Konkret erklärt Adam Mosseri:

We’re focusing on ways that AI can help us to do what we already do.

Gemeint ist: KI soll Instagram besser darin machen, Menschen relevante Inhalte zu zeigen und Creatorn Werkzeuge zu geben, mit denen Ideen schneller umsetzbar sind. Vor allem die Bereiche Algorithmus, Content-Kreation, Suche und Vernetzung stehen im Fokus.

Für dich als Nutzer:in heißt das vor allem, dass der Algorithmus noch stärker auf dein tatsächliches Verhalten reagiert. Was du komplett anschaust, speicherst, likest, kommentierst oder mehrfach abspielst, wird wichtiger als Follow-Beziehungen. Der Algorithmus richtet sich weniger danach, wem du irgendwann gefolgt bist, sondern stärker danach, was dein Verhalten über deine Interessen verrät. Gleichzeitig soll KI aber auch besser erkennen, welche Inhalte von Freund:innen für dich relevant sind, damit diese nicht im Strom aus Reels und Empfehlungen untergehen.

Creatorn sollen die angekündigten KI-gestützten Tools helfen, die Produktion und Aufbereitung von Content zu vereinfachen. Gleichzeitig wird entscheidender, ob ein Reel oder Post inhaltlich in bestimmte Interessensfelder passt. Signale wie Watchtime, Interaktionen und Themenbezug fließen direkt in die Verteilung ein. Wer Aufmerksamkeit hält, wird eher ausgespielt.

Beim Thema Auffindbarkeit spielt KI künftig ebenfalls eine größere Rolle. Mosseri beschreibt, dass Künstliche Intelligenz dabei helfen soll, die Suche zu verbessern, sodass alle User Inhalte finden können, die sie wirklich interessieren. Instagram soll mehr wie ein Ort funktionieren, an dem du gezielt Inhalte zu einem Thema findest – nicht nur zufällig im Feed darauf stößt.

Close Friends: Du entscheidest, ob du noch „nah“ sein willst

Parallel testet Instagram ein Feature, das direkt in soziale Dynamiken eingreift. Nutzer:innen könnten sich künftig selbst aus der Close Friends-Liste anderer entfernen.

Nach tagelangen Ausfällen in den USA sagt TikTok jetzt: Die App läuft wieder. Verantwortlich sei der heftige Wintersturm gewesen, der die US-Ostküste im Griff hatte und dabei auch ein wichtiges, von Oracle betriebenes Rechenzentrum traf und dort einen Stromausfall auslöste, so das USDS Joint Venture TikTok. Dadurch seien Netzwerk- und Speicherprobleme entstanden, die zehntausende Server betrafen. Posten, Videos entdecken, Likes und Views in Echtzeit sehen – vieles ging zeitweise nicht.

Doch viele halten die Erklärung für zu bequem. Denn die Störungen trafen genau den Moment, in dem TikTok in den USA unter einer neuen Struktur läuft, die als politisch Trump-nah eingeordnet wird. Als Reichweiten plötzlich einbrachen, die For You Page teils stehenblieb, neue Videos nicht ausgespielt wurden und Likes oder Kommentare verzögert oder gar nicht angezeigt wurden, deuteten viele das nicht nur als Technikproblem, sondern als mögliche Einschränkung politischer Inhalte. TikTok spricht von einer technischen Kettenreaktion – doch das Timing lässt das Misstrauen nicht verschwinden.

„TikTok is GONE“
– User berichten von riesiger Veränderung in den USA

Störung trifft auf strukturellen und politischen Umbruch

Die US-Version von TikTok steht seit dem Neustart unter neuer Führung massiv in der Kritik. Schon in den ersten Tagen häuften sich Beschwerden, viele Nutzer:innen suchten nach Alternativen oder löschten die App direkt. Laut Sensor Tower-Daten stieg die Zahl der TikTok-Löschungen innerhalb weniger Tage um 150 Prozent im Vergleich zu den Monaten zuvor – ein signifikanter Ausschlag zugunsten neuer Player.

Die Kurzvideo-App Skylight wuchs nach dem Deal auf über 380.000 Nutzer:innen, während Upscrolled laut AppFigures binnen weniger Tage 41.000 Downloads verzeichnete. Teilweise meldeten diese bislang kaum bekannten Apps sogar Server-Probleme durch den plötzlichen Andrang.

TikTok selbst versucht, die Lage zu beruhigen. In einem offiziellen Statement heißt es, die App sei nach einem schweren, wetterbedingten Ausfall wiederhergestellt worden.

TikTok service restored. pic.twitter.com/Pn3ZSTmKU3

— TikTok USDS Joint Venture (@tiktokusdsjv) February 1, 2026

TikTok wieder da, aber das Vertrauen (noch) nicht

Technisch klingt Sturmerklärung auf den ersten Blick plausibel. Sie erklärt, warum Server ausfallen und warum Funktionen wie Posting, Likes oder Views zeitweise gestört waren. Doch der Zeitpunkt und der politische Kontext lassen viele Nutzer:innen an dieser Erklärung zweifeln. Der Ausfall fiel exakt in die Phase, in der das US-Geschäft von TikTok unter einer neuen, mehrheitlich US-kontrollierten Struktur läuft, die von einigen Branchenexpert:innen politisch Trump-nah eingeordnet wird – insbesondere weil führende Investor:innen wie Oracle eng mit dem US-Präsidenten verbunden sind.

Es häufen sich Berichte darüber, dass TikTok offenbar Reichweite für politisch sensible Themen drosselt. Nutzer:innen berichten etwa, dass Videos über Einsätze der Einwanderungsbehörde ICE, Proteste in Minneapolis oder kritische Beiträge zu Donald Trump ungewöhnlich wenige Views bekommen oder kaum hochgeladen werden konnten. Laut der Los Angeles Times hat das sogar Kaliforniens Gouverneur Gavin Newsom veranlasst, offiziell zu prüfen, ob Trump-kritische Inhalte systematisch benachteiligt werden.

Gleichzeitig legt der Vorfall offen, wie anfällig die stark zentralisierte Infrastruktur großer Plattformen ist. Wenn Posting, Discoverability und Leistungsmetriken gleichzeitig ausfallen, trifft das Creator und Marketer wirtschaftlich direkt. Views sind Einnahmegrundlage, Watchtime ist Argument gegenüber Partner:innen, Performance-Daten sind Planungsbasis. Fallen diese Signale weg, bleibt nicht nur Frust – sondern Zweifel daran, wie verlässlich TikTok als Marketing-Umfeld noch ist.

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Das musst du über das neue US TikTok wissen

Coca-Cola startet seine WM-Kampagne in Deutschland

Nach der weltweiten Kampagne startet Coca-Cola seine WM-Kommunikation nun auch in Deutschland. Die entscheidende Wendung gibt der Story anders als im globalen TV-Spot aber nicht der spanische Ausnahmekicker Lamine Yamal, sondern Joshua Kimmich. Die Rollenverteilung in dem Spot bleibt gewöhnungsbedürftig.