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ZAW-Jahresbilanz: Werbemarkt wächst – aber auch die Spaltung im Markt
Das laufende Jahr wird zum Lackmustest für den Werbemarkt. 2026 entscheidet sich, ob sich die Risse, die sich durch den Markt ziehen, weiter vertiefen. Die aktuelle Jahresbilanz des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) zeichnet ein wolkenverhangenes Bild.
Die Voraussetzungen für den Werbemarkt sind ambivalent: schwache Konjunkturaussichten, geopolitische Unsicherheiten, ein verhaltener Konsum. Und
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