Sallos wirbt mit scharfen Typen
Im September treten die Hamburger Goldkehlchen vor 50000 Menschen im Volksparkstadion auf. Doch jetzt rührt der wohl untalentierteste Männerchor Deutschlands erstmal wieder die Werbetrommel für Sallos. Die Goldkehlchen geben alles, um den derben Charakter der Lakritzmarke unter Beweis zu stellen.
Seit 2022 werben die Hamburger Goldkehlchen schon für Sallos. In der neuen Werbekampagne überschreitet der Männerchor, dessen rund 100 Mitglieder nach eigener Aussage gar nicht singen können, allerdings Grenzen. Und zwar gleich mehrfach. Zum einen verlassen die Goldkehlchen in der erneut von Antoni Jellyhouse entwickelten Kampagne erstmals das Hamburger Stadtgebiet, um mit Sallos die norddeutsche Küste zu erobern. Zum anderen werden auch in Stilfragen bisweilen Grenzen überschritten.
Vom „Kauboy“, der mit Cowboyhut, tattowierten Oberarmen und bizepsbetonter Glattlederweste statt einem Quarter Horse einen für Kinder gedachten Karussellwahl reitet, über den Pfundskerl in Badehose, der seinen dicht behaarten Oberkörper mit lasziven Gesten mit Sonnenöl einreibt, bis hin zum fiesen Sonnenanbeter, der seinen im Sand eingebuddelten Kumpel Sand fressen lässt – bei der „Hardchorfahrt“ der „Sons of Sallos“ ist alles dabei.
Die lautderbe Tonalität, die die Testimonials in den insgesamt 16 Bewegtbild-Assets anschlagen, kommt nicht von ungefähr. „Die langjährige Zusammenarbeit mit den Hamburger Goldkehlchen spiegelt authentisch genau das wider, wofür Sallos steht: kompromisslosen Geschmack, derben Charakter und norddeutschen Charme“, sagt Valentina Heine, Marketing Managerin Sallos. Kein Wunder, dass der Männcherhor bei der Kampagne ein Wörtchen mitreden durfte. „Unser Anspruch war es, die Kampagne bis ins Detail aus der Welt der Goldkehlchen heraus zu entwickeln. Deshalb haben wir den Chor bereits sehr früh in den kreativen Prozess eingebunden, um ihre besondere Energie und Eigenheit authentisch einzufangen“, erklärt Johanna Schmidt, ECD bei Antoni Jellyhouse.
Produziert wurde die Kampagne von Sunshine Film unter der Regie von Malte Goy. Fotograf war Florian Schüppel. Jaron Zopff von den Hamburger Goldkehlchen fungierte auch als Creative Director der Kampagne.
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