Influencer Marketing ist zum zentralen Faktor im Marketing-Mix avanciert – und steht vor großen Herausforderungen. Die Untersuchung der Performance-Marketing-Agentur MAI xpose360 in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Influencer Marketing e.V. zeigt: Geld spielt eine große Rolle, wenn es um Influencer Marketing geht. Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: 72 Prozent der befragten Expert:innen erwarten steigende Investitionen, und 68 Prozent der Content Creator rechnen mit höheren Einnahmen. Die Frage ist längst nicht mehr, ob Influencer Marketing eine Zukunft hat, sondern wie es sich weiterentwickelt und welche Strategien am erfolgreichsten sein werden.

Dabei erhalten Creator dank immer neuer Features auf Instagram, TikTok und Co. – und nicht zuletzt mit dem TikTok Shop – zusehends mehr Spielraum für innovative Markenbotschaften. Zugleich müssen sich die Creator auf Konkurrenz durch KI-Influencer einstellen, während Marken von diesen finanziell profitieren könnten. Allerdings ist das AI-basierte Influencer Marketing ein zweischneidiges Schwert. Beim großen ReachOn Event in Frankfurt am Main kannst du am 3. September kostenfrei mit Branchenexpert:innen zusammenkommen und Voträge sowie Workshops mitnehmen, um selbst zum Influencer-Marketing-Profi zu werden und mit dieser Disziplin mehr Geld zu verdienen. Doch die Plätze sind begrenzt, sichere dir jetzt deinen Zugang!

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State of German Influencer Marketing 2025:
Authentizität, KI und langfristige Kooperationen
– das sind die Trends

Große Erwartungen an das Influencer Marketing 2025 und darüber hinaus

Beim ReachOn Event werden diverse Trendthemen rund ums Influencer und Social Media Marketing diskutiert, die die Branche bewegen. So sind vor allem Entscheider:innen aus dem Marketing und Influencer selbst Zielgruppe des Zusammenkommens, das Insights und Learnings verspricht. Dabei werden verschiedene Perspektiven beleuchtet. Neben Veranstalter und Influencer-Marketing-Experte Niklas Hartmann, Geschäftsführer von ReachOn, werden Theresa Pixer (Judith Williams Cosmetics), Franziska Gajek (Senzera) und Eva Hibler (BEARS WITH BENEFITS) als Expert:innen vor Ort sein. Sie repräsentieren Marketing-Abteilungen aus unterschiedlichen Bereichen und stellen unter anderem TikTok Shop Learnings, Marken-Boost-Best-Practices dank Influencer und AI-Meinungen vor. Theresa Pixer ist sich beispielsweise sicher:

Influencer Marketing wird in Zukunft noch dynamischer werden. Mit dem Launch des TikTok Affiliate-Programms eröffnen sich auch für Creator neue Möglichkeiten, unkompliziert an Kooperationen zu gelangen. Für Marken bedeutet das mehr Reichweite, eine größere Auswahl an Partner:innen und schnellere Prozesse. Dennoch bleibt der entscheidende Erfolgsfaktor der Aufbau nachhaltiger Beziehungen: Authentische, langfristige Partner:innenschaften zwischen Influencern und Marken sind der Schlüssel, um auch in einem schnelllebigen Umfeld Bestand zu haben.

Auch Niklas Lewanczik, Redaktionsleiter von OnlineMarketing.de, wird beim Panel „AI-Influencer – aus Fleisch oder Code? Wem folgen wir in Zukunft wirklich?“ dabei sein. Er sieht in der AI-Entwicklung des Influencer Marketing Chancen und Gefahrenpotentiale zugleich.

Aus meiner Sicht sind AI Influencer ein zweischneidiges Schwert. Zum einen bieten sie großes ökonomisches Potential, da Marken sie entweder als Botschafter:innen einsetzen oder buchen können und für beides geringere Preise werden zahlen müssen. AI-Personen haben keine festen Arbeitszeiten und womöglich keine klaren Wertekompasse (es sei denn, die werden von den Macher:innen vorgeschrieben). Schon jetzt gibt es viele Beispiele für KI-Influencer, die den Menschen dahinter viel Geld einbringen, auch Werbe-Deals oder gar virtuelle Auftritte. Aber gerade die Diskrepanz zu menschlichen Influencer, etwa der Mangel an Rechten, persönlichen Erfahrungen, Nuancierungen bei der Content-Darstellung, kann beispielsweise bei der Markenvermittlung, aber auch beim langfristigen Vertrauensaufbau zum Problem werden. Mangelnde oder falsche Markierung von AI-Personen könnte zudem zu einer verzerrten Rezeption führen, während menschliche Influencer zuweilen um Aufträge und Reichweite fürchten müssen – gerade wenn die Unterscheidung schwer fällt. Das kann allerdings auch zum Fokus auf USPs führen, die das Menschliche in den Fokus stellen.

