. Insgesamt summiert sich das Bruttomediavolumen für Partnerunternehmen seit 2009 auf rund 6,5 Milliarden Euro. Die Zahl beschreibt den Bruttowert der Werbung, nicht das tatsächlich investierte Kapital. Die üblichen Investmentgrößen reichen von 500.000 bis 30 Millionen Euro.
Von About You bis Sanity Group: Die Exits von SevenVentures
Wie das Modell funktionieren kann, zeigt insbesondere die Geschichte von About You. SevenVentures steigt 2016 als erster externer Investor beim Hamburger Fashion-Unternehmen ein. In den folgenden Jahren begleitet der Medieninvestor den Aufbau der Marke mit TV-Kampagnen, Branded-Entertainment-Formaten und den About You Awards. Zwischen 2016 und 2020 steigt die Markenbekanntheit in der Kernzielgruppe nach Unternehmensangaben um rund 80 %. 2021 geht About You an die Börse, SevenVentures bleibt zunächst an Bord. Im Juli 2025 folgt schließlich der Exit im Zuge der Übernahme durch Zalando.
Urban Sports Club
Auch bei Urban Sports Club setzt ProSiebenSat.1 auf die Kombination aus Werbereichweite und Kapital. 2021 steigt der Konzern über SevenGrowth mit einem Anteil von 15,6 % bei der Berliner Fitnessplattform ein. Die Partnerschaft soll insbesondere die Markenbekanntheit stärken und das Wachstum im B2C- und B2B-Geschäft vorantreiben. Nach Unternehmensangaben steigt die Markenbekanntheit in der untersuchten Zielgruppe von 23 auf 41 %. 2025 verkauft ProSiebenSat.1 seine Beteiligung im Rahmen der Übernahme durch den US-amerikanischen Wettbewerber Wellhub. Durch den Zusammenschluss entsteht eine Fitness- und Wellnessplattform mit 39.000 Unternehmenskunden und 97.000 Partnern in 18 Ländern.
Sanity Group
Zu den weiteren jüngsten Exits zählt die Berliner Sanity Group. SevenVentures steigt 2021 beim Unternehmen rund um medizinisches Cannabis ein und unterstützt insbesondere den Markenaufbau der Lifestyle-Marke VAAY und der Naturkosmetiklinie This Place. 2026 folgt der Exit im Zusammenhang mit der Übernahme durch den kanadischen Cannabis-Konzern Organigram Global. Mit dem Zukauf will Organigram seine Position auf den Märkten für medizinisches Cannabis in Deutschland und Kanada stärken.
Xplora
Eine Besonderheit ist Xplora. SevenVentures investiert 2019 in das norwegische Unternehmen, das unter anderem Smartwatches für Kinder entwickelt. Der Medieninvestor unterstützt Xplora insbesondere beim Markteintritt in Deutschland und hilft der Marke mit TV-Werbung, hierzulande bekannter zu werden. Im März 2026 realisiert SevenVentures seinen Exit über den Kapitalmarkt.
Auf diese Startups setzt SevenVentures derzeit
Während SevenVentures bei einigen Beteiligungen bereits Kasse macht, sollen andere noch kräftig wachsen. „Von Fintech und Insurtech über Food & Beverage bis hin zu Fashion, Beauty und Health haben wir in den vergangenen Jahren zahlreiche attraktive Wachstumsfelder identifiziert und Unternehmen auf ihrem Weg begleitet“, sagt SevenVentures-Chef Hirschberger.
FINN
Das Münchner Mobility-Unicorn FINN, 2019 gegründet, setzt auf flexible Auto-Abos. Im Juni 2026 steigt SevenVentures mit einem Media-for-Equity-Investment mit einem Bruttomediavolumen im mittleren zweistelligen Millionenbereich ein. Die Beteiligung erfolgt im Zuge einer Series-D-Finanzierungsrunde, bei der FINN rund 100 Millionen Euro Eigenkapital einsammelt und eine Bewertung von über einer Milliarde Euro erreicht. Das Unternehmen kommt nach eigenen Angaben inzwischen auf mehr als 300 Millionen Euro annualisierten Umsatz. Bereits seit 2024 arbeiten FINN und SevenVentures im Rahmen einer Medienpartnerschaft zusammen.
happybrush
Das Münchner Zahnpflege-Startup happybrush, 2016 gegründet, entwickelt unter anderem elektrische Zahnbürsten, Zahnpasta und weitere Mundpflegeprodukte. Im Juni 2026 steigt SevenVentures mit einem Bruttomediabudget im mittleren einstelligen Millionenbereich ein. Gleichzeitig gewinnt das Unternehmen Fußballtorwart Manuel Neuer als strategischen Partner und Werbegesicht. Seit der Gründung verkauft happybrush nach eigenen Angaben bereits rund 25 Millionen Produkte.
KoRo
Das Berliner Food-Unternehmen KoRo, 2014 gegründet, verkauft unter anderem Nussmus, Snacks und weitere Lebensmittel. SevenVentures steigt 2023 mit einem Media-for-Equity-Investment ein und beteiligt sich später auch an einer weiteren Finanzierungsrunde. Mit TV-Werbung will KoRo auch abseits des Onlinehandels bekannter werden. Inzwischen setzt KoRo zunehmend auf den stationären Handel. 2026 startet das Unternehmen eine große Werbekampagne mit Musikerin Nina Chuba.
Das aktuelle Portfolio von SevenVentures reicht allerdings weit über diese drei Unternehmen hinaus. Zu den weiteren Beteiligungen gehören unter anderem der digitale Versicherungsmakler Clark, die FoodTechs Formo und Planted, die Food-Marken nucao, NEOH und Koawach, der Refurbished-Marktplatz refurbed sowie das HealthTech Wellster. Auch auf Startups wie Helpling, Matsmart/Motatos, mybacs, Pumpkin Organics, tink, LemonSwan, prepmymeal, tigermedia und Timeless setzt der Investor.
Welche dieser Beteiligungen irgendwann für den nächsten großen Exit sorgt, ist offen. Kandidaten dafür gibt es im Portfolio von SevenVentures jedenfalls reichlich.
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