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AUDIO-GIPFEL IN KÖLN: Radio Advertising Summit 2026: „AUDIOPHORISCH – Gehört. Gefühlt. Gekauft.“ lautet das Motto


Am 23. April 2026 trifft sich die Werbe- und Medienbranche in Köln zum 13. Radio Advertising Summit. „AUDIOPHORISCH – Gehört. Gefühlt. Gekauft.“, so lautet das Credo des zentralen Audio-Gipfels der Werbe- und Radiowirtschaft. Im Fokus steht die Frage, wie Kaufentscheidungen entlang der Customer Journey entstehen und welche zentrale Rolle Audio dabei spielt. Der Summit ist das maßgebliche Event für Entscheider:innen und Kreative, um die neuesten Entwicklungen, Trends und Potenziale der Audiowelt zu entdecken.

Wohin man auch sieht: Es scheint zu kriseln. Daher ist es an der Zeit, etwas Zuversichtliches zu hören und sich darüber auszutauschen. Gerade in Krisenzeiten vermittelt der Radio Advertising Summit Stabilität und Kontinuität; nicht zuletzt, weil er nun zum 13 Mal stattfindet. Der Summit ist seit 2014 das Event für Entscheider:innen und Kreative, um die neuesten Entwicklungen, Trends und Potenziale der Audiowelt zu entdecken.

Erneut werden rund 1000 Teilnehmende den namhaften Speakern folgen und sich an anregenden Diskussionen beteiligen. Auch inhaltlich schaut der Kongress positiv und konstruktiv in die Zukunft. Das kommt an. Innerhalb einer Woche konnte die Radio Zentrale, der Veranstalter des beliebten Events, bereits über 500 Anmeldungen verzeichnen.

AUDIOPHORISCH in komplizierten Zeiten: Marketing und Medien stehen vor tiefgreifenden Veränderungen
Neue Technologien, künstliche Intelligenz und eine stetig wachsende Kanalvielfalt verändern Konsumverhalten und Entscheidungsprozesse. Der Radio Advertising Summit 2026 greift diese Entwicklung auf und beleuchtet, welche Touchpoints entlang der Customer Journey künftig relevant sind und wie Audio zur wirksamen Markenverankerung beitragen kann. Dabei stehen die Bedürfnisse von Konsument:innen, Vertrauen, Nähe und Emotionalität ebenso im Fokus wie die Frage, wie Werbewirkung in einer zunehmend digitalisierten Welt entsteht.

Darauf zielen auch die beiden Keynotes ab:
Den inhaltlichen Auftakt bildet die Keynote von Anders Indset, einem der international führenden Wirtschaftsphilosophen und Bestsellerautoren. In seiner Zukunfts-Keynote schlägt Indset die Brücke zwischen Mensch und Maschine und zeigt auf, wie KI, neue Technologien und Medien Entscheidungsverhalten verändern. Komplexität versteht er dabei nicht als Bedrohung, sondern als Einladung zu Tiefe, neuem Denken und verantwortungsvollem Handeln.

Von links nach rechts: Sprecher Anders Indset ist Autor, Unternehmer und Ex-Handballspieler. Sprecherin Dr. Caroline Grauel, Gründerin von MINDING LUXURY, ist Expertin für Neuroscience und KI Sprecher Sebastian Krüger, Quintus Studios, ist Berater für digitale Transformation.

In einer gemeinsamen Keynote beleuchten Dr. Caroline Grauel, Gründerin von MINDING LUXURY und Expertin für Neuroscience, Künstliche Intelligenz und Konsumentenverhalten, und Sebastian Krüger, Advisory Board der Quintus Studios / Manager und Strategieberater für digitale Transformation und KI, anschließend das Zusammenspiel von Kaufimpulsen, Mediennutzung und Technologie aus zwei Blickwinkeln. Zentral ist die Frage, welche Touchpoints heute und künftig den größten Einfluss auf Konsumentscheidungen haben und wie Audio gezielt als wirkungsvoller Auslöser und Verstärker eingesetzt werden kann.

RADIO ADVERTISING SUMMIT

Der Radio Advertising Summit ist das Event der Audiowelt für Entscheider:innen und Macher:innen der Werbe- und Medienbranche. Ein vielseitiges Programm mit namhaften Speakern garantiert Dialog und Diskussion, Mehrwert und Meinung, Impulse und Inspiration. Veranstalterin des Radio Advertising Summit ist die Radiozentrale, die gemeinsame Plattform der deutschen öffentlich-rechtlichen und privaten Radiostationen. Hauptsponsoren sind die beiden Vermarkter ARD MEDIA GmbH und RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG.

