Brand-Refresh bei Dr. Oetker Ristorante – Design Tagebuch

Die Tiefkühlpizza‑Marke Dr. Oetker Ristorante hat ein Brand-Refresh vollzogen. Die Verpackungen wie auch das Markenlogo, ein scriptualer Schriftzug, wurden modifiziert.

Dr. Oetker Ristorante ist eine Tiefkühlpizza‑Marke des deutschen Lebensmittelkonzerns Dr. August Oetker KG. Der Klassiker wurde 1985 mit den Sorten Salami und Schinken eingeführt. Die Produktlinie umfasst mittlerweile zahlreiche Varianten und gilt als etablierte Serie im TK‑Pizzasegment.

Seit kurzem führt Dr. Oetker Verpackungen mit veränderter Gestaltung in den Handel ein. Bei grundsätzlich ähnlicher grafischer Komposition wurden die Produktfotografien aktualisiert – hierbei wurden zum Teil andere Requisiten ausgewählt (Wasserglas mit Zitrone statt Rotweinglas).

Auch das aus einer handschriftlichen Wortmarke bestehende blaue „Ristorante“-Markenlogo wurde im Zuge des Refreshs angepasst. Die Anpassung der Wortmarke ist, branchenüblich für derlei „Facelifts“, subtil und bei flüchtigem Blick kaum bemerkbar. Auffälligste Veränderung ist ein Querstrich, mit dem die im Namen enthaltenen beiden „t“ künftig mit einander verbunden sind.

Die beiden Farbverläufe innerhalb der Wortmarke wie auch in dem darunter befindlichen roten Balken wurden entfernt – bei letzterem wurde auch der Schattenwurf entfernt. Ergänzt wurde das Markenlogo stattdessen durch die in Versalien gesetzte, in Halbkreis angeordnete Zusatzbezeichnung „Buon Appetito“. Ob’s dadurch gleich besser schmeckt?

Offenbar wurde auch die Rezeptur leicht verändert, wie ein veränderter Nutri-Score auf der Frontseite vermuten lässt. Das Produkt Dr. Oetker Ristorante Pizza Hawaii ist nunmehr mit Nutri-Score C ausgezeichnet (zuvor Nutri-Score B). Die Füllmenge, zumindest betrifft dies die genannte Sorte, ist mit 355 Gramm unverändert.

Kommuniziert wurde die Umstellung seitens des Lebensmittelkonzerns bislang nicht. Herzlichen Dank an Thomas B., der die Umstellung als erster bemerkt hat.

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