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Von der Moral zum Markt: Warum Nachhaltigkeit endlich aufhört, nur „gut“ zu sein
Nachhaltigkeit ist aus den Schlagzeilen verschwunden. KI, Rezession, geopolitische Krisen – andere Themen dominieren die Agenda. Viele Marken ziehen sich zurück, werden leiser, streichen Budgets. Ein Fehler, findet Tim Stübane, Mitgründer und Geschäftsführer von The Goodwins in seiner Talking-Heads-Kolumne. Denn das Problem ist nicht Nachhaltigkeit selbst, sondern wie wir darüber reden.
Jahrelang klang Nachhaltigkeitskommunikation gleich. Pathetisch. Moralisch aufgeladen. Naturbilder, grün-braune Farbpaletten, Slogans wie „Gemein
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