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Zuhause tanken: Eon und BBDO locken E-Autofahrer mit Ladebonus
„Eon Home Charge“ heißt der Tarif, den der Stromanbieter in einer neuen, von BBDO entwickelten Kampagne anpreist. E-Autobesitzer könnten damit beim Laden zuhause sparen. Beworben wird das Angebot als smarte Alternative zur klassischen Tankstelle.
Das klingt gut, die Betonung liegt allerdings auf „smart“. Menschen, die einen entsprechenden Vertrag abschließen, müssen zunächst über einen Smart Meter verfügen. Zudem muss sich ihr E-Auto mit der „Mein-Eon“-App verbinden lassen. Wer dann noch bereit ist, vor jedem Ladevorgang Abfahrtszeit und gewünschten Akkustand in die App einzugeben, dem steht ein Bonus von zwölf Cent pro Kilowattstunde in Aussicht – wenn eine Wallbox vorhanden ist.
Das Motiv greift eine der größten Sorgen rund um E-Mobilität auf
Zugleich will sich Eon mit dem Angebot auf dem wachsenden Markt für Smart Charging positionieren. „Diese Kampagne steht für unseren neuen Marketinganspruch: mutiger, emotionaler und fest in der Lebenswirklichkeit der Menschen verankert“, teilt Christina Niedermaier, VP Brand & Marketing bei Eon Deutschland, mit. „Dafür besetzen wir relevante Momente mit starken Angeboten und Kreation, die nicht nur erklärt, sondern berührt und im Gedächtnis bleibt. So machen wir Eon im Alltag der Menschen relevant und stärken das Vertrauen in unsere Marke und unsere New-Energy-Angebote.“
Die Kampagne läuft noch bis kommenden Dezember. Während Konzeption und Entwicklung bei BBDO lagen, verantwortet Mediaplus die Mediaplanung. Mawave ist für die Social-Media-Aktivität zuständig. Im Rahmen der Kampagne kommen Riesenposter, Out-of-Home und Digital-Out-of-Home, Podcast-Audio, Social Media, Display und Tagesfestplatzierungen zum Einsatz.