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Neue Markenkampagne: Aida versprüht mit tierischem Testimonial Madagaskar-Vibes


Aida wirbt mit Lemur

Kreuzfahrtanbieter Aida nutzt die ruhige Zeit am Jahresanfang für den Auftakt einer groß angelegten Kampagne. Dabei leiht sich das Rostocker Reiseanbieter die Dienste einer beliebten Figur: eines Lemurs.

Die Fans des Kinofilms „Madagaskar“ kennen das Tier schon lange: Lemuren, eine Gruppe von Primaten, die hauptsächlich auf Madagaskar leben und in dem gleichnamigen Zeichentrickfilm mitspielen. 20 Jahre später nutzt nun auch Aida das Tier für seine Kommunikation, indem es dafür ein vollanimiertes CGI-Modell entwickelt hat.

Jener CGI-animierte Lemur springt in dem Kampagnenfilm auf hoher See – ringsum nichts als Wasser – an Bord der Aida. Da steckt natürlich eine große Portion erzählerische Freiheit dahinter, denn Wildtiere wie Lemuren können so manches, aber nicht längere Strecken schwimmen. Egal.
In dem Werbefilm trifft der Lemur auf ein Mädchen mit blonden Zöpfen, das skeptisch zu ihm hinunterblickt. Wie sich die Skepsis des Kindes zerstreut hat, bleibt unklar, in der nächsten Einstellung schon sausen die beiden die Wasserrutsche des Schwimmbeckens gut gelaunt hinunter. Im Speisesaal versorgt das Kind den CGI-Lemur, versteckt in einem Rucksack, mit leckeren Früchten, danach ist Selfie-Zeit auf den Badeliegen. Na klar.
Der Aida-Werbefilm will mit einem Ton, der nach eigenen Angaben „leicht, warmherzig und voller Neugier“ sein soll, die nun beginnende Urlaubssaison 2026 einläuten. „Rund um den Jahreswechsel planen viele Familien ihren Urlaub. Mit unserer Kampagne eröffnen wir Zuschauer:innen eine überraschende Sicht auf die Aida-Welt, die zeigt, dass es bei uns an Bord eine eindrucksvolle Vielfalt an Urlaubsmomenten zu entdecken und zu erleben gibt“, sagt Alexander Ewig, Senior Vice President Marketing & Sales bei Aida Cruises.

Dass Aida ein Kind in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt, kommt nicht von ungefähr. Im Interview mit HORIZONT hatte Ewig im vergangenen Jahr von dem nicht gerade kleinen Mitspracherecht der Kinder in Familienurlaubsfragen erzählt. Fun Fact: Meist entscheidet das älteste Kind einer Familie, welcher Landgang bei Kreuzfahrturlauben gebucht wird.

Die Agentur Serviceplan ist für Kreation und Umsetzung der Kampagne verantwortlich. „Ein Lemur oder genauer gesagt ein Rotbauchmaki an Bord von Aida – das ist wie ein Kind, das zum ersten Mal an Bord eines Kreuzfahrtschiffs ist. Voller Neugier, Unbeschwertheit und Spaß“, findet Jakob Eckstein, Creative Managing Director bei Serviceplan Hamburg.

Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit ZgH Valley (Social Media) und Initiative (Media) umgesetzt. Die Produktion verantwortete Rocketansky.



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ChatGPT öffnet mit Health eigenen Bereich für Gesundheit


Über 230 Millionen Menschen stellen wöchentlich Gesundheitsfragen in ChatGPT. Mit ChatGPT Health professionalisiert OpenAI den Bereich: Medizinische Unterlagen sowie Apps wie Apple Health, MyFitnessPal oder Weight Watchers lassen sich anbinden. Diagnosen und Ärzt:innen soll die KI nicht ersetzen, beim Verstehen und Vorbereiten aber unterstützen.

Mit dem Launch von ChatGPT Health startet OpenAI eine eigene, dedizierte Gesundheitserfahrung innerhalb von ChatGPT – inklusive Anbindung an medizinische Unterlagen, Fitness- und Ernährungs-Apps. User sollen so ihre Gesundheitsdaten besser verstehen sowie Ärzt:innentermine vorbereiten und Zusammenhänge einordnen können. Diagnosen stellen oder Therapien ersetzen soll die KI ausdrücklich nicht. Ungeachtet dessen steht der Schritt für eine neue Evolutionsstufe, mit der ChatGPT stärker in hochsensible Lebensbereiche eingebunden wird.

