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Zielgruppe Gen Z: Pepsico bringt die Snack-Marke Chester’s nach Deutschland


Chester’s kommt nach Deutschland

Produkte, die sich speziell an die Gen Z richten, gibt es immer mehr. Jetzt bringt auch US-Lebensmittelhersteller Pepsico eine Snack-Marke für diese Zielgruppe auf den deutschen Markt: Chester’s. Das Produkt wird mit einer Social-first-Kampagne eingeführt, die von der Agentur Berliner Departd entwickelt wurde.

Zum Marktstart gibt es die Produkte Chester’s Original Käse und Chester’s Zigzag Paprika. Im Mittelpunkt der Kommunikation steht „Chesters Cheetah“, ein Gepard, der in den USA und anderen Ländern bereits als Botschafter der Marke bekannt ist. Mit dieser Figur will Pepsico auch bei der Markteinführung in Deutschland für einen starken Wiedererkennungseffekt sorgen. Das Unternehmen setzt dabei auf Social Media (insbesondere Tiktok), Creator-Kommunikation, Aktionen im Handel und Außenwerbung. Außerdem ist ein großes Launch-Event in Köln geplant.

„Mit Chester’s erweitern wir unser Snackportfolio um eine Marke, die gezielt die Gen Z anspricht und Produkt, Personality und Entertainment miteinander verbindet. Wir sehen hier die Chance, eine Zielgruppe für die Kategorie zu begeistern, die nach Abwechslung, neuen sensorischen Erlebnissen und Marken mit Persönlichkeit sucht“, sagt Nicole Matthias, Snacks Marketing Lead DACH, Italy und Nordics. Die Einführungskampagne hat die Berliner Agentur Departd entwickelt. Sie ist auf Social Media und Influencer Marketing spezialisiert und betreut unter anderem Kaufland.

Mega-Mandat

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Die Distribution erfolgt im Lebensmitteleinzelhandel, bei Discountern, im Lebensmittelgroßhandel sowie über E-Commerce und an Kiosken. Mit der Einführung von Chester’s in Deutschland ergänzt der Getränke- und Snack-Konzern Pepsico sein hiesiges Markenportfolio, zu dem neben derFlaggschiffmarke Pepsi unter anderem Lay’s, Doritos, Lipton, Gatorade, 7Up, Rockstar Energy und Sodastream gehören. Zuletzt sorgte Pepsico in der Marketingwelt mit der Vergabe ihres Mediaetats an die Agenturgruppe Publicis für Schlagzeilen. Sie hatte zuvor Wettbewerber Coca-Cola betreut.



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