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Werbung in der Reddit-Suche ist da

Auf Reddit werden erstmals Ads im Kontext von Suchanfragen getestet. Diese können bei verschiedenen Kriterien auftreten – und mögen als Konkurrenz zu Google Ads und ChatGPT Ads gelten.

Eine Community für Communities oder doch eine Suchmaschine? Reddit möchte beides sein und wird derzeit einem großen Wandel unterzogen. Schon 2025 erklärte CEO Steve Huffman, Reddit zu einer „Go-to-Suchmaschine“ machen zu wollen. Mit Features wie einer Suchleiste im Home Feed, Related Answers unter Posts und den KI-gestützten Reddit Answers wurde diesem Vorhaben bereits Rechnung getragen. Huffmann sagte dazu vergangenes Jahr:

Reddit is one of the few platforms positioned to become a true search destination. We offer something special: a breadth of conversations and knowledge you can’t find anywhere else. Every week, hundreds of millions of people come to Reddit looking for advice, and we’re turning more of that intent into active users of Reddit’s native search […].

*So kann die Suche mit Reddit Answers aussehen, © Reddit*

Reddit zählt derzeit 515 Millionen wöchentlich aktive User. Und nach eigenen Angaben gibt die Hälfte der User an, dass Reddit ihnen bei der Entdeckung neuer Dinge hilft. Immerhin hat Reddit auch über 100.000 aktive Communities und mehr als 27 Milliarden Posts und Kommentare zu bieten. Während die Plattform die Search-Erfahrung sowie die grundlegende Plattformnutzung für die User weiter ausbaut, soll Werbung in der Suche künftig zur Reddit Experience gehören. Die ersten Tests laufen bereits und geben Advertisern Hoffnung. Reddit selbst könnte damit das eigene Geschäft ankurbeln, nachdem es dafür zuletzt kleine Dämpfer gegeben hat.

„Einer der wichtigsten Orte für Discovery“:
Reddit über KI, Search und Communities

Kevin Klieber, Head of Mid-Market Sales DACH bei Reddit, im Interview über die wachsende Bedeutung von Reddit im KI-Zeitalter, Communities, Search und Kaufentscheidungen. — *© Reddit via Canva*

Wo die User auf Reddit Search Ads sehen

In einem Blog-Beitrag erklärt Reddit, dass neuerdings Search Ads direkt zwischen den Suchergebnissen auf der Plattform getestet werden. Ausgewählte Advertiser haben Zugriff auf die Option. Eine Ausweitung ist geplant, aber noch nicht terminiert.

Mit den neuen Search Ads können Advertiser basierend auf bestehenden Targeting-Optionen User unmittelbar auf Suchergebnisseiten erreichen – wie diese es von Google und inzwischen auch auf ChatGPT gewohnt sind. Dabei erscheinen die Reddit Search Ads auf Basis verschiedener Faktoren. Im Zentrum steht die kontextuelle Relevanz zur Suchanfrage, quasi wie bei einer Keyword- oder Keyphrase-Match-Funktion. Reddit liefert zwei Beispiele:

Wer nach einer Espresso Station (Tamperstation) sucht, könnte Ads zu Espressomaschinen, zu Tassen oder auch Espresso- oder Kaffeebohnen erhalten.
Wer nach einem Home Office Setup sucht, könnte Ads für Monitore, Tische oder Bürostühle erhalten.

Die ausgespielten Ads erscheinen mitten zwischen organischen Suchergebnissen auf der Ergebnisseite. Sie zeigen ein Visual, einen CTA Button und ein Favicon sowie die Domain und den Namen des Advertisers. Ein Label markiert die Werbung, wenngleich dieses klein im Header anstelle eines Veröffentlichungszeitpunkts steht.