Nutzungsoberfläche von ChatGPT mit hervorgehobenem Bereich Health in der Seitenleiste, der Zugriff auf Gesundheitsfunktionen und medizinische Informationen ermöglicht.
ChatGPT Health: Eigener Gesundheitsbereich im KI-Chat, © OpenAI

Gesundheit zählt laut OpenAI schon heute zu den meistgefragten Themen in ChatGPT. Weltweit stellen mehr als 230 Millionen Menschen jede Woche Fragen zu Gesundheit und Wohlbefinden. Im Mai führte das Unternehmen mit Health Bench bereits eine Benchmark ein, um zu messen, wie gut KI-Modelle in realitätsnahen medizinischen Szenarien abschneiden. Und OpenAI CEO Sam Altman erklärte im Sommer gegenüber CNBC, das Gesundheitswesen sei womöglich der Bereich, in dem KI „die stärksten Verbesserungen aller Kategorien“ erzielen könne.

Ein Interface für fast alles:
ChatGPT erhält App Store und Salesforce-Integration

Abstrakter Farbverlauf in Blau, Lila und Türkis als Hintergrundbild für Artikel über OpenAIs neue Social App Sora 2 mit KI-generierten Videos.
© OpenAI via Canva

ChatGPT fungiert jetzt als Gesundheits-Coach

ChatGPT Health bündelt diese Nutzung nun in einem separaten Bereich innerhalb von ChatGPT. Gespräche, Dateien und verbundene Apps werden technisch isoliert gespeichert, zusätzlich verschlüsselt und laut OpenAI nicht zum Training der Basismodelle verwendet. Nutzer:innen können medizinische Unterlagen hochladen oder Apps wie Apple Health, MyFitnessPal, Weight Watchers oder Function verbinden. Die KI greift damit erstmals systematisch auf den individuellen Gesundheitskontext zu , etwa bei der Erklärung von Laborwerten, bei Ernährungsfragen oder zur Vorbereitung auf Ärzt:innengespräche.

Entwickelt wurde ChatGPT Health laut OpenAI gemeinsam mit über 260 Ärzt:innen aus 60 Ländern. Ihr Feedback soll direkt beeinflussen, wie vorsichtig, verständlich und situationsangemessen die KI antwortet, inklusive unmissverständlicher Hinweise, wann professioneller Rat von ausgebildeten Gesundheitsexpert:innen notwendig ist. ChatGPT Health versteht sich damit offiziell als Ergänzung zur medizinischen Versorgung, nicht als Ersatz.

ChatGPT Health startet zunächst mit einer kleinen Gruppe von Testnutzer:innen. Der Zugang soll in den kommenden Wochen schrittweise für Web und iOS ausgeweitet werden. Sobald er freigeschaltet ist, erscheint der neue Bereich direkt in der Seitenleiste von ChatGPT.

Datenschutz ja – aber die Abhängigkeit wächst

Für die Anbindung elektronischer Patient:innenakten arbeitet OpenAI mit dem US-Unternehmen b.well zusammen. Einige Integrationen sind zunächst auf die USA beschränkt, die Verbindung mit Apple Health setzt ein iOS-Gerät voraus. Zwar betont OpenAI die Kontrolle über sensible Informationen. Gesundheitsdaten bleiben in einem eigenen Bereich, lassen sich einsehen oder löschen und fließen nicht in andere Chats zurück.

Dennoch wird ChatGPT für viele Nutzer:innen zunehmend zur ersten Anlaufstelle bei Gesundheitsfragen – noch vor Ärzt:innen, Krankenkassen oder klassischen Informationsportalen. Genau darin liegt die Ambivalenz des Modells: Je mehr sensible Daten in einem zentralen KI-Interface gebündelt werden, desto größer werden Abhängigkeiten und potenzielle Risiken, auch wenn OpenAI regelmäßig zur Rücksprache mit medizinischem Fachpersonal ermutigt.

Diese Entwicklung fügt sich in OpenAIs ambitioniertes Ziel ein, ChatGPT als „Interface für alles“ zu etablieren. Fidji Simo, CEO für Anwendungen bei OpenAI, schreibt in einem Beitrag auf Substack:

ChatGPT Health is another step toward turning ChatGPT into a personal super-assistant that can support you with information and tools to achieve your goals across any part of your life.

