Aida wirbt mit Lemur
Kreuzfahrtanbieter Aida nutzt die ruhige Zeit am Jahresanfang für den Auftakt einer groß angelegten Kampagne. Dabei leiht sich das Rostocker Reiseanbieter die Dienste einer beliebten Figur: eines Lemurs.
Die Fans des Kinofilms „Madagaskar“ kennen das Tier schon lange: Lemuren, eine Gruppe von Primaten, die hauptsächlich auf Madagaskar leben und in dem gleichnamigen Zeichentrickfilm mitspielen. 20 Jahre später nutzt nun auch Aida das Tier für seine Kommunikation, indem es dafür ein vollanimiertes CGI-Modell entwickelt hat.
Jener CGI-animierte Lemur springt in dem Kampagnenfilm auf hoher See – ringsum nichts als Wasser – an Bord der Aida. Da steckt natürlich eine große Portion erzählerische Freiheit dahinter, denn Wildtiere wie Lemuren können so manches, aber nicht längere Strecken schwimmen. Egal.
In dem Werbefilm trifft der Lemur auf ein Mädchen mit blonden Zöpfen, das skeptisch zu ihm hinunterblickt. Wie sich die Skepsis des Kindes zerstreut hat, bleibt unklar, in der nächsten Einstellung schon sausen die beiden die Wasserrutsche des Schwimmbeckens gut gelaunt hinunter. Im Speisesaal versorgt das Kind den CGI-Lemur, versteckt in einem Rucksack, mit leckeren Früchten, danach ist Selfie-Zeit auf den Badeliegen. Na klar.
Der Aida-Werbefilm will mit einem Ton, der nach eigenen Angaben „leicht, warmherzig und voller Neugier“ sein soll, die nun beginnende Urlaubssaison 2026 einläuten. „Rund um den Jahreswechsel planen viele Familien ihren Urlaub. Mit unserer Kampagne eröffnen wir Zuschauer:innen eine überraschende Sicht auf die Aida-Welt, die zeigt, dass es bei uns an Bord eine eindrucksvolle Vielfalt an Urlaubsmomenten zu entdecken und zu erleben gibt“, sagt Alexander Ewig, Senior Vice President Marketing & Sales bei Aida Cruises.
Dass Aida ein Kind in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt, kommt nicht von ungefähr. Im Interview mit HORIZONT hatte Ewig im vergangenen Jahr von dem nicht gerade kleinen Mitspracherecht der Kinder in Familienurlaubsfragen erzählt. Fun Fact: Meist entscheidet das älteste Kind einer Familie, welcher Landgang bei Kreuzfahrturlauben gebucht wird.
Die Agentur Serviceplan ist für Kreation und Umsetzung der Kampagne verantwortlich. „Ein Lemur oder genauer gesagt ein Rotbauchmaki an Bord von Aida – das ist wie ein Kind, das zum ersten Mal an Bord eines Kreuzfahrtschiffs ist. Voller Neugier, Unbeschwertheit und Spaß“, findet Jakob Eckstein, Creative Managing Director bei Serviceplan Hamburg.
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit ZgH Valley (Social Media) und Initiative (Media) umgesetzt. Die Produktion verantwortete Rocketansky.