d3con 2026: CTV, Social Boosts und Money follows the margin

Einen Preis erhielt indes auch Patrick Pfeiffer von Uplane, der mit seinem Pitch auf der Main Stage überzeugte und den Innovation Award gewann. Platz zwei und drei gingen an Urs Müller von Pi_optimal und Cristina Pianura von Audioboost.

Speaker Awards, die die vom Publikum als beste Speaker gewählten Vortragenden auszeichnen, gingen in diesem Jahr erneut an eine Reihe von Expert:innen auf den verschiedenen Bühnen.

Gewinner:innen und Speaker, Marketer und CMOs, die Fachpresse und alle AdTech-Interessierten trafen sich wie gewohnt im außergewöhnlichen Event-Rahmen des CinemaxX Hamburg-Dammtor, verknüpften Networking in dedizierten Areas samt typischen Kino-Snacks, Lunch und Getränken mit dem Austausch rund um die Kernentwicklungen und Innovationen der Branche.

„Die Leute wollen immer streamen“ – neue Chancen aus der CTV-Welt und Social Media

Großes Wachstumspotential für die Branche sieht Michael Furmann von DoubleVerify besonders in den Bereichen Retail Media, CTV und Social Media. Tanja Leutschacher von Cosnova bestätigt den Wachstumstrend der sozialen Medien, den auch Martin Wroblewski von Social Match by We Are Era in unserem TAP INTO MARKETING Podcast erwähnte: die Social-Media-Branche wächst, selbst wenn andere Märkte schwächeln.

Die Flut hebt alle Boote,

meinte Leutschacher. Gerade im Bereich Video gibt es Potential. Laut BVDW soll 2026 in Deutschland erstmals der größere Anteil des Werbeumsatzes auf Video entfallen (4,2 Milliarden Euro), während Programmatic Advertising für einen Anteil von 80 Prozent am Gesamtumsatz verantwortlich zeichnen soll. Der BVDW skizzierte in einer Masterclass auf der d3con überdies Wachstumspotentiale für die Bereiche Retail und Commerce Media. Im Commerce-Media-Kontext können Streaming-Lösungen bereits zum Tragen kommen, wie Amazon mit shoppable Ads bei Prime Video zeigt. Überhaupt sind Streaming und CTV zentrale Wachstumsfaktoren für die Werbebranche. Das Engagement der User ist da, wie Jannis Poestges von Netflix – wenig überraschend – betonte:

Die Leute wollen immer streamen.

Der Vorteil der Advertiser ist die stetige Content-Rezeption auf Plattformen wie Amazon Prime Video, Netflix, Spotify und Co. Via Amazon DSP lassen sich bereits Inventare auf Spotify und Netflix buchen, neuerdings gibt es sogar ein Audience Match für Netflix Ads auf Basis von Shopping-Daten Amazons.

Netflix-Werbung mit Amazon-Shopping-Daten:

Super Audience Match

Über Zielgruppen-Insights für die CTV-Aktivierung sprachen unter anderem Lisa-Marie Herzog und Benedikt Wurth von WPP in einer dedizierten Masterclass. Der Stellenwert von hochwertigen Daten, präzisem Measurement und zeitgemäßer Attribution zeigte sich in diesem und vielen weiteren Vorträgen. Genau diese Basics sind angesichts der aktuellen Herausforderungen und Chancen, die sich ebenso auf Bereiche wie Digital Out Of Home und AI-Ad-Inventare erstrecken, ein Fingerzeig auf den großen Effizienzfokus, den die d3con 2026 offenbarte.

In dieses Bild passt auch der Blick nach vorn, der all die Prozessoptimierungen und Verschlankungen mithilfe von AI sowie neue Inventare in KI-Umgebungen aufs Tapet brachte. ChatGPT bietet schon Ads an und Google setzt mehr denn je auf Werbung im AI Mode – und womöglich bald darüber hinaus auch in Gemini. Der nächste Inventarraum kommt bestimmt, die nächste d3con auch. Sie findet am 16. und 17. März 2027 in Hamburg statt.

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Google deutet auf Werbung in Gemini hin