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Marketing steht unter Rechtfertigungsdruck. Der Versuch, diesen Druck über den ROI von Kommunikation aufzulösen, führt jedoch am eigentlichen Problem vorbei. In ihrer aktuellen Talking-Heads-Kolumne zeigt Kristina...
Der europäische Beauty-Händler Douglas will mit seiner Markenplattform „Welcome to Beauty“ sein Profil als Omnichannel-Händler schärfen. Im HORIZONT-Interview erklärt Marketingchef Rik Strubel, warum die Douglas-Werbung konsistenter...
Die Deutschen werden zunehmend misstrauisch Deutschland galt lange als Land der Dichter und Denker – und vielleicht noch der Ingenieure. Doch das war einmal. Heute scheint...
Die Sparkassen stellen mit der Kampagne „Klein. Größer. Großartig.“ die Förderung von Sportlerinnen und Sportlern in den Mittelpunkt Die Sparkassen rücken mit der Kampagne „Klein. Größer....
Der Jahresanfang hat nicht gerade mit einer Flut an guten Nachrichten geglänzt. Dieser Stimmung will der Marktforscher Rheingold etwas entgegensetzen und präsentiert aus seiner tiefenpsychologischen Forschung...
Netto kassiert Dämpfer vor Gericht Netto darf E-Zigaretten online nicht mehr mit bestimmten Formulierungen bewerben. Geklagt hatte Pro Rauchfrei. Der Verband sieht ein generelles Problem. Das...
Mit der Vorstellung des Universal Commerce Protocol (UCP) hat Google das Zeitalter des Agentic Commerce offiziell eingeläutet und einen neuen Standard geschaffen, der das Potenzial hat,...
Freiheit+ lockt mit weniger Stress und mehr Lebensqualität statt einfach nur Reichtum Die Werbegesichter der Lotto-Anbieter haben in der Regel eines gemeinsam – sie alle haben...
Viele Deutsche erwarten Loyaltyprogramme mittlerweile als festen Bestandteil ihres Einkaufserlebnisses. Kundinnen und Kunden geben in Unternehmen mehr Geld aus, wenn sie deren Treueprogramme, wie Kundenkarten oder...
Beim kommenden Deutschen Marketing Tag 2026 geht es um die Zukunftsfrage: Was passiert mit der Marke Deutschland? Dazu gibt es bereits einige konkrete Vorstellungen. Deutschland steht...