*So sehen die Ads inmitten der Suchergebnisse aus, © Reddit*

Search Ads könnten Reddit dabei helfen, das eigene Werbegeschäft auf Basis der umfassenden Nutzung – immer stieg die Zahl der wöchentlich aktiven User im Jahresvergleich um 16 Prozent – zu fördern. Im dritten Quartal 2026 stieg der Werbeumsatz Year over Year um 54 Prozent auf 847 Millionen US-Dollar an (bei 895 Millionen Gesamtumsatz). Der Gewinn des Unternehmens stieg sogar um 74 Prozent auf 283 Millionen US-Dollar an.

Und doch reagierte die Börse auf die Quartalszahlen mit einem Kurseinbruch. Denn Reddit konnte die Erwartungen bei den User-Zahlen nicht erfüllen und der Ausblick auf das vierte Quartal sorgt ebenfalls für Unmut bei Anleger:innen, weil die Prognosen der Analyst:innen womöglich nicht eintreffen werden. Da kommen große Veränderungen an der Plattform gelegen, um langfristig doch noch mehr User und Advertiser für sich gewinnen zu können.

Neben Search Ads: Neue Feeds und Login-Zwang als maßgebliche Änderungen

Reddit befindet sich nicht nur aufgrund der immer neuen KI-Funktionen auf der Plattform im Wandel. Die Community für Communities möchte sich für Advertiser, aber auch User attraktiver denn je darstellen. Deshalb führte Reddit kürzlich einen For You und Following Feed für mehr Kontrolle über das eigene Plattformerlebnis ein. Damit orientiert sich die Plattform an TikTok und Instagram; zuletzt wurden außerdem Video- und Audioversionen von Reddit Posts getestet, um sich dem durch TikToks und Reels geprägten Rezeptionsverhalten anzunähern.

Und damit die User auf Reddit wirklich als aktive User verzeichnet sind, plant das Unternehmen laut Axios eine Login-Pflicht, um umfassende Inhalte rezipieren zu können. Das soll das unerlaubte Content Scraping einschränken, dem User-Wachstum helfen, aber ebenso das Werbegeschäft stärken. Laut Reddit COO Jen Wong ist die Aktivität angemeldeter User etwa fünfmal so hoch wie die von Usern ohne Login. Sie generieren dadurch mehr Werbeeinblendungen und sind für das Unternehmen wirtschaftlich besonders wertvoll. Wie Reddit im aktuellen Quartalsbericht erklärt, entfallen bereits mehr als 80 Prozent der Monetarisierung auf die App und angemeldete User. Durch die geplanten Einschränkungen könnte Reddit künftig mehr Besucher:innen zur Anmeldung bewegen und deren Interessen für personalisierte Empfehlungen und gezieltere Werbung nutzen. Solch eine Login-Notwendigkeit soll zuerst in den USA kommen.

Mit einem spezifischen Alleinstellungsmerkmal möchte sich Reddit derweil von anderen Plattformen und Suchdiensten unterscheiden. Kevin Klieber, Head of Mid-Market Sales DACH bei Reddit, erklärte gegenüber OnlineMarketing.de:

KI, Suchmaschinen und soziale Plattformen liefern heute unglaublich gute Antworten. Doch Menschen suchen inzwischen nach etwas anderem: Sicherheit für ihre Entscheidungen durch die Erfahrungen anderer Menschen. Genau deshalb ist Reddit heute so relevant. […] Je stärker das Internet von Algorithmen, KI-generierten Inhalten und kuratierten Feeds geprägt wird, desto wertvoller werden authentische Gespräche zwischen echten Menschen.

For You oder Following:
Reddit gibt Usern mehr Kontrolle über den Feed

Illustration der Reddit-Maskottchen als Symbol für Communities und authentische Erfahrungen. Im Interview erklärt Reddit, warum Vertrauen im KI-Zeitalter wichtiger wird als Reichweite. — *© Reddit*

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Endlich auch auf X: Bis zu 20 Bilder und Videos pro Post

Auf X können User endlich mehr als nur vier Bilder und Videos pro Post integrieren. Das bietet Raum für visuelles Storytelling.

Für Creator, Unternehmen und Marketer, aber auch für scrollende User ist diese Neuerung auf X von besonderem Interesse. Ab jetzt können die Posts mit 20 statt wie bisher nur vier Bildern und Videos versehen werden.

