Susanne Kunz und Maike Abel (v.l.)

Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hat sich ein politisches Thema auf die Agenda geschrieben: Der Werbekundenverband will das Open Web, in dem die unabhängigen Publisher ihre Werbeplätze anbieten, stärken. Im exklusiven Interview mit HORIZONT nehmen Maike Abel, seit diesem Jahr Vorstandsvorsitzende, und Susanne Kunz, Geschäftsführerin der OWM, Stellung zu der Diskussion.

Die OWM will das Open Web stärken, nachdem die Ökosysteme der Tech-Plattformen, auch Walled Gardens genannt, jahrzehntelang das Werb

Auf Instagram und TikTok zählt der schnelle Effekt. Ein kurzes Aufflackern im Feed, und schon verliert sich die Aufmerksamkeit. Auf LinkedIn, Discord und Reddit entstehen dagegen Gespräche, die echte Bindung schaffen. Wie es Marken gelingt, in diesen Communities nicht bloß präsent zu sein, sondern als Teil des Dialogs akzeptiert zu werden, erklärt Intermate-CEO Philip Papendieck.

Personalisierte Angebote stehen bei den Deutschen sogar höher im Kurs als Datenschutz

Die deutsche Bevölkerung gilt gemeinhin als sehr sensibel beim Thema Datenschutz. Wenn es um Werbeangebote, Nachrichten und Streaming geht, scheinen die meisten ihre Bedenken jedoch zugunsten personalisierter Inhalte abzulegen, wie der Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) feststellt.