Warsteiner: Markenlogo erhält im Zuge des Rebrandings der Sorte Landbier ein Rebrush

Die Warsteiner Gruppe hat den visuellen Auftritt ihrer Kernmarke Warsteiner überarbeitet. Im November 2026 erhielten die Gebinde der Sorte Warsteiner Landbier (Brewers Gold) einschließlich der Umverpackungen ein neues Design. Abbildungen davon werden seit Kurzem in der Bilddatenbank des Unternehmens geführt.

Die Biermarke Warsteiner hat ihren Ursprung in der gleichnamigen Stadt Warstein im nordrhein-westfälischen Sauerland. Die Brauerei wurde 1753 gegründet und befindet sich bis heute in Familienbesitz. Ihr bekanntestes Produkt ist das Warsteiner Premium Pilsener, das nach traditionellem Verfahren gebraut wird. Die Marke ist im In- und Ausland vertreten und zählt zu den bekanntesten Pilsbieren Deutschlands. In der Vergangenheit wurde das Markendesign von Warsteiner schon oftmals verändert. Umfassende Redesigns erfolgten beispielsweise in den Jahren 2016 und 2013.

Die Etiketten und Umverpackungen der Sorte Warsteiner Landbier unterscheiden sich farblich, stilistisch und typographisch teils grundlegend von der bisherigen Aufmachung. Der Sortenname „Brewers Gold“, bisher im Sinne eines Subrandings typographisch auffällig und eigenständig, wurde stark verkleinert und tritt als beiläufiger Beiname visuell in den Hintergrund. Statt schwarz mit kupferfarbenen (Krone, Wortmarke) und weißen Akzenten (Typo) sind Etiketten, Dosen und Sixpack-Verpackungen künftig cremefarben gehalten, mit orangen und bronzenen (Ähren, Krone) Elementen. Die Warsteiner-Wortmarke ist schwarz und tritt stärker als bislang in den Vordergrund.

Mit der visuellen Überarbeitung der Sorte Warsteiner Landbier (Brewers Gold) geht eine subtile Modifikation auch des Warsteiner-Markenlogos einher. Bei den Lettern der weiterhin in Fraktur gesetzten Wortmarke wurden die Zierabschlüsse entfernt – jene im unteren Bereich der Quadrangel nach oben weisenden feinen Haarlinien. Auffällig ist auch die Verkürzung des Stamms beim „t“. Auch die oberhalb der Wortmarke platzierte Kronen-Bildmarke wurde gestalterisch reduziert.

Das Ende Oktober dieses Jahres beim Deutschen Patent- und Markenamt angemeldete Logo (3020260096681) findet sich inzwischen nicht nur auf den neuen Landbier-Gebinden. Auch bei weiteren Sorten, darunter Warsteiner Alkoholfrei 0,0 % und Warsteiner Radler Alkoholfrei 0,0 %, kommt die überarbeitete Darstellung bereits zum Einsatz. Im Warsteiner-Fanshop wird es bereits auf Merchandise-Artikeln verwendet, beispielsweise auf einem als „WARSTEINER Fußballtrikot“ bezeichneten T‑Shirt. Auf Websites von Warsteiner gesponserten Marken ist das feinjustierte Markenlogo ebenfalls bereits zu sehen.

Anhand der Evolution des Warsteiner-Markenlogos ist zu erkennen, dass sich im Laufe der Jahre die Darstellung von einem komplexen, starren Konstrukt (Wortmarke + Bildmarke + Claim + Zusatzbezeichnung) hin zu einem simplen, flexiblen, modularen System gewandelt hat. Warsteiner steht damit exemplarisch für eine generelle Entwicklung im Markendesign.

Ein Rebranding geht oftmals mit einem personellen bzw. strukturellen Wechsel einher, so auch in diesem Fall. Mitte 2024 hatte der damalige Warsteiner-Marketingchef Andreas von Grabowiecki DDB Germany zur Leadagentur der Biermarke ernannt. Im Zuge der Neuordnung des Deutschlandgeschäfts von Omnicom wurde DDB mit BBDO zusammengeführt und in die Agenturstruktur von BBDO integriert. Marcus Wendel kehrte daraufhin zu Warsteiner als Marketingchef zurück – seitdem ist KNSK (Hamburg) Leadagentur.

Offiziell kommuniziert hat das Unternehmen bislang weder das neue Verpackungsdesign des Landbiers noch die Überarbeitung des Markenlogos.

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