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Dein erster YouTube-Jahresrückblick | OnlineMarketing.de


Das Recap zeigt, welche Creator du gebinged hast, welche Channels dich durchs Jahr begleitet haben und welche Interessen sich im Laufe von 2025 eingeschlichen haben. Die Insights werden in bis zu zwölf Karten ausgespielt – maßgeschneidert auf deinen Watch-Verlauf. YouTube ordnet dir darüber hinaus eine Personality zu. Die Bandbreite reicht von „Creative Spirit“ bis „Explorer“. Besonders häufig vertreten sind laut YouTube die Typen „Sunshiner“,, „The Wonder Seeker“, und „The Connector“, seltener tauchen „The Philosopher“, und „The Dreamer“, auf.

Drei Smartphone Screens zeigen die neuen YouTube Recap Personalities 2025: „The Skill Builder“ mit technischen Icons, „The Sunshiner“ mit bunter, sonniger Figur und „The Trailblazer“ mit abstrakter 3D-Form. Jede Karte enthält eine kurze Beschreibung und die jeweils am besten passenden Personality-Typen.
YouTube stellt zum ersten Mal eigene Recap-Personalities vor, darunter „The Skill Builder“, „The Sunshiner“ und „The Trailblazer“, © YouTube

Wer YouTube Music nutzt, bekommt den Music Recap direkt dazu. Darin enthalten: deine meistgehörten Artists, Songs und Genres sowie ein Überblick darüber, aus welchen Ländern deine Top-Künstler:innen stammen.

Passend dazu haben auch die Wettbewerber:innen ihre Rückblicke gestartet: Apple Music Replay 2025 ist bereits live, und Spotify Wrapped steht kurz davor, Social Media wie jedes Jahr für einige Tage zu dominieren. Mit Personality-Typen, KI-Abfragen und teilbaren Animationskarten versucht YouTube, genau in diese Hype-Phase vorzustoßen.

Dieser Beitrag erschien erstmals am 28. November 2022.


Ready für dein Musikjahr? YouTube Music startet den Jahresrückblick 2025 wie gewohnt schon Ende November – und ist damit wieder etwas früher dran als Spotify mit dem Popkultur-Phänomen Wrapped. Letzteres wurde inzwischen sogar um ein wöchentliches Wrapped-Format erweitert.

Screenshot der YouTube Music App mit der Recap-2025-Startseite, inklusive Auswahlfeldern für Top-Songs, Playlists und KI-Abfragen. Daneben zwei Story-artige Rückblickkarten: eine mit dem Schriftzug „2025 Recap“ und eine Playlist-Grafik mit „Save to library“-Button vor einem farbigen Hintergrund.
YouTube Music Recap 2025, © YouTube Music, 9to5Google

YouTube bringt Downloads for free mit Haken und neue Music Features zum Geburtstag

Smarpthone Mockups mit YouTube Music und Sabrina Carpenter auf Screen, heller Hintergrund
© YouTube via Canva

YouTube Wrapped: ein Jahr im Schnelldurchlauf

Unter „Your Recap“ zeigt YouTube Music die Momente, die dein Musik- und Podcast-Jahr geprägt haben: wie lange du gehört hast, welche Songs und Hosts bei dir in Dauerschleife liefen, welche fünf Tracks dich durch das Jahr begleitet haben und welche Artists deinen Alltag geprägt haben.

Besonders charmant: Der „Your musical bestie“ erscheint als Kalenderansicht und zeigt dir, an welchen Tagen du diesen einen Artist besonders oft gehört hast. Dazu kommen die bekannten Rubriken wie Top-Alben, Podcasts, Genres sowie der Musikpass, der sichtbar macht, aus wie vielen Ländern deine meistgehörten Künstler:innen stammen.

Screenshot mit zwei Recap-Karten: links eine Kalenderansicht, die markiert, an welchen Tagen ein bestimmter Artist gehört wurde; rechts der „Musical Passport“ mit Illustrationen zu Ländern wie USA, Großbritannien, Australien, Kanada und Frankreich, jeweils mit der Anzahl gehörter Künstler:innen.
YouTube Music Recap 2025 – Kalenderansicht und Musikpass, © YouTube Music, 9to5Google

Via KI: Jetzt kannst du noch tiefer in dein YouTube Music Wrapped eintauchen

Neu ist eine KI-gestützte Höranalyse, mit der du dein Wrapped gemeinsam mit der smarten Assistenz durchleuchten kannst. Du kannst vorgeschlagene Fragen nutzen oder eigene stellen, etwa:

  • Wie hat sich mein Hörverhalten über das Jahr verändert?
  • War meine Musik eher ruhig oder aufgedreht?
  • Welches Tier beschreibt meinen Musikgeschmack?
  • Welches Sternzeichen würde mein Musikjahr vermuten lassen?
  • Habe ich Neues entdeckt oder vieles in Endlosschleife gehört?

