Auf ihrer Odysee erfährt die Heldin des Amazon-Weihnachtsspots, was Nächstenliebe bedeutet
In den letzten drei Jahren schickte Amazon zu Weihnachten betagte Ladies auf eine Schlittenfahrt. Doch jetzt gibt es einen Nachfolger für die „Joy Ride“-Kampagne – zumindest mancherorts. In „Joy Delivered“ geht es erstaunlich wenig um Amazon. Der Werbefilm feiert vielmehr die Menschlichkeit – mal wieder zu den Klängen der Beatles.
Manchmal hat man kein Glück, und dann kommt auch noch Pech dazu. Dass dieser berühmte Ausspruch des früheren BVB-Stürmers Jürgen Wegmann leider weit über die Welt des Fußballs hinaus Gültigkeit hat, ist nicht zu leugnen. Doch man sollte niemals komplett schwarz sehen, findet offenbar Amazon. Denn dass selbst die größten Pechvögel nicht verloren sind, solange es Menschlichkeit gibt, daran erinnert der Tech-Riese in seiner bemerkenswerten neuen Weihnachtskampagne.
Die Hauptrolle in dem 150-sekündigen Werbefilm, den das Amazon-In-House Team XCM mit der Produktionsfirma Smuggler und dem australischen Werbe-, Fernseh- und Filmregisseur Mark Molloy umgesetzt hat, spielt eine junge Frau, der tatsächlich großes Pech widerfährt. Denn als sie für das anstehende Weihnachtsfest mit allerlei Geschenken bepackt nachhause zu ihrer Familie reisen will, wird ihr Flug wegen schlechten Wetters kurzerhand gecancelt. Doch klein beigeben kommt für die Heldin der diesjährigen Amazon-Weihnachtsgeschichte nicht infrage. Um pünktlich zum Fest bei ihrer Familie zu sein, begibt sie sich auf eine wahre Odysee, die sie nur deshalb meistert, weil sie immer wieder auf liebenswerte, hilfsbereite Menschen trifft, die ihr unter die Arme greifen und dabei auch selbst Opfer bringen.
Vom Flughafenmitarbeiter, der ihr gleich zu Beginn des Werbefilms seine Wollmütze gegen die klirrende Kälte vermacht, über das wildfremde Paar, das sie mit einem altersschwachen Abschleppwagen über verschneite Berglandschaften zu einem abgelegenen Hafen bringt, bis hin zu der Crew des Fischerboots, mit dem sie am Ende über das stürmische Meer nachhause gelangt – überall erfährt sie Hilfsbereitschaft und Nächstenliebe.
Exklusivstudie
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Dass in dem TV-Spot am Ende dann doch noch eine Art Werbebotschaft des Auftraggebers durchschimmert, hat damit zu tun, dass für die von der neuseeländischen Schauspielerin Kate Laidler gespielte Heldin Nächstenliebe keine Einbahnstraße ist. Denn allen Menschen, die sie auf ihrer Heimreise unterstützen, gibt sie selbstverständlich etwas zurück. Und das sind die Weihnachtsgeschenke, die sie eigentlich für ihre Familie besorgt hat. Dass davon kaum etwas übrig bleibt – nur das Päckchen für ihre Mutter erreicht seinen Bestimmungsort -, tut am Ende fast nichts zur Sache. Denn spätestens als sie nach ihrer Irrfahrt von ihrer Mutter in die Arme geschlossen wird, wird klar, dass es nicht das Materielle ist, was an Weihnachten zählen sollte. Sondern die Menschen.
Auffällig ist, dass Amazon bei der musikalischen Untermalung auch diesmal wieder auf die Beatles setzt. Während bei „Joy Ride“ der Song „In My Life“ zu hören war, sind diesmal die Klänge des Evergreens „Golden Slumbers / Carry That Weight“ aus dem Jahre 1972 zu hören. Auch diesmal ist die Wahl gelungen. In Deutschland werden sich die TV-Zuschauer allerdings gar nicht umgewöhnen müssen. Grund: Zwar schreibt Jo Shoesmith, Global Chief Brand Officer bei Amazon, auf LinkedIn, dass der Werbefilm Teil einer globalen Kampagne sei. Doch nach Informationen von HORIZONT wird das „Joy Delivered“-Commercial zunächst nur in den USA und Großbritanien laufen. In den deutschen Werbeblöcken werden daher wohl weiterhin die schlittenfahrenden Omis zu sehen sein.