Mit dem neuen Video-Clipping-Feature möchte X derweil die Rezeption und Verbreitung von Videos auf der Plattform fördern.

X startet Clipping Feature für Videos

Smartphone Mockup mit Interaktions-Interface für X-Video vor hellem Hintergrund — © SpaceXSI via Canva

Mehr Raum für Visuals auf X

In einem Post mit elf Bildern hat Jonah Katz, Mobile Engineering Lead bei X, die neue Posting-Option für Posts auf der Plattform vorgestellt. Demnach sind nun 20 Visuals bei Beiträgen die Grenze. Das wurde auch Zeit. Immerhin können User bei der Konkurrenz von Instagram schon seit 2024 20 Visuals in Karussells integrieren. Für Threads kam die Option ebenfalls vor zwei Jahren. Und sogar die X-Konkurrenz Bluesky ermöglicht seit einigen Monaten immerhin die Integration von bis zu zehn Visuals in Posts – also deutlich mehr als bei der bisherigen X-Grenze von vier Bildern oder Videos.

Mit der neuen Option bietet sich für Creator und Unternehmen die Möglichkeit, anhand von Bildern und Videos noch mehr visuelles Storytelling auf der Plattform zu betreiben. Wer die Option noch nicht sieht, sollte die aktuellste App-Version nutzen. In unserem Test auf dem Desktop ist der Upload von mehr als vier Visuals bereits möglich.

Big update to the X platform today

After 10 years of Twitter/X supporting up to 4 Photos and Videos per post, the limit has been increased to 20!

Happy posting https://t.co/8hjclgo3rk

— Jonah Katz (@dinkin_flickaa) November 12, 2026

Wer Karussell-Posts dagegen lieber auf Instagram postet, kann diese seit Kurzem auch in der Bearbeitungs-App Edits direkt erstellen.

Du kannst jetzt Karussell-Posts in Edits erstellen

Textzug in Weiß vor Bild mit vervielfältigter Person, wie im Kaleidoskop, Farbverlauf in Orange-Violett im Hintergrund — *© Instagram via Canva*

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Start von „GTA VI”: YouTube mit Sonder-Features und Livestream

Den 19. November haben sich viele Gamer weltweit rot in den Kalender eingetragen, denn dann startet „GTA VI”. YouTube hat dafür einen 24-Stunden-Livestream, interaktive Funktionen im GTA-Stil und kostenlosen Merch angekündigt.

Der Launch von GTA VI gilt als einer der meist erwarteten, denn 13 Jahre lang haben Fans das neue Videospiel herbeigesehnt. Auch außerhalb der Gaming-Welt macht GTA VI bereits Schlagzeilen, da viele Unternehmen Fake-Krankmeldungen und dadurch Produktivitätsverluste befürchten. Unterdessen schürt YouTube die Vorfreude und bietet Fans und Interessierten ab jetzt interaktiven Begleit-Content zum Hype-Spiel des Jahres.

Am Donnerstag, den 19. November, geht es ab Mitternacht mit dem Spielspaß auf der PlayStation 5 und Xbox Series X/S los. Die Standard Edition kostet 80 Euro, die Ultimate Edition 100 Euro. In GTA VI wird es zum ersten Mal um ein potenzielles Liebespaar (Lucia und Jason) gehen. Zudem ist eine doppelt so große Map wie bei GTA V angekündigt sowie mehr Realismus bei den Fahrzeugen.

„GTA VI“ kommt und viele rechnen mit Krankmeldungen

Diese Extras kündigt YouTube zum Release Day an

Natürlich ist auch YouTube ganz vorne bei dem Hype dabei. Bereits jetzt hat die GTA-Reihe bisher über 900 Milliarden Aufrufe auf YouTube erreicht, wobei die Videos vor dem Release von GTA VI bereits über 40 Milliarden Aufrufe erreicht haben (Stand 13. November 2026). Zum Release Day hat das Unternehmen nun eine Kooperation mit Rockstar Games angekündigt, um die Community mit Creator-Inhalten und interaktiven Funktionen im GTA-Stil zu connecten.

