Creative of the Year-Finalistin Claudia Fischer-Appelt: »Kreativität ist mein Mischpult« › PAGE online
Die Jury hat getagt, sechs Finalist:innen für den Ehrenpreis »Creative of the Year«, den GBA und PAGE gemeinsam vergeben, stehen fest. Wer gewinnt, bestimmt ihr, die PAGE-Leser:innen – für das Voting stellen wir hier alle Kandidat:innen einzeln vor.
Claudia Fischer-Appelt, Karl Anders
PAGE und der German Brand Award 2026 suchen den oder die »Creative of the Year« – eine Persönlichkeit, der es gelingt, die strategische DNA von Marken in überzeugende Auftritte zu übersetzen – mit klarer Differenzierung und nachhaltiger Wirkung. Wer gewinnt, bestimmen die PAGE-Leser:innen im Community-Voting! Bis 15.06.2026 könnt ihr für euren Favoriten oder eure Favoritin abstimmen und Kreativität auf die große Bühne holen. Votet jetzt und sichert euch die Chance auf 3 x 2 Tickets für die Convention und Preisverleihung des German Brand Award am 25. Juni 2026 in Berlin!
Meet the Nominees
Um euch die Wahl leichter zu machen, stellen wie die Kandidat:innen in einzelnen Features ausführlich vor. Wir zeigen, was sie einzigartig macht, werfen einen Blick auf ausgewählte Arbeiten und geben Einblicke in ihre ganz persönliche Sicht auf Kreativität, Impact und das Leitmotiv des German Brand Award: »Brand Forward«.
Im Spotlight: Claudia Fischer-Appelt
Claudia Fischer-Appelt ist Founder & Executive Creative Director von Karl Anders sowie eine prägende Stimme der deutschen Designbranche, die seit Jahrzehnten kulturelle Marken und Institutionen gestaltet. Mit klarer Haltung und gesellschaftlichem Anspruch entwickelt sie visuelle Identitäten, die über Gestaltung hinausgehen und Marken als kulturelle und soziale Akteure positionieren – wir haben nachgefragt:
Claudia, welche deiner letzten Arbeiten macht dich besonders stolz – und welchen konkreten Impact konntest du damit erzielen?
Besonders stolz machen mich Projekte, die Veränderung in echte Energie übersetzen. Ob Congstar, Hamburger Verkehrsverbund, FC St. Pauli oder das Volkstheater Wien: Jedes Mal stand weit mehr als ein neuer Auftritt im Fokus. Es ging um Identität, Haltung und um die Frage, wie eine Marke so viel Kraft entwickeln kann, dass Menschen andocken, Teams begeistert sind und Komplexität sich in Klarheit verwandelt. Für mich bedeutet Impact: wenn echte Bewegung entsteht – wenn sich Haltungen im Inneren verschieben und das nach außen sichtbar wird.
Bild: Karl Anders Bild: Karl Anders
Was zeichnet deine Kreativität aus?
Sie ist weniger Muse und mehr Mischpult: Ich drehe Neugier auf, bringe Menschen zusammen und schaue Dinge gern aus verschiedenen Perspektiven an. Und auf dem Plattenteller liegt unser Motto: The brain runs on fun. Denn Begeisterung bringt das Gehirn in Bestform und so entstehen die tollsten Ideen. Meine Kreativität entsteht im Zusammenspiel aus Aufmerksamkeit, Spieltrieb und dem Willen, etwas wirklich in Bewegung zu bringen. Und das am liebsten mit meinem Team. Wenn alle ihre Kompetenzen voll einbringen und gemeinsam Freude am Gestalten empfinden, entsteht echte Magie. Das liebe ich.
Was bedeutet das Motto »Brand Forward« für deine eigene Arbeit und wie setzt du es um?
Brand Forward bedeutet für mich, Marken modern und verantwortungsbewusst zu führen. Wir nennen das bei uns Next/Now. Darunter verstehe ich die Verpflichtung, Marken zukunftsfest zu machen. Eine anschlussfähige Marke muss heute wie ein Betriebssystem funktionieren: stabil genug für den Alltag, aber immer offen für Updates. So bewegen wir Marken, die Menschen berühren, weil sie ihre Bedürfnisse verstehen. Echtes Zuhören und richtiges Hinsehen stehen für mich dabei im Zentrum. Gleichzeitig darf die Ästhetik nicht zu kurz kommen. Ich verstehe sie als eine Form der Wertschätzung: Sie steht für Sorgfalt, Respekt und den Anspruch, und sie macht deutlich, dass es nicht nur um Funktionalität geht, sondern auch darum, ein gutes Gefühl zu vermitteln. Love your audience!
Alle weiteren Finalist:innen findet ihr hier:
Stimmt jetzt ab und wählt gemeinsam mit der PAGE-Community, wer »Creative of the Year 2026« wird.
PAGE und der German Brand Award 2026 vergeben gemeinsam den Ehrenpreis »Creative of the Year« an eine Persönlichkeit, die Marken strategisch präzise, kreativ stark und mit nachhaltiger Wirkung prägt. Der Preis zeichnet Menschen aus, die die strategische DNA von Marken in überzeugende, differenzierende Auftritte übersetzen und Verantwortung über einzelne Kampagnen hinaus übernehmen. Im Fokus: kreative Exzellenz, klare Haltung und spürbarer Impact für Marken und Branche.
Die Kriterien:
1. Markenstrategie: Die Persönlichkeit zeichnet sich durch eine konsequente Übersetzung von Markenpositionierung(en) in Kreativkonzepten aus.
2. Differenzierung: Die Persönlichkeit weist eine sich klar abzeichnende Handschrift in der Markenarbeit und/oder in der eigenen Kreation auf und sticht daraus im Branchenumfeld heraus.
3. Implementierung: Die gestalterische, konzeptionelle und technisch herausragende Umsetzung der Persönlichkeit erzielt messbare Wirkung und/oder sichtbaren Einfluss auf die Branche.
Den Sieger oder die Siegerin wählen die PAGE-Leser:innen im Community-Voting. Die Preisverleihung mit Tagesprogramm und Gala-Abend findet am 25. Juni 2026 in der Uber Eats Music Hall Berlin statt und lädt mehr als 750 Markenverantwortliche aus Industrie, Mittelstand und Kreativwirtschaft zum Networking und Wissensaustausch ein.