Niklas und Niklas haben im Vorwege des Events bereits einige Kernfragen zur Zukunft des Influencer Marketing im TAP INTO MARKETING Podcast diskutiert – das kannst du dir als Einstimmung anhören.

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Niklas Hartmann wird beim Event nicht zuletzt über die Preisverhandlung im Influencer Marketing sprechen, einen der zentralen Aspekte der Disziplin für Creator und Marken. Er sagt:

Effektiv verhandelte Preise sind nach wie vor die Ausgangsbasis für erfolgreiche Influencer-Kampagnen. Die Kontaktaufnahme mit Dutzenden Influencern ist hierbei entscheidend. So kristallisieren sich mit der Zeit die Influencer heraus, die Marken wirklich voranbringen. Hier vergleiche ich Influencer gerne mit einem Spitzenfußballteam. Manche Influencer sind auf ihrer Stammposition gesetzt, während andere zunächst nur Einwechselspieler:innen sind.

Wenn du noch mehr Eindrücke zur so wichtigen Disziplin der Marketing-Welt in den 2020er Jahren erhalten und dich in Hands-on Workshops weiterbilden sowie dein Netzwerk erweitern möchtest, dann komm am 3. September in Frankfurt am Main vorbei. Das Event, von der Wirtschaftsförderung Frankfurt GmbH unterstützt, startet um 10 Uhr, bietet reichhaltige Verpflegung, umfassendes Know-how und zahlreiche wertvolle Branchen-Touchpoints.

Event-Daten auf einen Blick

• Wann? Mittwoch, 3. September 2025
• Uhrzeit: 10:00 Uhr bis 17:15 Uhr
• Wo? Hanauer Landstraße 127, Frankfurt am Main

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Land*DeutschlandÖsterreichSchweizAndorraVereinigte Arabische EmirateAfghanistanAntigua und BarbudaAnguillaAlbanienArmenienNiederländische AntillenAngolaAntarktisArgentinienSamoaAustralienArubaAserbaidschanBosnien-HerzegowinaBarbadosBangladeshBelgienBurkina FasoBulgarienBahrainBurundiBeninBermudasBruneiBolivienBrasilienBahamasBhutanBouvet-InselnBotswanaWeißrusslandBelizeKanadaKokosinselnDemokratische Republik Kongo (ehemals ZR: Zaire)Zentralafrikanische RepublikKongoElfenbeinküsteCook-InselnChileKamerunChinaKolumbienCosta RicaSerbien und Montenegro (früher Tschechoslowakei)KubaKap VerdeChristmas IslandZypernTschechische RepublikDjibutiDänemarkDominikaDominikanische RepublikAlgerienEcuadorEstlandÄgyptenWestsaharaEritreaSpanienÄthiopienFinnlandFidschi-InselnFalkland-InselnMikronesienFäröer InselnFrankreichFrankreich (nur Europa)GabunGroßbritannien (UK)GrenadaGeorgienfranzösisch GuyanaGhanaGibraltarGrönlandGambiaGuineaGuadeloupeÄquatorial GuineaGriechenlandSouth Georgia und South Sandwich IslandsGuatemalaGuamGuinea BissauGuyanaHong KongHeard und McDonald IslandsHondurasKroatienHaitiUngarnIndonesienIrlandIsraelIndienBritisch-Indischer OzeanIrakIranIslandItalienJamaikaJordanienJapanKeniaKirgisistanKambodschaKiribatiKomorenSt. Kitts Nevis AnguillaNordkoreaSüdkoreaKuwaitKaiman-InselnKasachstanLaosLibanonSaint LuciaLiechtensteinSri LankaLiberiaLesothoLitauenLuxemburgLettlandLibyenMarokkoMonacoMoldavienMadagaskarMarshall-InselnMazedonienMaliMyanmarMongoleiMacaoMarianenMartiniqueMauretanienMontserratMaltaMauritiusMaledivenMalawiMexikoMalaysiaMocambiqueNamibiaNeukaledonienNigerNorfolk-InselnNigeriaNicaraguaNiederlandeNorwegenNepalNauruNiueNeuseelandOmanPanamaPeruFranzösisch-PolynesienPapua NeuguineaPhilippinenPakistanPolenSt. Pierre und MiquelonPitcairnPuerto RicoPalästinensische SelbstverwaltungsgebietePortugalPalauParaguayQatarReunionRumänienRusslandRuandaSaudi-ArabienSolomon-InselnSeychellenSudanSchwedenSingapurSt. HelenaSlowenienSvalbard und Jan Mayen IslandsSlowakei (Slowakische Republik)Sierra LeoneSan MarinoSenegalSomaliaSurinamSao TomeSowjetunion (obsolet)El SalvadorSyrienSwasilandTurks- und Kaikos-InselnTschadFranzösisches Süd-TerritoriumTogoThailandTadschikistanTokelauOst-TimorTurkmenistanTunesienTongaTürkeiTrinidad TobagoTuvaluTaiwanTansaniaUkraineUgandaGroßbritannienUS- kleinere Inseln außerhalbVereinigte Staaten von AmerikaUruguayUsbekistanVatikanSt. VincentVenezuelaVirgin Island (Brit.)Virgin Island (USA)VietnamVanuatuWallis et FutunaSamoaJemenMayotteJugoslawien (obsolet)SüdafrikaSambiaZimbabwe

