Susanne Kunz und Maike Abel (v.l.)

Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hat sich ein politisches Thema auf die Agenda geschrieben: Der Werbekundenverband will das Open Web, in dem die unabhängigen Publisher ihre Werbeplätze anbieten, stärken. Im exklusiven Interview mit HORIZONT nehmen Maike Abel, seit diesem Jahr Vorstandsvorsitzende, und Susanne Kunz, Geschäftsführerin der OWM, Stellung zu der Diskussion.

Die OWM will das Open Web stärken, nachdem die Ökosysteme der Tech-Plattformen, auch Walled Gardens genannt, jahrzehntelang das Werb

Personalisierte Angebote stehen bei den Deutschen sogar höher im Kurs als Datenschutz

Die deutsche Bevölkerung gilt gemeinhin als sehr sensibel beim Thema Datenschutz. Wenn es um Werbeangebote, Nachrichten und Streaming geht, scheinen die meisten ihre Bedenken jedoch zugunsten personalisierter Inhalte abzulegen, wie der Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) feststellt.

Autos sind für viele ihrer Besitzer Sexsymbole, aber in ihrer Werbung reden Automarken eher ungern darüber. Jetzt knüpft Jeep für seinen neuen großvolumigen Grandwagon an eine reale Online-Besprechung an und feiert es in einer Social-Kampagne mit US-Komikerin Iliza Schlesinger als „bestes Auto um darin Sex zu haben“.

Es gehört zum Schicksal von großen Marken, dass die Selbstwahrnehmung manchmal weit entfernt von der Wahrnehmung der Konsumenten liegt. Die