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A-Team-Hommage statt großem Weihnachtsfilm: Edeka setzt zum Fest auf Action und 80er-Nostalgie


Edeka gehörte traditionell zu den Unternehmen, die zu Weihnachten mit einem emotionalen Markenfilm ein werbliches Highlight setzten. Die heute gestartete Weihnachtskampagne rund um das „Edek-A-Team“ baut dagegen lieber auf Action und 80er-Jahre-Nostalgie. Geht hier eine Werbe-Ära zu Ende?

Der Wechsel hatte sich schon letztes Jahr abgezeichnet: 2024 hatte Edeka statt auf Besinnlichkeit und große gesellschaftliche Momente lieber auf Humor gesetzt und den Filialleiter aus der Amazon-Comedy-Serie „Die Discounter“ als Aushilfe in den Edeka-Markt geschickt. Die Kampagne stammte damals auch nicht von Edekas langjähriger Leadagentur Jung von Matt sondern von Wynken Blynken & Nod.
Aber der Traditionsbruch kam bei den Kunden offensichtlich gut an. Dieses Jahr zeichnet wieder Jung von Matt/Spree für die Kampagne verantwortlich, doch auch 2025 hält sich die Besinnlichkeit in Grenzen. Stattdessen reanimiert Edeka den Grundgedanken der 80er-Jahre-Nachmittagsserie „A-Team“ und gründet sein eigenes Edek-A-Team. Denn wenn in der Vorweihnachtszeit der Geschenkestress und die Länge der To-do-Listen wachsen, möchte Edeka ein Team von Spezialisten sein, das sicherstellt, „dass der Plan gelingt“.
In der Kampagne wird allerdings kein Edeka-Mitarbeiter fälschlicherweise eines Verbrechens beschuldigt oder muss aus einem Militärgefängnis ausbrechen, um sich für das Edek-A-Team zu qualifizieren. Das Edek-A-Team soll nur den Einsatz aller Edeka-Mitarbeitenden symbolisch verkörpern, die sich das ganze Jahr über mit Leidenschaft und Engagement für ihre Kunden einsetzen. Die Kampagne „Weihnachten für Euch nah“ (Filmproduktion: Lipstick) schlägt dabei ein Erzähltempo und eine Tonalität an, die sich in den kommenden Wochen von dem Mainstream der Weihnachtswerbung deutlich abheben wird.
Aber entscheidender für die neue Strategie dürfte sein, dass Edeka mit diesem Thema einen Stoff hat, der besser auf die Realität einer fragmentierten Medienlandschaft passt, in der höchst unterschiedliche Formatlängen und Erzählkonventionen bedient werden müssen.

Der Spot ist im TV, auf Streaming-Diensten, im Kino und auf Youtube zu sehen. Dazu kommen Außenwerbung und PoS-Marketing in den Edeka-Märkten. Digital wird die Kampagne in Social Media (Facebook, Instagram, TikTok), in der Edeka-App, im Newsletter und auf Edeka.de weitererzählt. In den Edeka-Zeitschriften wie dem Kundenmagazin „Mit Liebe“ gibt es weihnachtliche Rezeptideen und Genussmomente.

Ob zu dem Kampagnenelementen künftig auch noch ein großer Weihnachtsfilm gehören wird, ist zumindest zweifelhaft. Generell ist die Beliebtheit der großen gesellschaftlichen Botschaften zum Jahresende spürbar zurückgegangen. Viele Marketer sehen mittlerweile das Problem, derartige Kampagnen auf eine Weise zu inszenieren, die auch eine differenzierende Markenbotschaft enthält.



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Olympische Winterspiele: Citroën Deutschland feiert Team Deutschland und Sondermodelle


Citroën startet 360° Kampagne zum Auftakt der Winterspiele 2026

Citroën Deutschland nutzt die Olympischen Winterspiele als Bühne. Der Auftritt unter dem Motto „Lët’s move the people“ hat dabei vor allem zwei Botschaften.

Seit Herbst 2025 ist Citroën Deutschland Partner von Team Deutschland und Team Deutschland Paralympics. Zu den Olympischen Winterspielen in Milano Cortina wird die Zusammenarbeit erstmals sichtbar. Die Marke aus dem Stellantis-Konzern startet dafür eine breit angelegte Imagekampagne. Im KI-generierten TV-Spot verknüpft der französische Autohersteller Sport- mit Fahrszenen. Athletinnen und Athleten sowie die Modelle der Marke eint dabei ein Ziel, wie es Citroën formuliert: „Lët’s move the people“. Dieses Storytelling bereitet den Boden für die vier Team-D-Sondermodelle, die der Hersteller mit der Kampagne auf die Bühne stellt.

Dazu zählen der Kleinwagen C3, der C3 Aircross und C4 sowie das SUV C5 Aircross. Die Autos tragen ein schwarzes Team-D-Badge an der B-Säule sowie einen Sticker am Heck. Die Team-D-Sondermodelle haben zudem „Color Clips“ in den deutschen Farben Schwarz-Rot-Gold und setzen auf eine umfangreiche Ausstattung. „Mit der Team D Kampagne schaffen wir eine ideale Verbindung aus Imageaufbau und konkreter Verkaufsaktivierung“, erklärt Thomas Goldboom, Geschäftsführer von Citroën Deutschland. Die emotionale Kraft des Sports sorge für Aufmerksamkeit, die Sondermodelle wiederum für ein Angebot im Handel. „So machen wir Markenbegeisterung direkt erlebbar.“ Die Kampagne wird im TV, auf Streaming-Plattformen und in Social Media ausgespielt. Hinzu kommen Podcasts, Display-Banner, digitale Out-of-Home-Kanäle und Radio. Ein weiterer Bestandteil der Kampagne sind dynamische Echtzeit-Motive, mit denen der Hersteller den Athletinnen und Athleten zu ihren Medaillen gratuliert. Mit seinem nationalen Engagement verbindet CMO Roman Franke ein Ziel: „Unsere Team D Partnerschaft stärkt die Marke sichtbar und emotional“, sagt der Head of Marketing von Citroën Deutschland.

Agenturpartner Havas Germany hat den Auftritt entwickelt und produziert.



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„Scratch-and-Sniff“ OOH: Wie Außenwerbung zum Duften und Anfassen werden kann


Großflächenwerbung war lange reine Blicksache – jetzt spricht sie plötzlich auch die Sinne Riechen und Fühlen an. Internationale Marken experimentieren mit „Scratch-and-Sniff“-Plakaten und machen Außenwerbung zum multisensorischen Erlebnis. Welche Chancen dieser Ansatz auf dem deutschen Markt hat, erörtert Markus Stahmer, Geschäftsführer PoolOne Giant Media.

Bis dato galt das Riesenposter als ein Klassiker im Bereich Außenwerbung: ein Marketinginstrument mit rein optischer Wirkung. Doch Pflegelini

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