„Kaufentscheidungen werden heute unter neuen Rahmenbedingungen getroffen. Der Radio Advertising Summit 2026 bietet Orientierung in dieser sich verändernden Marketingwelt und zeigt, welche Stärke Audio dabei entfalten kann“, sagt Grit Leithäuser, Geschäftsführerin der Radiozentrale. „Der Summit schafft Raum für Austausch und liefert Impulse zur Zukunft von Kommunikation und Audiomarketing.“

Hochkarätiges Programm mit vielen Highlights
Auf zwei Bühnen bietet der Summit starke Vorträge und Diskussionsrunden. So nimmt sich beispielsweise Dr. Eckart von Hirschhausen dem Thema Deep Fake Screening an und diskutiert die Auswirkungen dieser Lügen auf Mensch, Umwelt und Gesellschaft.

Eine brandneue Studie von Audioeffekt gibt zudem tiefe Markteinblicke und Erkenntnisse aus der Werbewirkungsforschung. In einem weiteren Slot wird der aktuelle Stand zum Thema AI Act – KI, Recht und
Kennzeichnungspflicht – referiert. Aus der Praxis berichten Marken-
verantwortliche über erfolgreiche Audio-Kampagnen und Trends.
Und vieles mehr. Moderiert wird das Kongressprogramm von
Thorsten Schorn und Laura Potting.

Networking in entspannter Atmosphäre
Begleitet wird der Kongress von einem Business-Frühstück, gefolgt von einer Morning Show im Audio Café mit musikalischen Gästen und Radiomacher:innen. Den Abschluss bildet ein After Summit BBQ mit Drinks und Livemusik – ideale Gelegenheiten für ausgiebiges Networking.

Der Tagesablauf im Überblick:

• 09:00 Uhr – Open Doors und Business-Frühstück
• 09:30 Uhr – Morning Show
• 11:00 Uhr – Keynote & Diskussionsrunden
• 17:00 – 21:00 Uhr – After Summit BBQ & Livemusik

Die Anmeldung zum Summit sowie regelmäßige Infos und Updates zu Programm und Speaker:innen gibt es unter www.radioadvertisingsummit.de.



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Entscheidungen statt Touchpoints: Eine neue Logik für Marketingbudgets 2026


Marketer werden für das Wachstum von Unternehmen wichtiger

Marketing-Entscheider treibt die Frage um: Wo investieren wir, damit am Ende wirklich mehr Umsatz entsteht, nicht nur mehr Sichtbarkeit? Diese Budgetdiskussion rahmt Andrea Bassermann, Managing Director von Iris Germany, mit einer zentralen These: Wachstum entsteht in wenigen, entscheidungskritischen Momenten.

Anfang 2026. Marketing-Budgetrunde. Und wieder dieselbe Diskussion: „Wo investieren wir, damit am Ende wirklich mehr Umsatz rauskommt?“ Nicht mehr Sic

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Boah – die Kosten: Deutsche Bahn stoppt Imagekampagne mit Engelke


Die Webserie „Boah, Bahn!“ wird nicht fortgesetzt

Angesichts der Debatte über Sicherheitsmängel bei der Deutschen Bahn gibt es Kritik an den Kosten für eine Bahn-Imagekampagne mit Komikerin Anke Engelke. Die Bahn reagiert. 

Der innenpolitische Sprecher der SPD-Fraktion im Bundestag, Sebastian Fiedler, nannte es in der „Bild am Sonntag“ einen Skandal, dass der Bahn-Vorstand „so viele Millionen Euro für lustige Werbeclips“ ausgebe. „Für dieses Geld hätten mindestens 100 zusätzliche Sicherheitskräfte ein Jahr lang bezahlt werden können“, sagte Fiedler dem Blatt. Das Thema werde im Innen- und Verkehrsausschuss des Bundestags ein Nachspiel haben.

Es geht um die Mini-Serie „Boah, Bahn!“, in der Engelke die Hauptrolle der Zugchefin Tina spielt, die mit typischen Problemen der Bahn wie Verspätungen oder defekten Kaffeemaschinen im Bordbistro kämpft. Die Werbekampagne wird nach Bahn-Angaben in diesem Jahr nicht fortgesetzt.
Die Deutsche Bahn machte keine Angaben zu den Kosten und verwies auf Anfrage darauf, dass „Informationen zu Werbeausgaben sowie zu Auftrags- bzw. Vertragsdetails unmittelbare Betriebs- und Geschäftsgeheimnisse der Deutsche Bahn AG sind und nicht öffentlich kommuniziert werden“. Das Budget bewege sich im Rahmen vergleichbarer Werbekampagnen in der Branche.

Bahn stoppt Fortsetzung der Kampagne: „Passt nicht in die Zeit“

Unabhängig davon bestätigte die Bahn, dass es 2026 keine Fortsetzung der Serie „Boah, Bahn!“ geben werde. „Eine Fortsetzung der Kampagne passt nicht in die Zeit“, hieß es auf Anfrage. In der im Oktober 2025 gestarteten Webserie „Boah, Bahn!“ mit 3-4-minütigen Episoden werden nach früheren Angaben der Deutschen Bahn Geschichten aus dem Alltag des Zugpersonals mit einem Augenzwinkern erzählt. Die Folgen wurden auf den Social-Media Kanälen der Bahn ausgespielt.