Unternehmensgröße*:
(bitte auswählen)1-9 Mitarbeitende10-49 Mitarbeitende50-99 Mitarbeitende100-249 Mitarbeitende250-499 Mitarbeitende500-999 Mitarbeitende1000-4999 Mitarbeitendeüber 5000 Mitarbeitende

Branche*:
(bitte auswählen)AgenturenAutomobilindustrieBaugewerbe und BauwirtschaftBeauty-, Kosmetika- und FrisörgewerbeBildung, Erziehung und UnterrichtBiotechnologie und ChemietechnikDienstleistungsbranche (Finanzen & Versicherungen)Dienstleistungsbranche (Sonstige)E-CommerceEnergieversorgung und WirtschaftForschung und EntwicklungGesundheitswesenGovernment und öffentlicher SektorHandel (Einzelhandel und Großhandel)Hotel- und Gastgewerbe / TourismusImmobilien-, Grundstücks- und WohnungswesenIT-BrancheKunst, Unterhaltung und ErholungLand- und Forstwirtschaft, FischereiLebensmittelindustrieLogistik, Lagerei und VerkehrswirtschaftLuft- und RaumfahrtMarketing und WerbungMedien und UnterhaltungMedizintechnikNon-Profit-OrganisationenPharmabrancheSchiffbau und MeerestechnikSoftwareentwicklungTelekommunikationsbrancheTextil- und BekleidungsbrancheSonstige

Wie hoch ist dein jährliches Budget für Influencer Marketing*:
(bitte auswählen)Unter 50.000 € 50.000 – 100.000 € 100.000 – 250.000 € Über 250.000€

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Aufnahmen erfolgen überwiegend als Gruppen- oder Übersichtsaufnahmen (§ 23 Abs. 1 Nr. 3 KUG).
Nach dem Event erhältst du einen Sammel-Link mit allen Aufnahmen. Wenn du nicht aufgenommen werden möchtest oder einer gezielten Einzelaufnahme widersprechen willst, melde dich bitte beim Event-Team.

(* = Pflichtfeld)

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Über den Veranstalter:
Niklas Hartmann ist Geschäftsführer der ReachOn GmbH. Er ist Autor des im mitp Verlag erschienenen Buches Erfolgreich Influencer werden: Mehr Follower, Reichweite & Einkommen. Weiterhin ist er Speaker und mit seiner Agentur Gewinner des Digital Bash Main Event Innovation Awards und der Media Innovator Awards.

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ReachOn: Influencer Marketing 2025

– so führen Großunternehmen 7-stellige Budgets zum Erfolg

Dieser Content ist in Zusammenarbeit mit unserem Partner
ReachOn
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Uwe Storch ist Mediachef von Ferrero Deutschland und ehemaliger Vorsitzender der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM).

Viele Markenhersteller setzen für ihre Werbung automatisierte Optimierungssysteme wie ChatGPT ein. Auf die Marketiers komme durch den Einsatz von KI aber eher mehr als weniger Arbeit zu, meint Ferrero-Mediachef Uwe Storch – und erklärt im Interview mit HORIZONT-Schwestertitel Lebensmittel Zeitung, warum.

