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A-Team-Hommage statt großem Weihnachtsfilm: Edeka setzt zum Fest auf Action und 80er-Nostalgie


Edeka gehörte traditionell zu den Unternehmen, die zu Weihnachten mit einem emotionalen Markenfilm ein werbliches Highlight setzten. Die heute gestartete Weihnachtskampagne rund um das „Edek-A-Team“ baut dagegen lieber auf Action und 80er-Jahre-Nostalgie. Geht hier eine Werbe-Ära zu Ende?

Der Wechsel hatte sich schon letztes Jahr abgezeichnet: 2024 hatte Edeka statt auf Besinnlichkeit und große gesellschaftliche Momente lieber auf Humor gesetzt und den Filialleiter aus der Amazon-Comedy-Serie „Die Discounter“ als Aushilfe in den Edeka-Markt geschickt. Die Kampagne stammte damals auch nicht von Edekas langjähriger Leadagentur Jung von Matt sondern von Wynken Blynken & Nod.
Aber der Traditionsbruch kam bei den Kunden offensichtlich gut an. Dieses Jahr zeichnet wieder Jung von Matt/Spree für die Kampagne verantwortlich, doch auch 2025 hält sich die Besinnlichkeit in Grenzen. Stattdessen reanimiert Edeka den Grundgedanken der 80er-Jahre-Nachmittagsserie „A-Team“ und gründet sein eigenes Edek-A-Team. Denn wenn in der Vorweihnachtszeit der Geschenkestress und die Länge der To-do-Listen wachsen, möchte Edeka ein Team von Spezialisten sein, das sicherstellt, „dass der Plan gelingt“.
In der Kampagne wird allerdings kein Edeka-Mitarbeiter fälschlicherweise eines Verbrechens beschuldigt oder muss aus einem Militärgefängnis ausbrechen, um sich für das Edek-A-Team zu qualifizieren. Das Edek-A-Team soll nur den Einsatz aller Edeka-Mitarbeitenden symbolisch verkörpern, die sich das ganze Jahr über mit Leidenschaft und Engagement für ihre Kunden einsetzen. Die Kampagne „Weihnachten für Euch nah“ (Filmproduktion: Lipstick) schlägt dabei ein Erzähltempo und eine Tonalität an, die sich in den kommenden Wochen von dem Mainstream der Weihnachtswerbung deutlich abheben wird.
Aber entscheidender für die neue Strategie dürfte sein, dass Edeka mit diesem Thema einen Stoff hat, der besser auf die Realität einer fragmentierten Medienlandschaft passt, in der höchst unterschiedliche Formatlängen und Erzählkonventionen bedient werden müssen.

Der Spot ist im TV, auf Streaming-Diensten, im Kino und auf Youtube zu sehen. Dazu kommen Außenwerbung und PoS-Marketing in den Edeka-Märkten. Digital wird die Kampagne in Social Media (Facebook, Instagram, TikTok), in der Edeka-App, im Newsletter und auf Edeka.de weitererzählt. In den Edeka-Zeitschriften wie dem Kundenmagazin „Mit Liebe“ gibt es weihnachtliche Rezeptideen und Genussmomente.

Ob zu dem Kampagnenelementen künftig auch noch ein großer Weihnachtsfilm gehören wird, ist zumindest zweifelhaft. Generell ist die Beliebtheit der großen gesellschaftlichen Botschaften zum Jahresende spürbar zurückgegangen. Viele Marketer sehen mittlerweile das Problem, derartige Kampagnen auf eine Weise zu inszenieren, die auch eine differenzierende Markenbotschaft enthält.



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Quadrate-Streit: Ritter Sport setzt Markenrechtssreit um Quadrat-Haferriegel fort


Ritter Sport sieht seinen Markenschutz bedroht

Ritter Sport geht weiter gegen den quadratischen Haferriegel „Monnemer Quadrat Bio“ der Firma Wacker aus Mannheim vor: Das Unternehmen hat Berufung beim Oberlandesgericht Stuttgart eingelegt. Ritter Sport will demnach die Niederlage vor dem Landgericht Stuttgart vom Januar nicht akzeptieren.

Bei der Urteilsverkündung hatte der Vorsitzende Richter Thomas Kochendörfer gesagt: „Wir haben die Klage abgewiesen, weil wir keine Marke

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Prompting SEO? Mit Semrush App in ChatGPT


Über die Semrush App in ChatGPT können User mit Prompts in natürlicher Sprache SEO Insights aufrufen und ganze Reports erstellen lassen. Ist das der nächste Schritt auf dem Weg zur KI-Sichtbarkeitsanalyse?

In Zeiten der KI-Suche mit ChatGPT, Perplexity, Claude und Googles AI Mode verändert sich die Sichtbarkeit von Inhalten und Seiten im Web drastisch. Doch auch die Art und Weise, wie Seitenbetreiber:innen Analysen zu Traffic und Sichtbarkeit anstellen können, wird deutlich verändert. Dabei unterstützt die Künstliche Intelligenz ebenso. Die Analyseplattform Semrush bietet seit Kurzem eine ChatGPT App an, um direkt im AI Chat umfassende SEO Insights bereitzustellen. User müssen gar nicht erst in eine andere App wechseln, um Wettbewerbseindrücke, Performance-Zusammenfassungen und Keyword-Details in Berichtsform einzusehen.