YouTube hat einen internationalen 24-Stunden-Livestream angekündigt. Ab Mitternacht am 19. November können Fans weltweit auf youtube.com/youtube einen 24-Stunden-Stream mit Live Gameplay, Podcasts der Creator und exklusiven Inhalten von Creatorn wie Caylus , Zhong & Kat und Cinna verfolgen. Los geht es um 23 Uhr am Vortag mit einer Pre Show von RDCWorld und das Programm endet mit einer Live-Berichterstattung aus Miami.

Auch Merch wird zum Start verschenkt. So präsentiert YouTube Live fünf limitierte Geschenke im Gaming-Stil, darunter Kult-Animationen wie Wanted Stars, die während der Streams direkt auf den Bildschirmen erscheinen. Zum Auftakt können berechtigte Zuschauer:innen ausgewählter Creator Livestreams ein Geschenk von GTA VI kostenlos erhalten.

Mit GTA-Effekten in Vice City eintauchen

Zudem sollen Visit-Vice-City-Shorts-Effekte dafür sorgen, dass Fans direkt die Videospielstadt erleben können. Die Funktion biete dabei mehrere ikonische Hintergründe. Auch die Playlist von GTA VI wird präsent beworben in dieser Zeit.

Darüber hinaus kündigt das Unternehmen Insider-Infos an – von detaillierten Taktikanalysen und spannenden Storys bis hin zu exklusiven Einblicken hinter die Kulissen. Zudem hat das Kultur- und Trend-Team von YouTube eine ausführliche Analyse der anhaltenden kulturellen Wirkung von GTA veröffentlicht. Der Bericht analysiert, wie die filmische und immersive Welt das digitale Storytelling weiterentwickelt.

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Diese Plattform bietet jetzt personalisierbare Likes

Mit Custom Likes auf Threads können User Emojis, Sticker und GIFs festlegen, die bei Usern erscheinen, wenn sie Posts und Antworten des Accounts liken.

Im Oktober startete Metas Threads einen Test, bei dem User die Likes für ihre Beiträge auf der Plattform selbst verändern können. Das Custom Likes Feature erlaubt es, eine etwas andere Reaktion als das klassische Herz-Icon erscheinen zu lassen, wenn User auf genau diesen Button tippen. Zwar erscheint selbst bei aktivierten Custom Likes am Ende das rote Herz in der unteren Leiste eines Posts. Doch als Like-Reaktion können sowohl GIFs und Sticker als auch Emojis ausgewählt werden, um für die User aufzutauchen. Das erklärte Threads-Chef Connor Hayes in seinem Post zum Test. Jetzt ist die Funktion umfassend ausgerollt worden, wie der offizielle Threads Account verkündet.

Um ein Custom Like für einen Beitrag oder eine Antwort einzustellen, können User im Post Composer der App auf das Herz-Icon tippen und aus den vorgegebenen Emojis, GIFs und Stickern etwas auswählen. Dabei können sie ihrer Kreativität freien Lauf lassen. So erhalten die Likes mehr Persönlichkeit und können zum Account passen. Ob es ein Fußball bei einem Post zum jüngsten Länderspiel der Klopp-Elf ist oder ein passendes Meme zu neuen Hit-Serien auf Netflix, Disney+ und Co. Die Auswahl ist groß.

Während erste User die Option bereits nutzen, können auch wir in unserem Test auf die Funktion zugreifen – allerdings nur mobil.

*Über das Herz-Icon im Post Composer stellst du Custom Likes für Beiträge ein, eigener Screenshot aus der Threads App*

Probiere es doch gleich mal aus. Unterdessen gibt es auch für Creator auf der Konkurrenzplattform X große Neuigkeiten: Dort lassen sich jetzt statt wie bisher vier insgesamt bis zu 20 Bilder und Videos in Posts integrieren. Auf Threads ist das bereits möglich.