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HORIZONT Vor 9: Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Die Rufe nach einer Digitalsteuer werden lauter. Jetzt hat auch Funke-Aufsichtsratschefin Julia Becker eine entsprechende Besteuerung gefordert. Diese sei erforderlich, um die zunehmend marktbeherrschende Stellung der amerikanischen Tech-Konzerne zu beschränken und das Urheberrecht deutscher Medienunternehmen zu stärken. Hier und jetzt – unsere Top-Branchennews am Morgen.

1. Übernahme von Warner Bros. Discovery: Paramount will Netflix ausstechen

Im Bieterkampf um das Hollywood-Urgestein Warner Brothers meldet sich Rivale Paramount mit einem angehobenen Gebot zurück im Rennen. Der Verwaltungsrat des Konzerns Warner Bros. Discovery will sich näher mit dem überarbeiteten Angebot von Paramount befassen, um zu klären, ob es dem bereits angenommenen Netflix-Vorschlag überlegen ist.

2. Xavier Naidoo, Lay’s und die Folgen: Zeit, gegen die Lügenindustrie zu kämpfen

Wir leben in einer Zeit, in der gefühlt alles gesagt werden kann, solange es nur Aufmerksamkeit in der Attention Economy bringt. In diesem Kampf um die Wahrheit versagen die klassischen Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit immer öfter. Denn sie berücksichtigt nicht die wirtschaftliche Logik der Fake News, wie das jüngste Beispiel um Xavier Nadioo und Lay’s zeigt.

3. Vertriebs- und Marketingchef Sebastian Holtz verlässt Bitburger

Bitburger verliert seinen Geschäftsführer Vertrieb und Marketing: Sebastian Holtz will seinen im Herbst auslaufenden Vertrag nicht verlängern. Damit geht innerhalb weniger Monate das zweite Mitglied der Führungsmannschaft von Bord.

4. Lisa-Charlotte Wolter: „Mediennutzung besteht nicht aus einseitiger Glückssuche“

Lisa-Charlotte Wolter, Head of IU Research Center for Sustainable Media & Marketing, verfolgt mit ihrem Forschungsprojekt eine Vision: eine Medialandschaft, in der Wirkung nicht nur ökonomisch, sondern auch gesellschaftlich messbar wird. Nun liegen erste Ergebnisse vor.

5. Mit diesen Argumenten geht Kino ins Werbejahr 2026

Internationale Blockbuster, erfolgreiche Fortsetzungen und reichweitenstarke deutsche Produktionen: Das Kinojahr 2026 verspricht ein außergewöhnlich starkes Line-up und damit beste Voraussetzungen für eine aufmerksamkeitsstarke Markenkommunikation. Ein Selbstläufer ist das Geschäft deshalb natürlich nicht.

6. Formel 1: Keine Einigung für Übertragungen im Free-TV

Weniger als zwei Wochen vor dem Auftakt der neuen Formel-1-Saison gibt es noch keine Einigung für Übertragungen im Free-TV. In Deutschland hält der Pay-TV-Sender Sky die Medienrechte und muss für vier Rennen im frei zugänglichen Fernsehen sorgen.

7. Britische Datenschützer verhängen Millionenstrafe gegen Reddit

Wer Daten von Kindern schützen will, muss erst einmal erheben, wie alt Nutzer sind. Mit einem ungewöhnlichen Kniff versuchen britische Datenschützer, ein Mindestalter für Internetdienste durchzusetzen.

8. Samsung testet neues Werbeformat auf dem Home-Screen

TV-Hersteller entdecken den Home-Screen als Werbefläche. Laut Samsung sind Nutzer in den großen EU-Märkten rund fünf Mal am Tag auf dem Home-Screen unterwegs. Jetzt hat Samsung Ads ein neues Werbeformat auf seinen Smart-TVs vorgestellt.

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Neuer Markenauftritt & Claim-Revival: Flens – so erfrischend und humorvoll kann Bierwerbung sein

In den neuen Flens-Spots ist erstmals ein Dachmarkenlogo zu sehen

Eigentlich läuft es ganz gut bei der Flensburger Brauerei. Gemessen am Umsatz war 2025 das beste Jahr ever, auch wegen der treuen Stammkundschaft. Bloß bei jungen Leuten gibt es noch Luft nach oben. Lösen will man das Problem mit einem neuen Markenauftritt, einem legendären Markenclaim und reichlich Humor.

Fußballfans, die am vergangenen Wochenende die Halbzeitpausen nicht nur für den Getränkenachschub genutzt und damit den einen ode

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Wechsel von Statista: Arne Wolter wird neuer CEO von Appinio

Arne Wolter ist der neue CEO von Appinio

Die Marktforschungsplattform Appinio bekommt einen neuen Chef – und der bringt viel Erfahrung bei der Skalierung digitaler Geschäftsmodelle mit. Er folgt auf Max Honig, der eine berufliche Auszeit nimmt.

