Ob kurz durch TikTok scrollen, die Lieblingsserie streamen oder nebenbei Radio hören: Die Mediennutzung in Deutschland verändert sich stetig. Besonders Social Media bleibt auf Wachstumskurs. Laut dem aktuellen Report „DIGITAL 2027 GERMANY“ von We Are Social und Meltwater gibt es hierzulande inzwischen 68,8 Millionen Social-Media-Identitäten. Das entspricht 82,3 Prozent der Bevölkerung. Im Vergleich zum Vorjahr kamen 4,1 Millionen hinzu – ein Zuwachs von 6,3 Prozent.

Dabei ist allerdings zu beachten, dass nicht jede Social-Media-Identität einer einzelnen Person entspricht. Schließlich können Menschen mehrere Accounts besitzen, während auch Unternehmen oder andere Organisationen eigene Profile betreiben. Im Durchschnitt sind Internetnutzer:innen in Deutschland auf fünf verschiedenen Social-Media-Plattformen unterwegs.

Fernsehen liegt knapp vor Audio und Social Media

Wer glaubt, dass klassische Medien längst abgehängt sind, dürfte bei den aktuellen Zahlen überrascht sein. Beim wöchentlichen Zeitaufwand liegt das Fernsehen weiterhin ganz vorn. Insgesamt verbringen die Menschen aus Deutschland durchschnittlich 14 Stunden und zwei Minuten pro Woche mit TV – gerechnet werden dabei sowohl klassisches Fernsehen als auch Streaming-Angebote.

Audio folgt mit 14 Stunden und einer Minute knapp dahinter. Dazu zählen Radio, Musik-Streaming und Podcasts. Social Media inklusive Online-Videos erreicht 13 Stunden und 18 Minuten.

Gedruckte und digitale Presseerzeugnisse kommen dagegen auf durchschnittlich vier Stunden und 32 Minuten wöchentlich. Trotz wachsender digitaler Konkurrenz haben Fernsehen und Audio noch immer einen festen Platz im Alltag. Gleichzeitig verschieben sich die Nutzungsgewohnheiten zunehmend in Richtung On-Demand-Angebote.

Innerhalb der sozialen Netzwerke gibt es klare Spitzenreiter:innen. So liegt TikTok mit durchschnittlich zwei Stunden und zwölf Minuten täglicher Nutzung deutlich vor der Konkurrenz. Instagram belegt mit einer Stunde und 45 Minuten den zweiten Platz. YouTube folgt mit einer Stunde und 24 Minuten. Wie groß die Unterschiede zwischen den Plattformen dabei sein können, zeigt LinkedIn: Auf dem Business-Netzwerk verbringen Nutzer:innen durchschnittlich gerade einmal elf Minuten pro Tag.

Auch beim Blick auf die Altersgruppen wird deutlich, wie unterschiedlich die Netzwerke genutzt werden. YouTube spricht laut den ausgewiesenen Werbereichweiten besonders ältere Menschen an. Die größte Altersgruppe auf der Videoplattform sind Nutzer:innen über 65 Jahre. Ganz anders sieht es bei Snapchat aus, wo die 18- bis 24-Jährigen die stärkste Gruppe darstellen. TikTok, Instagram und LinkedIn sind besonders bei den 25- bis 34-Jährigen beliebt. Facebook wiederum erreicht seinen größten Anteil bei den 35- bis 44-Jährigen.

KI als neue:r Mitspieler:in bei der Mediennutzung

Nicht nur Social Media macht mittlerweile einen großen Teil des Alltags aus, auch Künstliche Intelligenz hat sich innerhalb kurzer Zeit etabliert. Drei Viertel der Internetnutzer:innen über 16 Jahren haben im vergangenen Monat mindestens ein KI-Tool verwendet. ChatGPT von OpenAI liegt mit einer monatlichen Nutzungsrate von 35,1 Prozent deutlich vor Google Gemini, das auf 19 Prozent kommt. Bezahlt wird für die Angebote allerdings noch selten: Nicht einmal fünf Prozent der Nutzer:innen in Deutschland geben Geld für KI-Tools aus.

Vor allem bei der Suche nach Informationen greifen Menschen inzwischen auf Künstliche Intelligenz zurück (52 Prozent). Auch beim Shopping verändert sich das Suchverhalten, wobei sich bereits 18,7 Prozent von KI bei der Suche nach Marken oder geeigneten Produkten unterstützen lassen.

Streaming macht dem klassischen Radio Konkurrenz

Der Trend zur flexiblen Mediennutzung zeigt sich nicht nur beim Fernsehen. Auch im Audiobereich gewinnen digitale Angebote immer mehr an Bedeutung. Zwar hören die Nutzer:innen in Deutschland mit durchschnittlich sechs Stunden und 29 Minuten pro Woche weiterhin länger klassisches Radio als Musik-Streaming, welches auf fünf Stunden und 50 Minuten kommt. Rechnet man Podcasts mit einer wöchentlichen Nutzungsdauer von einer Stunde und 42 Minuten hinzu, verschiebt sich das Verhältnis jedoch zugunsten der On-Demand-Angebote.

Die Ergebnisse machen deutlich, wie vielfältig die Medienlandschaft inzwischen geworden ist. Für Marken bedeutet dies, das eine möglichst große Präsenz auf möglichst vielen Plattformen allein nicht mehr ausreicht. Roberto Collazos Garcia, CEO von We Are Social Deutschland, sagt hierzu:

Die Grenzen zwischen Social Media, Entertainment, Suche und KI verschwimmen zunehmend. Menschen  entdecken Marken heute auf völlig unterschiedlichen Wegen. Für Unternehmen reicht es  deshalb nicht mehr, einfach auf möglichst vielen Plattformen präsent zu sein. Sie müssen  verstehen, wo ihre Zielgruppen Aufmerksamkeit schenken, wem sie vertrauen und was ihre  Entscheidungen beeinflusst. Die Zukunft der Markenkommunikation entscheidet sich nicht  allein über Reichweite, sondern über Relevanz.

Die vielschichtigen Mediennutzungsangebote und die differenzierte Mediennutzung bieten nicht zuletzt Werbetreibenden viele neue Ansatzpunkte, um relevante Zielgruppen zu erreichen. Immerhin monetarisieren die meisten Plattformen ihre Reichweite im Werbekontext und schaffen oft neue Werbeformate. Zu den gefragten Neuerungen zählen zum Beispiel ChatGPT Ads.

70 Prozent der Weltbevölkerung nutzen Social Media –

diese Plattformen liegen vorn

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