Aldi und Lidl werben mit der Preisführerschaft, Edeka mit der Liebe zu Lebensmitteln. Und Rewe? Für den Kölner Handelsriesen soll in Zukunft die Frische der in den Filialen dargebotenen Lebensmittel zum Alleinstellungsmerkmal der Marke werden. Entsprechend massiv ist die Werbekampagne, die nun startet.
Bislang war Rewe in diesem Jahr kommunikativ eher defensiv unterwegs. Um satte 35 Prozent sind die Brutto-Werbeausgaben des Kölner Lebensmitteleinzelhändlers wie berichtet im ersten Quartal gegenüber Vorjahr gesunken. In den kommenden Wochen wird Rewe den Werbedruck aber wieder hochfahren. Grund ist die Kampagne „Frische hat einen Namen – Rewe“, mit der sich das Unternehmen als Vorreiter und erste Adresse für frisches Obst und Gemüse positionieren will.
Markenstrategisch wird dem Thema eine hohe Bedeutung beigemessen. Entsprechend ambitioniert ist auch das Ziel der Kampagne, die der sogenannte Creative Hub – gemeint ist das Rewe-Marketingteam und die Kreativagentur Saatchi & Saatchi – umgesetzt hat und die über das gesamte Jahr hinweg präsent sein soll. „Frische ist für uns ein zentraler Markenkern“, gibt Elke Wilgmann die Marschrichtung vor. Mit der Kommunikationsoffensive wolle der Konzern diesen Anspruch sichtbar machen. „Unser Ziel ist es, Kundinnen und Kunden zu zeigen, dass sie bei Rewe jederzeit auf Qualität, Regionalität, Saisonalität und ein starkes Preis-Leistungs-Verhältnis zählen können“, erklärt die Marketing-Geschäftsleiterin des Konzerns. Ziel sei es, Frische nicht nur als Leistungsversprechen, sondern als festen Bestandteil der Marke zu verankern.
Beim Mediamix wird entsprechend auch nicht gekleckert, sondern geklotzt. Für breite Aufmerkamkeit sollen vor allem TV-Spots sowie digitale und klassische Außenwerbeformate sorgen. Auch auf Social Networks wird der Auftritt zu sehen sein. Hier setzt der Konzern, der beim Thema Social Media mit der Agentur Butter zusammenarbeitet, auch auf Influencer Marketing. So hat Rewe etwa eine Partnerschaft mit Laura Larsson vereinbart. Die Creatorin soll Rewe auf TikTok und Instagram den Frischekick verpassen.
Frische ist für uns ein zentraler Markenkern.
Elke Wilgmann
Am präsentesten wird die Kampagne in den kommenenden fünf Wochen sein. Bis Ende Mai wird die eigens von der Omnicom Media Group für Rewe geschmiedete Düsseldorfer Spezialagentur PION3ERS die Werbefilme auf reichweitenstarken TV-Sendern schalten. Bei den TV-Spots, die Saatchi & Saatchi gemeinsa mit der Produktionsfirma TwinFilm und Regisseur Matthäus Bussmann umgesetzt hat, springt Rewe auf den Food-Porn-Trend auf – inszeniert sein Obst und Gemüse also mit hochwertigen Makroaufnahmen. Ab Ende Mai hält Rewe das Thema dann auf seinen eigenen digitalen Kanälen sowie in den sozialen Netzwerken mit Fokusmaßnahmen zu Saisonalität und Regionalität am Köcheln.
Flankiert wird die Kampagne mit aufmerkamkeitsstarken Maßnahmen am Point of Sale und einer neuen Angebotsmechanik. So wird es am PoS künftig regionale Sonderaufbauten in den Obst- und Gemüseabteilungen geben. Damit will Rewe seiner Kundschaft beweisen, dass die Marke Frische nicht nur verspricht, sondern diese im Markt auch sichtbar und erlebbar macht.
Für Kaufimpulse soll hingegen eine neue wöchentliche Angebotsmechanik sorgen, bei der es fünf ausgewählte Obst- und Gemüseartikel zu besonders attraktiven Preisen gibt. Zusätzlich sollen Kundinnen und Kunden im Kampagnenzeitraum wöchentlich über Rewe-Bonus-Coupons 20 Prozent Preisnachlass auf wechselndes frisches Obst und Gemüse erhalten.
Fitnessmarke Max Balance
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