Bereits 2025 dominierte ChatGPT die iOS Charts, während generative KI zur am schnellsten wachsenden App-Kategorie wurde. Parallel dazu erweitert OpenAI den Dienst Schritt für Schritt über klassische Anwendungsfelder hinaus. Neben Recherche und Kreativarbeit – etwa durch die Integration der Adobe Creative Cloud oder einer möglichen Übernahme von Pinterest – rücken mit ChatGPT Health ab sofort auch besonders sensible Lebensbereiche in den Fokus. Gesundheitsthemen wurden von Nutzer:innen schon zuvor häufig mit ChatGPT besprochen, erhalten nun jedoch erstmals eine professionelle Umgebung. Vor diesem Hintergrund gewinnen auch zusätzliche Sicherheitsmechanismen wie die kürzlich eingeführte automatische Altersschätzung erneut an Bedeutung, um Nutzung und Zugriff stärker zu regulieren.

Für mehr Sicherheit:
ChatGPT schätzt jetzt dein Alter





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Werbeoffensive in Deutschland: Wie Leap zur sympathischsten chinesischen Automarke werden will


Mal spontan jemanden überraschen – mit einem Anruf aus einem B10 von Leapmotor International. Der E-Autobauer hat um den Jahreswechsel eine Social-Media-Kampagne anlaufen lassen.

Bislang ist Leapmotor in Deutschland werblich noch nicht stark in Erscheinung getreten. Seit dem Jahreswechsel hat sich das geändert. Die Marke gibt für 2026 eine Losung für das Land aus.

Manche Neujahrsvorsätze haben den sechsten Tag des noch jungen Jahres nicht mehr erlebt. Bei Leapmotor Deutschland mit Sitz in Rüsselsheim ist das anders. Das Joint Venture des chinesischen Elektroautoherstellers Leapmotor und des Automobilkonzerns Stellantis ist derzeit mit einer Kampagne unterwegs, die auf der Metaebene durchaus eine gesellschaftliche Botschaft enthält. „Einfach mal Leap sein“ heißt das Motto der Aktion. In Zeiten, in denen Wut, Hass und das Recht des Stärkeren trenden, ist das Spiel mit der Phonetik des eigenen Markennamens eine Aufforderung zu mehr Freundlichkeit im Alltag. Die Kommunikation hat für die junge Marke eine strategische Bedeutung. „Wir wollen Leapmotor zur sympathischsten chinesischen Marke machen“, sagt Michael Haug. Der Manager führt in Deutschland das Marketing des Auto-Start-ups. Er will die Marke bekannter machen und in der Mitte der Gesellschaft positionieren. Dem Wettbewerb bei vielen Auto-Kampagnen um mehr Reichweite, schnellere Ladezeiten und stärkere Akkus geht er bewusst aus dem Weg. „Die rationalen Kaufgründe müssen Elektroautos ohnehin erfüllen. Wir wollen mit Emotionen die Menschen für uns gewinnen“, erklärt er.
Einer der ihm dabei hilft, ist Markus Zwilling. Im Austausch mit dem Geschäftsführer von New Step Media ist die Kampagne in wenigen Wochen entstanden. Die beiden Partner nutzen dafür die gute alte Straßenumfrage. In Städten wie Frankfurt und Darmstadt gibt der Autohersteller Menschen die Möglichkeit, Mitmenschen mit einem freundlichen Anruf aus einem Auto zu überraschen. Die eigenen Eltern, den Freund, die Partnerin, die Schwester. Für die Auswahl der Personen und die Anrufe gibt es keine Vorgaben. Es gibt kein Skript. Die Menschen entscheiden selbst, wen sie anrufen möchten und was sie sagen. Es sind echte Gespräche. Kurz. Knapp. Authentisch. Die Telefonate lösen bei den Angerufenen unterschiedliche Reaktionen aus. Freude. Überraschung, aber auch Zweifel, ohne zu viel verraten zu wollen. „Es ist spannend zu hören, wie die Menschen reagieren. Viele sind es heutzutage nicht mehr gewohnt, einfach mal ein paar nette Worte zu hören. Das ist zwar etwas traurig aber wir steuern da einfach gegen“, sagt Zwilling.
Der zweite Punkt, der beim Scrollen durch die Videos auffällt: Das Modell – es ist der neue B10, der gerade seine Markteinführung feiert – spielt kaum eine Rolle. Die Kampagne soll keine Autos verkaufen, noch Werbung für das Modell machen. „Wir wollen nur einen Push geben, öfter freundlich zueinander zu sein“, sagt Zwilling. Er sieht die Kampagne in einer größeren Dimension. „Leap sein kann als Synonym für viele positive Dinge stehen. Freundliche Worte sind ein Anfang. Die Marke möchte einfach für diese Freundlichkeit und ein Miteinander stehen.“

Welche Wirkung so ein Ansatz haben kann, weiß er aus Erfahrung. NSM hatte 2019 gemeinsam mit Mercedes-Benz und den Looping Studios einen rührenden Film um einen blinden Automechaniker zum Valentinstag gestreut. Bis heute zählt „My Father’s Dream“ zu den erfolgreichsten Filmen des Stuttgarter Edelautobauers.