Arne Wolter war zuletzt als Chief Revenue Officer bei Statista für Sales, Marketing, Customer Success und Revenue Operations weltweit verantwortl

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Discounter: Aldi besinnt sich auf Preiswerbung – mit hohem Schweinebauchanteil

Die Aldi-Botschaft für Grillfans: Gutes muss nicht teuer sein

Unter Insidern gilt das Grillgut längst als inoffizieller Indikator für die Konsumstimmung im Lande. Legte sich mancher Familienvater vor einem Jahr noch ein edles Stück Kobe-Rind auf den Smoker, sind in Zeiten von Iran-Krise und Zoll-Zoff eher ein paar Nürnberger gefragt. Das weiß auch Aldi. In seiner neuen Kampagne kehrt der selbsternannte „Erfinder von günstig“ zurück zu seinen Wurzeln.

Spätestens am vergangenen Wochenende, das dank des Maifeiertags nicht nur sonnig, sondern auch ungewöhnlich lang war, wurde die Outdoor-Saison in Deutschland offiziell eröffnet. Aldi nimmt die deutschen Grillmeister und Sommerfest-Hosts nun verstärkt als Zielgruppe ins Visier. Eine gemeinsame Kampagne positioniert Aldi als Marke, die nicht nur eine große Auswahl an Produkten bietet, sondern Gourmet-Momente im Freien auch für jeden Geldbeutel ermöglicht.

Im Mittelpunkt der Kommunikationsoffensive unter dem Motto „Sommergenuss für alle. Zum Aldi Preis“ stehen gleich vier TV-Spots, die die für Planung und Einkauf zuständige Agentur Publicis Media auf reichweitenstarken Sendern schaltet. Den Werbefilmen, die die Aldi-Kreativagentur Antoni 99 gemeinsam mit der Filmproduktionsfirma Anorak umgesetzt hat, ist der starke Preisfokus durchaus anzumerken.

Zwar sind in den Commercials zunächst heitere Bilder von Familien zu sehen, die es sich in der Sommeridylle schmecken lassen. Doch spätestens nach 10 Sekunden fliegen in bester Schweinebauch-Manier rabattierte Produkte wie Berner-Würstchen oder Halloumi-Käse ins Bild – visuelle Preismarke inklusive. Noch deutlich höher ist der Anteil der „Schweinebauch-Werbung“ derzeit auf den Digitalkanälen von Aldi. Auf Youtube, Instagram, TikTok und Facebook etwa sind derzeit Commercials zu sehen, in denen Inhouse-Creator:innen von Aldi aktuelle Angebote des Discounters anpreisen und die wegen der Handzettel im Hintergrund wie verfilmte Werbeprospekte daherkommen.

Aldi lockt Sparfüchse mit Eigenmarken

Eine zentrale Rolle spielen in der Werbeoffensive die Eigenmarken des Discounters. Dass Aldi dabei Markenprodukte teils alt aussehen lässt, ist sicher kein Zufall. So lässt eine junge Frau in einem der Werbefilme etwa Markenprodukte von Coca-Cola ganz bewusst links liegen und entscheidet sich am Ende für River Cola, die Cola-Eigenmarke des Discounters, die mit einem Preis von 39 Cent pro Dose deutlich preisgünstiger ist als das Markenprodukt. „Das ist Gutes für alle – zum Aldi Preis“, bringt eine Sprecherin aus dem Off am Ende die Markenbotschaft auf den Punkt.

Mit der neuen Werbeoffensive, mit der Aldi neben Food- auch Non-Food-Produkte anpreist, will der Discounter nach eigenen Angaben seine Rolle und Verantwortung als Grundversorger hervorheben. „Mit der Kampagne übersetzen wir unseren Markenkern ‚Gutes für alle‘ in eine moderne, nahbare Kommunikation und zeigen, dass der Aldi Preis nicht nur günstig ist, sondern jedem echte Qualität und Lebensfreude ermöglicht“, bringt es Lukas Klunke, Managing Director Marketing & Communications bei Aldi Nord, auf den Punkt.

Damit die Botschaft auch bei der Zielgruppe ankommt, spielt Aldi fast auf der gesamten Mediaklaviatur. Neben den TV-Werbeblöcken stehen die Kanäle Online Video, Hörfunk, Display, Social Media, und (Digital)-Out-Of-Home im Mediaplan. Mit der 360-Grad-Kampagne erhöht Aldi den Werbedruck weiter. Das Unternehmen hatte seine Brutto-Ausgaben im ersten Quartal bereits deutlich um 17 Prozent auf knapp 89 Millionen Euro erhöht.

Auch Kaufland gibt kommunikativ Gas

Zum Vergleich: Rewe (minus 35 Prozent), Edeka (minus 40 Prozent) und Lidl (minus 22 Prozent) haben zuletzt eher Werbegeld eingespart. Im Wettstreit um die Sichtbarkeit in den Werbeblöcken scheint derzeit Kaufland der größte Wettbewerber zu sein. Das Schwesterunternehmen von Lidl setzt aber nicht nur auf die klassischen Kanäle, sondern hat längst Social Media als Kommunikationskankal entdeckt. Just in diesen Tagen startet Kaufland eine Kampagne mit Urs Kalecinski. Der Profi-Bodybuilder und Fitness-Influencer trommelt für die High-Protein- und Frischeprodukte des Vollsortimenters und umgarnt damit aktuell dieselbe Zielgruppe wie Edeka. Der Handelsriese hatte erst kürzlich eine Kampagne für seine Sport- und Fitnessmarke Max Balance gestartet.

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