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Zu großes Portfolio: Warum sich Nivea nur durch den richtigen Fokus retten kann
Der Markenexperte Mark Ritson widmet sich in seiner aktuellen Talking-Head-Kolumne dem derzeitigen Beiersdorf-Sorgenkind Nivea. Neben einer guten Idee beleuchtet er einen seiner Meinung nach eindeutigen Fehler im Sanierungskonzept des Mutterkonzerns. Denn Ritsons klarer Appell lautet: Weniger ist mehr. Es gibt eine besondere Form von Déjà-vu, die nur wirklich große Marken befällt. Beiersdorf …
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