Die verschiedenen Videos von Leapmotor werden derzeit vor allem über TikTok gestreut. Der Autohersteller und NSM nutzen zudem Instagram und Youtube. „Einfach mal Leap sein“ könnte noch eine ganze Weile laufen. „Wir haben ein paar Ideen, die wir noch besprechen, um die Kampagne zu verlängern“, sagt Haug. Das wäre dann ein Neujahrsvorsatz mit Range-Extender.



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Sport trifft Brotzeit: Alpenhain startet Genuss-Offensive in Ruhpolding


Zu den Heimweltcuptagen steht Biathletin Franziska Preuß im Fokus einer Alpenhain-Kampagne

Den BMW IBU Weltcup in Ruhpolding will die Käserei Alpenhain für Markenpräsenz nutzen – und das mit allen Sinnen. Das heißt: Neben einer regionalen OOH-Kampagne und TV-Auftritten mit Markenbotschafterin und Biathletin Franziska Preuß gehört noch ein weiteres – buchstäbliches – Schmankerl für die Fans vor Ort dazu.

Die Verbindung aus Heimat, Emotion und internationaler Strahlkraft – für die Käserei Alpenhain verkörpert Franziska Preuß diese Werte perfekt. Erst im Dezember wurde sie mit dem Titel „Deutschlands Sportlerin des Jahres 2025“ ausgezeichnet, zum heutigen Start der Biathlon-Heimweltcuptage in Oberhof steht die Markenbotschafterin im Mittelpunkt einer groß angelegten Kampagne, die ihren Höhepunkt bei den Rennen in Ruhpolding (14. bis 18. Januar) haben wird. Dort sowie in umliegenden Städten und Gemeinden kommen insbesondere die Motive der Out-of-Home-Kampagne zum Tragen, auf der Preuß mit verschiedenen Brotzeit-Botschaften zu sehen ist. Gleiches gilt für die insgesamt 13 TV-Spots im ZDF, die rund um die Frauenrennen des Weltcups gesendet werden und 31 Millionen Kontakte erreichen sollen. Klares Ziel für die Käserei: der Ausbau der Markenpräsenz.

Über die Ausspielung auf den Screens des Arena TV Entertainments soll auch die internationale Biathlon-Community mit der Marke bekannt gemacht werden – vor Ort können sich dann alle auch einen eigenen Eindruck verschaffen: Am Foodtruck von Alpenhain in der Food Area der Chiemgau Arena können die verschiedenen Käsespezialitäten getestet werden. Auch das zentrale Produkt „Original Obazda“ – und hier eine kleine Information für alle, die des Bayerischen nicht mächtig sind: Obazda wird als Begriff gebeugt! Wer sich also den Käse oder den Aufstrich bestellt, sollte einen Obazden verlangen.

Zum Start in die neue Saison

Alpenhain baut Engagement im Biathlon aus

Morgen beginnt im schwedischen Östersund die neue Biathlonsaison. Rechtzeitig vor dem Start baut Alpenhain sein Engagement in der Sportart aus. Die bayerische Traditionsmarke setzt auf drei Bausteine. …

Für Alpenhain steht indes weniger die Grammatik im Mittelpunkt als der Ausbau der Markensichtbarkeit, sowohl national als auch international. „Wir möchten Genuss, Qualität und Heimatverbundenheit erlebbar machen und unsere Marke dort präsentieren, wo Emotionen und Begeisterung aufeinandertreffen“, sagt Robert Winkelmann, Geschäftsführer von Alpenhain zum Kampagnenstart. „Die Partnerschaft mit der Chiemgau Arena und die Zusammenarbeit mit Franziska Preuß sind für uns ideale Plattformen, um unsere Werte authentisch zu vermitteln und neue Zielgruppen zu erreichen.“ Mit der Verbindung zum Biathlon scheint es dem Unternehmen dabei ernst zu sein: Bereits zum Start der Saison 2025/26 hatte es einen Ausbau des Engagement im Biathlon verkündet. Neben Franziska Preuß steht auch die Nachwuchsläuferin Johanna Puff unter Vertrag, die derzeit allerdings mit Verletzungen zu kämpfen hat.



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