Die Antworten erscheinen als teilbare Grafiken – ganz ähnlich zu den Story-Karten, die wir von Spotify Wrapped kennen, nur eben mit einer persönlichen KI-Interpretation.

Die neue KI-Funktion im YouTube Music Recap 2025 erlaubt Nutzer:innen spielerische Fragen zu ihrem Hörverhalten – von erfundenen Genres bis zum Zodiac-Sign-Raten.
Die neue KI-Funktion im YouTube Music Recap 2025, © YouTube Music, 9to5Google

Spielerei oder neuer Hype in Sicht?

YouTube bindet KI im Music-Jahresrückblick so umfassend ein wie nie zuvor. Ob diese neue Funktion Nutzer:innen wirklich abholt und YouTube damit ein Stück näher an den Erfolg von Spotifys Wrapped rückt, wird sich in den kommenden Wochen zeigen.


Spotify führt TuneMyMusic ein:
Playlists von Apple Music und Co. jetzt direkt in die App importieren

Smartphone Display mit der Spotify App, das die neue TuneMyMusic-Importseite zeigt. Auf dem Bildschirm steht: „Importiere deine vorhandene Musik in Spotify“, daneben Icons für Musik und das Spotify-Logo. Hintergrund ist ein dunkles Design mit abstrakten Farbwirbeln.
© berkay08, eigene Aufnahme des Spotify Pop-ups via Canva





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Exklusiv-Auswertung: Stellenmarkt für Kommunikations- und Werbefachleute schwächelt weiter


Berlin ist und bleibt die Job-Hochburg für Kiommunikationsprofis

Bereits 2024 wurden deutlich weniger Kommunikationsprofis gesucht als im Vorjahr. Laut einer Auswertung des Berliner Employer-Branding-Dienstleisters Index, die HORIZONT exklusiv vorliegt, hat sich die Talfahrt im letzten Jahr fortgesetzt. In welchen Bundesländern und Städten Fachleute aus Marketing, PR, Werbung und Design am gefragtesten sind, zeigt unsere interaktive Landkarte.

Die Zahlen, die der Berliner Employer Branding Beratungsdienstleister Index

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Temu, Shein & Co: Asiatische Händler größte Wachstumstreiber im Online-Handel


Lieferungen von Temu nehmen zu

Verbraucher haben im vergangenen Jahr wieder mehr im Internet gekauft. Der Online-Handel legte beim Umsatz klar zu. Das lag allerdings vor allem an Anbietern aus Fernost – zum Unmut der Branche.

Chinesische Online-Händler wie Temu, Shein oder AliExpress stehen bei Verbrauchern in Deutschland weiter hoch im Kurs. Jede 15. Bestellung wurde im vergangenen Jahr bei einer der großen Plattformen aus Asien gemacht, wie der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh) mitteilte. Sie standen demnach für ein knappes Drittel des gesamten Marktwachstums im Online- und Versandhandel in Deutschland.

Insgesamt setzte die Branche im Jahr 2025 rund 83,1 Milliarden Euro im Internet um und damit 3,2 Prozent mehr als im Vorjahr. Kleidung blieb dabei mit einem Umsatzanteil von knapp einem Viertel die mit Abstand wichtigste Produktkategorie.

Plattformen chinesischer Herkunft hätten wegen extremer Niedrigpreise zwar einen geringen Umsatzanteil, „wuchsen mit 27,1 Prozent auf 3,7 Milliarden Euro aber deutlich schneller als das gesamte Anbietersegment der Marktplätze“, hieß es weiter.

Der Verband verweist aber auch auf den zunehmenden Online-Handel mit gebrauchten Gegenständen. Wiederverkäufe standen demnach für knapp 14 Prozent des Gesamtwachstums. „Diese erfreuliche Entwicklung kann sich fortsetzen oder sogar steigern“, betonte der Verband. Voraussetzung seien entsprechende politische Rahmenbedingungen, die die Besonderheiten des Handels mit Gebrauchtgütern berücksichtigten.



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Bundestrainer als Testimonial: Julian Nagelsmann wirbt für Lidl Plus


Julian Nagelsmann weitet seine Zusammenarbeit mit der Schwarz-Gruppe aus.

Lidl baut seit Netz an prominenten Influencern aus der Sport-Szene weiter aus. Fußball-Bundestrainer Julian Nagelsmann wird zum neuen Testimonial für die Loyalty-App Lidl Plus. 

Die Loyalty-App Lidl Plus ist inzwischen so wichtig geworden, dass der Discounter mit Julian Nagelsmann in ein eigenes Werbegesicht für die

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