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Connected TV: Die neue Ära des Wohnzimmers: Wie Teads mit Homescreen und CTV Performance-Kompetenz den Werbemarkt neu definiert
Lange Zeit galt TV-Werbung primär als Instrument für den oberen Funnel (Markenbekanntheit). Teads bricht mit diesem Dogma und bringt Performance-Metriken auf den großen Bildschirm. Möglich macht das unter anderem der Teads Universal Pixel, der Kampagnen mit messbaren Ergebnissen wie Website-Besuchen, Leads oder Käufen verknüpft.
Der Fokus verschiebt sich von reinen Impressionen hin zu konkreten Handlungen („Outcomes“). Werbetreibende können über die Teads-Plattform messen, ob ein Kontakt auf dem Fernseher zu einem Website-Besuch, einem „Add-to-Cart“ oder sogar einem Ladenbesuch geführt hat.
Ein Beispiel aus der Praxis verdeutlicht die Leistungsfähigkeit der Teads CTV Performance-Lösungen: Die US-Marke Men’s Wearhouse nutzte interaktive CTV-Formate, um nicht nur Aufmerksamkeit, sondern Traffic zu generieren. Das Ergebnis waren über 41.000 Website-Besuche und 50.000 Store-Visits, die direkt auf die Kampagne zurückzuführen waren – bei einer Click-Through-Rate (CTR), die 170 Prozent über den Benchmarks lag. Mit Teads wird CTV damit endgültig zum Performance-Kanal im „Lower Funnel“.