Herr Storch, verkürzt Künstliche Intelligenz die Distanz zwischen einer gut geführten, starken A-Marke und einer schwächer

Threads erreicht 400 Millionen User und Fans einer Pop Queen wittern im Orange-Icon einen Promo-Stunt

Swift als „perfektes UnBrand“ – ein Marketing-Phänomen

Der Buzz um die Verlobung ist nicht nur der Romantik geschuldet. Er ist das Ergebnis einer über Jahre perfektionierten Markenstrategie. Taylor Swift hat es geschafft, zur mächtigsten Popmarke unserer Zeit zu werden. Laut einer Analyse des Spiegel basiert Swifts Erfolg auf drei Säulen: radikale Fannähe, Storytelling und Inszenierung. Seit den sogenannten Secret Sessions, bei denen Swift 2014 ausgewählte Fans in ihr Wohnzimmer einlud, pflegt sie ein Community-Gefühl, das kaum ein anderer Star erreicht. Jede Ankündigung wird mit Easter Eggs versehen – kleine Hinweise, die Fans in Posts, Lyrics und Visuals finden können. Diese Strategie verwandelt jeden Release, jede persönliche Nachricht in ein interaktives Event. Und jetzt auch die Verlobung. Die Caption, die Songauswahl, das Setting – alles passt in die Erzählung, die Swift über Jahre aufgebaut hat: eine Mischung aus Authentizität und perfektem Marketing.

Bereits 2017 bezeichnete der Gartner-Analyst Martin Kihn Taylor Swift in einem Vortrag als „das perfekte UnBrand“. Marken, die wie Totems funktionieren, so Kihn, sind universell anschlussfähig. Swift gelingt genau das: Sie steht für Geschichten, Emotionen und Authentizität – nicht für eine starre Botschaft. Dass wir dieses Phänomen nicht erst jetzt betrachten, zeigt unser Rückblick: Schon damals haben wir analysiert, warum Swift als Referenz für modernes Branding gilt und welche Prinzipien Marken daraus ableiten können. Die vollständige Analyse findest du im Artikel.

Marketing-Revolution:
7 Branding-Lektionen von Taylor Swift

Von Instagram bis Threads: Wie Taylor Swifts Verlobung Brands heiße Chancen eröffnet

Die Verlobung von Taylor Swift und Travis Kelce ist ein Paradebeispiel für Cultural Moment Marketing. Innerhalb von Minuten reagierten Marken wie Prime Video mit spielerischen Posts. Auch die NFL nutzte den Hype, um ihr eigenes Markenbild zu stärken: Sport ist Emotion – und diese Love Story liefert das perfekte Narrativ.

Für Unternehmen bedeutet das: Wer Popkultur-Momente in Echtzeit erkennt, kann enorme Reichweite erzielen. Dafür braucht es eine klare Content-Strategie, kurze Entscheidungswege und Mut, Tonalität und Humor der Community aufzugreifen.

3 Learnings für Marketer:

• Timing schlägt alles: Prime Video postete nur wenige Stunden nach der Verkündung.
• Tonality matters: Marken, die die Codes der Community treffen, wirken authentisch.
• Cross-Plattform-Denken: Trends starten auf Instagram, eskalieren aber auf Threads, X und TikTok.

Auch die Plattformlogik ist entscheidend. Meta hat Threads zuletzt massiv ausgebaut, von Instagram abgekapselt (etwa durch eigene DMs), und die Plattform überschritt kürzlich 400 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen. Der Farbwechsel des Icons – ein Orange, das Fans richtigerweise schnell mit Swifts neuem Album The Life of a Showgirl verbanden – zeigt, wie Plattformen Popkultur bewusst inszenieren, um relevant zu bleiben.

Für Marken ergeben sich klare Chancen: Threads eignet sich für schnelle Dialoge und Echtzeitmomente (400 Millionen MAUs; mobile Dynamik nahe an X). TikTok ist die Bühne für kreative Remixes, Challenges und Memes. Instagram bleibt zentral für visuelle Inszenierungen und Markenästhetik; Studien unterstreichen die Rolle von Visual Storytelling für Engagement (etwa Frontiers in Communication). X hat an Breite verloren, liefert im News-Kontext aber weiterhin Reichweite. Wer den Buzz plattformübergreifend denkt, baut Multi-Touchpoint-Kampagnen mit maximalem Effekt.

Und selbst auf LinkedIn zeigt sich, wie groß der Hype ist: Social-Media-Expert:innen diskutieren, wie Marken den Moment für virale Posts nutzen können. Laura Oberbüscher, Head of Content bei squarelovin, bemerkte etwa, dass Social Media Manager auf der ganzen Welt gerade versuchen, eine passende Idee für einen viralen Beitrag zu finden. Call it meta: Während wir analysieren, wie Marken den Hype nutzen, tun wir genau das – mit diesem Artikel, der Popkultur und Strategie verknüpft.