Milliarden-Deal:

Adobe setzt auf Semrush und GEO

Adobe übernimmt Semrush
© Adobe via Canva

So funktioniert die Semrush App in ChatGPT: Per Prompt zu SEO-Analysen

Semrush wurde erst kürzlich von Adobe übernommen. Der Tech-Konzern sieht im Unternehmen einen wichtigen Faktor bei der Optimierung von Lösungen im Bereich der SEO und GEO. Anil Chakravarthy, Präsident von Adobes Digital Experience Business, betont die Relevanz generativer KI für die Markensichtbarkeit:

Brand visibility is being reshaped by generative AI, and brands that don’t embrace this new opportunity risk losing relevance and revenue. With Semrush, we’re unlocking GEO for marketers as a new growth channel alongside their SEO, driving more visibility, customer engagement and conversions across the ecosystem.

Adobe selbst bietet beispielsweise einen LLM Optimizer und die kostenlose Chrome-Erweiterung „Is Your Webpage Citable?“ an, um Unternehmen und User bei der Analyse ihrer eigenen Sichtbarkeit im Zeitalter der KI-Suche zu unterstützen.

Screenshot des Adobe LLM Optimizer Dashboards, das Markenpräsenz und Sichtbarkeit in KI-Antworten mit Kennzahlen zu Erwähnungen, Zitierungen und Benchmark-Vergleichen anzeigt.
Dashboard-Ansicht im Adobe LLM Optimizer, © Adobe

Semrush liefert den Usern schon lange umfassende SEO-Einblicke in den eigenen Properties. Jetzt kommt eine dedizierte ChatGPT App dazu, die quasi ein SEO Prompting ermöglicht. Denn mithilfe der ChatGPT-nativen App können User direkt in der OpenAI-Chat-Oberfläche mit natürlicher Sprache Prompts nutzen, um spezifische SEO Insights hervorzuheben.

Basierend auf Semrush-Daten können Nutzer:innen dann zum Beispiel Traffic Insights und Wettbewerbsdaten erhalten. Sie können nach Keyword Analytics suchen, nach Backlink-Informationen oder auch Trends in Echtzeit verfolgen. Per Prompt lassen sich dann sogar ganze Analyseberichte in der App kreieren, die auf einen Blick Aufschluss über relevante Analysefragen geben.

Um die App zu nutzen, sollen User in den Einstellungen einfach auf Apps klicken. In unserem Test mit einem Free Account ist die Verknüpfung noch nicht zu sehen, sie dürfte dann aber bald verfügbar sein. Da Semrush eine Model Context Protocol (MCP) Server-Kompatibilität für die Trends und Standards API bietet, können User die Insights des Unternehmens auch mit einer Anbindung an andere KI-Tools wie Claude oder Cursor einsehen und einsetzen.





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Globale Kampagne: Jung von Matt und Mini laden zum Träumen ein


Mini starte eine neue Produktkampagne für die Cooper-Modelle

Mini startet eine neue globale Kampagne. Es ist der erste Produktauftritt von der neuen Leadagentur Jung von Matt. In der Kampagne zeigen Kunde und Agentur, warum Mini-Modelle Traumautos sind.

Die Situation hat vielleicht jeder schon erlebt. Man sieht ein Auto und beginnt zu träumen, welche Geschichten man mit dem Modell erleben könnte. Mini und Jung von Matt haben daraus jetzt eine internationale Kampagne entwickelt: drei Modelle, ein Träumer.

Im Mittelpunkt steht ein Autowäscher, den drei Mini-Cooper-Modelle zum Tagträumen bringen. Beim Mini Cooper Fünftürer ist der sympathische Protagonist Teil einer Gruppe von Freunden, die zu einem Gig unterwegs sind – Beatles-Zitat inklusive. Der vollelektrische Mini Cooper löst in ihm dagegen einen Familienmoment aus: einen Roadtrip mit seiner Tochter. Und mit dem Dreitürer cruist er im Go-Kart-Modus durchs Parkhaus.
Das alles sind Emotionen, auf die Mini schon immer gesetzt hat, die aber wieder stärker in den Mittelpunkt rücken. Dynamik, Lebensfreude und Fahrspaß gehören dabei zum Markenkern. Hinter den Geschichten steht immer die gleiche Botschaft: Jedes Modell besitzt einen eigenen Charakter. Mit ihnen können Menschen daher unterschiedliche Seiten von sich selbst erleben.

Die globale Produktkampagne basiert auf einem modularen System. Der Autohersteller und Jung von Matt geben damit den Märkten auf drei Kontinenten mehr Flexibilität im Einsatz der Kampagne. Um regionale Eigenheiten hervorzuheben, lassen sich die einzelnen Modell-Geschichten anpassen oder erweitern. Die gemeinsame kreative Idee bleibt dabei erhalten.

Die Credits

Mini, Kunde
Jung von Matt, Lead-Kreativagentur,
The Marcom Engine / Serviceplan Group, Market Campaign Extension
Dentsu, Media, Data und Tech
Accenture Song, Social Media,
BECC Agency GmbH, Brand Design,
Hochkant Film GmbH & Co. KG, Post Production Company und Casting,
Klaus Kneist, Regie
Philipp Bach. Creator & Editor Social Media
Meiré und Meiré, Experiential
Not A Machine, Sound Studio,
2WEI Music, Music Production
Simon Heeger / Ralf Denker, Music Studio / Komponist

Ende Januar hatten die Jung von Matt-Standorte London und Zürich, die gemeinsam den globalen Etat von Mini halten, mit „Classic with a twist“ ihre Premierenarbeit für die Kultmarke vorgelegt. Jetzt folgt mit der Cooper-Kampagne die erste große globale Produktkampagne.



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