Wappenmotiv prägt Avignons neue visuelle Identität – Design Tagebuch

Die französische Stadt Avignon hat ein neues Logo und eine überarbeitete visuelle Identität vorgestellt. An die Stelle des bisherigen Erscheinungsbildes mit dem Claim „Ville d’exception“ tritt die neue Markenbotschaft „Cité des Papes & des Arts“ (Stadt der Päpste und der Künste).

Avignon liegt in der Provence im Südosten Frankreichs am Rhôneufer. Die Siedlungsgeschichte reicht bis in die vorrömische Antike zurück. Bekannt ist die Stadt insbesondere als ehemaliger Sitz der Päpste im 14. Jahrhundert. Heute zählt Avignon 92.188 Einwohner (Stand 2023) und gehört zum Département Vaucluse. Seit April 2026 ist Olivier Galzi Bürgermeister der Stadt. Das vor wenigen Tagen von Galzi präsentierte Corporate Design verbindet historische Wappenelemente mit einer zeitgemäßen grafischen Gestaltung.

Im Zentrum des neuen Logos steht eine Neuinterpretation des historischen Stadtwappens. Zwei Gerfalken/Jagdfalken flankieren einen Schild mit drei Schlüsseln, darüber befindet sich eine Krone. Die drei Schlüssel verweisen auf das päpstliche Emblem, das zwei gekreuzte Schlüssel enthält; die Anzahl drei erinnert daran, dass die Stadt Avignon zu jener Zeit von drei Syndics (städtischen Vertretern) regiert wurde.

Ergänzt wird das Emblem durch den lateinischen Wahlspruch „Unguibus et rostro“ (wörtlich übersetzt „Mit Krallen und Schnabel“). Die Farbgestaltung in Blau und Gold sowie die neue Wortmarke verbinden die heraldischen Elemente mit einer eigenständigen typografischen Gestaltung. Innerhalb der Wortmarke kommt anstelle einer geometrischen Grotesk mit Art-Deco-Anleihen nun die serifenbetonte Begum (Indian Type Foundry) zum Einsatz.

Mit dem neuen Claim rückt die Stadt ihre historische Bedeutung als Papstsitz und ihre kulturelle Prägung stärker in den Vordergrund. Zugleich soll die neue visuelle Identität die Einheitlichkeit und Wiedererkennbarkeit der kommunalen Kommunikation verbessern. Das im Umfeld von Social Media bisher verwendete Zeichen mit dem Kleinbuchstaben „a“ wurde durch das neue Stadtsignet ersetzt.

Die Einführung des neuen Corporate Designs soll schrittweise erfolgen. Bestehende Kommunikationsmittel werden nicht umgehend ersetzt, sondern bei anstehender Erneuerung umgestellt. So sollen zusätzliche Kosten für den Roll-out vermieden werden.

Die neue visuelle Identität wurde intern durch die kommunalen Teams unter Leitung von Jimmy Nollet, Directeur artistique de la Ville d’Avignon, entwickelt. Wie Bürgermeister Galzi gegenüber der lokalen Presse versicherte, seien keine zusätzlichen Kosten für externe Agenturen entstanden.

Kommentar

Das Wappen von Avignon (Grandes Armes) hat sich im Laufe der Jahrhunderte stilistisch und inhaltlich gewandelt, weshalb sich das historische Siegel, ältere Darstellungen und moderne Umsetzungen wie das Mosaik am Place de l’Horloge in der Detailfülle voneinander unterscheiden. Das neue Stadtlogo basiert auf der Darstellung des Wappenreliefs am historischen Turm „Tour Saint Jean“ – mit eckigem Schild und zwei Jagdfalken, die zwischen ihren Schwingen die Krone halten.

In Form und Ausdruck unterscheidet sich das Stadtsignet deutlich von der heraldischen Vorlage. Die gestalterischen Eingriffe sind vergleichsweise groß. Originaltreue war offenbar nicht das Ziel. Flüchtig wirkt das Signet gefällig – bei näherer Betrachtung sieht die Linienführung unfertig aus, wirken Abstände, Zwischenräume und die Form der Fänge/Beine nicht wirklich ausgefeilt. Dem Prinzip „Reduktion auf das Wesentliche“ folgt die Gestaltung meines Erachtens nicht und nur bedingt.

Die Serifenschrift Begum scheint mir eine gute Wahl zu sein. In dieser Kombination könnte das Logo auch gut der Markenabsender eines Weinguts sein, in den Côtes du Rhône oder andernorts. Marseille nutzt seit 2015 (wieder) das heraldische Wappen als Absender. Viele andere südfranzösische Städte setzen hingegen auf abstraktere, modernistische Zeichen, sodass Avignons neues Logo mit Historienbezug in diesem Umfeld – denn darauf kommt es an – schon auch über eine gewisse Differenzierungsqualität verfügt. Nach Ablegen der geometrischen Grotesk wirkt das Erscheinungsbild der Tourismusmarke Avignon (avignon-tourisme.com), welches im Kern ein ähnliches Typedesign nutzt, bezugslos. Auch in diesem Kontext würde sich die in kontrastreichen Versalserifen gesetzte Wortmarke gut machen.

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