Der DB-Vorstand für den Personenfernverkehr, Michael Peterson, hatte die Webserie mit Engelke zum Start im Oktober 2025 seinerzeit als „humorvolle Liebeserklärung an die Mitarbeitenden“ der Bahn gelobt.

Kritik auch von Bahngewerkschaft EVG

Der Vorsitzende der Bahngewerkschaft EVG, Martin Burkert, fragt laut „Bild am Sonntag“ nun mit Blick auf die Kosten, „ob nicht die Sanierung aller Pausenräume oder eine flächendeckende Ausstattung mit Bodycams die bessere Liebeserklärung gewesen wäre“. Hintergrund der Kritik ist die Tötung eines Zugbegleiters. Er hatte im Regionalverkehr Fahrkarten kontrolliert, wurde von einem Fahrgast ohne Ticket schwer verletzt und verstarb kurz danach.

Zahlreiche Mitarbeiter der bundeseigenen Deutschen Bahn wurden nach Angaben des Bundes bereits Opfer von Straftaten. Es werden daher entsprechende Gegenmaßnahmen debattiert. Die EVG verweist seit Jahren auf mehr Übergriffe gegen das Personal und fordert mehr Schutz der Mitarbeiter.



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„Wir kommen, damit ihr kommt“: Wolt beglückt seine Kundschaft zum Valentinstag mit Sexspielzeugen


Wolt umgarnt Singles mit Sexspielzeug

Bei der Suche nach einem Geschenk zum Valentinstag tun sich viele schwer. Blumen für sie und „Lieblingsmensch“-Tassen für ihn haben ausgedient. Wolt glaubt, die Lösung gefunden zu haben. In seiner neuen Kampagne macht der Lieferdienst wirklich allen Liebenden ein Angebot – selbst Singles kommen auf ihre Kosten.

Beim Valentinstag gelten feste Regeln. Frauen bekommen Blumen, ein exquisites Dinner gibt es zur zu zweit, und Singles haben am Tag der Liebenden zuhause zu bleiben und in ihr Kissen zu weinen. So lautet zumindest das ungeschriebene Gesetz. Wolt will mit diesen Konventionen brechen. In seiner neuen Kampagne zeigt der Lieferdienst, dass am 14. Februar nicht nur Paare feiern können, sondern auch Singles. Bei den Geschenken wird es wild. 

Die Messlatte liegt hoch. Mit der Kampagne will Wolt die Retail-Kategorie jenseits von Food stärker verankern, Erstbestellungen im Non-Food-Bereich fördern und Wolt als unkomplizierte Lösung für spontane wie geplante Valentinstagsgeschenke positionieren – ohne den Stress von vollen Geschäften oder langem Suchen nach passenden Ideen. Gelungen soll das mit einem Kreativansatz, den man durchaus als mutig bezeichnen kann. Im Mittelpunkt der Kampagne, die Wolt mit der Kreativagentur MOTOR Kommunikation und dem Social-Media-Dienstleister Fravio umgesetzt hat, stehen Außenwerbemotive, auf denen doch recht ungewöhnliche Geschenkideen präsentiert werden. So schlägt Wolt allen Ernstes Frauen vor, ihren Männern Blumen zu schenken. Dass das ein mutiger Vorschlag ist, scheint man zu ahnen. „Sein erstes Mal“, ist das Motiv überschrieben. 

Freche OOH-Kampagne: Die Wolt-Motive zum Valentinstag

Noch deutlich gewagter sind die Plakate, mit denen sich Wolt an Singles richtet. Auf den Motiven sind unterschiedlichste Sex-Toys des Online-Erotikshops Amorelie abgebildet, der ebenfalls an die Wolt-App angebunden ist. „Wir kommen, damit ihr kommt“, lautet die frivole Botschaft, mit der das Unternehmen Singles am Valentinstag ködern will. 
Die blumigen Außenwerbemotive werden vom 5. bis 15. Februar in Berlin, Hamburg, München, Köln sowie Frankfurt am Main zu sehen sein. Deutlich weniger breit werden die Adult-Motive gestreut. Diese werden lediglich in Berlin plakatiert. Was aber nicht heißen soll, dass man Rest-Deutschland für zu prüde hält. „Berlin ist für Wolt einer unserer strategisch wichtigsten Märkte und weist insgesamt – produktübergreifend – die höchste Nachfrage auf. Vor diesem Hintergrund haben wir uns entschieden, die Adult-Motive dort gezielt zu bündeln, während die Blumenmotive städteübergreifend ausgespielt werden“, erklärt ein Sprecher auf Nachfrage von HORIZONT. 

Flankiert wird die OOH-Kampagne mit dem Motto „Your one stop shop for celebrating Valentine’s Day“ durch eine bundesweite Online-Kampagne, Influencer-Aktivierungen, PR sowie Aktionen auf Wolt-eigenen Kanälen wie App-Banner, E-Mail und In-App-Carousel-Ads. 



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