Wo lohnt sich mehr Werbebudget und in welchen Regionen kann eine Marke noch neue Kund:innen gewinnen? Mit Geographic Insights and Activation, kurz GIA, zeigt Amazon Ads regionale Unterschiede direkt auf einer Karte und macht passende Gebiete sofort für Amazon-DSP-Kampagnen nutzbar. Die Werbelösung startet jetzt auch in Deutschland.

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Amazon Ads GIA zeigt, wo noch Wachstum möglich ist

Mit Geographic Insights and Activation können Advertiser ihre Performance Region für Region vergleichen. Die Kartenansicht zeigt, wo eine Marke bereits stark verkauft und wo noch Potenzial liegt. Kategorie-Benchmarks und eigene geografische Daten helfen dabei, die Ergebnisse einzuordnen.

Von der Analyse zur Kampagne

Regionen mit niedriger Markenpenetration lassen sich anschließend zu Standortgruppen bündeln und für Kampagnen aktivieren. Amazon DSP passt die Gebote automatisch an diese Gebiete an, sodass Budget stärker dort eingesetzt werden kann, wo die Daten auf weiteres Potenzial hindeuten.

Damit verkürzt GIA den Weg von der Analyse zur Kampagne. Advertiser können auffällige Regionen auswerten und anschließend für die Aussteuerung nutzen, ohne die Erkenntnisse erst in eine separate Kampagnenplanung übertragen zu müssen.

Wer zusätzlich die Amazon Marketing Cloud nutzt, kann eigene geografische Signale mit Amazons Retail Insights verbinden und Kampagnen stärker an den eigenen Geschäftszielen ausrichten. So können Advertiser beispielsweise prüfen, in welchen Regionen sie neue Kund:innen gewinnen oder bestehende Stärken weiter ausbauen wollen. Diesen Zusammenhang zwischen Analyse und Aussteuerung hebt auch Anouschka Berger, Head of Sales and Industry Leader für CPG, Fashion & Luxury bei Amazon Ads, hervor:

Mit GIA machen wir es Werbetreibenden in Deutschland einfacher, herauszufinden, wo ihre nächsten Kundinnen und Kunden sein könnten – und diese in großem Umfang zu erreichen. Durch die Kombination von Amazons Retail Signalen mit geografischen Insights können Marken jetzt in einem einzigen Arbeitsablauf von der Analyse zur Aktivierung gelangen und informiert entscheiden, ob sie neue Regionen erschließen oder ihre Präsenz in bestehenden stärken möchten.

Eine niedrige Markenpenetration bedeutet allerdings nicht automatisch, dass in einer Region auch mehr Nachfrage besteht. Die Daten liefern Advertisern zusätzliche Anhaltspunkte, die sie mit ihren eigenen Zielen und Erfahrungen abgleichen müssen.

L’Oréal und Purina testen GIA

L’Oréal hat GIA bereits in Deutschland getestet. Für Kérastase lief die Display-Kampagne vor allem in Regionen, in denen die Marke noch Wachstumspotenzial sah. Laut Amazon Ads sanken die Kosten pro Verkauf um 38 Prozent, bei Neukund:innen um elf Prozent. Auch Purina nutzte GIA bereits in den USA. Dort stiegen die Produktdetailseitenaufrufe durch Neukund:innen laut Amazon Ads um mehr als 300 Prozent, während die Kosten pro Aufruf um mehr als 85 Prozent sanken. Die Ergebnisse stammen aus einzelnen Kampagnen und lassen sich entsprechend nicht automatisch auf andere Marken übertragen.

GIA startet in neun Märkten

GIA ist ab sofort in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, den USA, Kanada, Australien und Japan verfügbar. Nutzen können das Tool Advertiser, die Amazon DSP im Self-Service und die Amazon Marketing Cloud einsetzen.

Auch Prime Video Ads lassen sich jetzt regional anpassen

GIA hilft Advertisern zunächst dabei, passende Regionen zu finden. Über die neuen Prime Video Ads können sie dort anschließend unterschiedliche regionale Botschaften ausspielen.

Mit neuen standortbezogenen interaktiven Videoanzeigen können Advertiser auch ihre Streaming-Kampagnen auf Prime Video je nach Region anpassen. So kann dieselbe Anzeige je nach Standort unterschiedliche Angebote, Preise oder Informationen zu Geschäften vor Ort zeigen, ohne dass für jede Region eine eigene Kampagne aufgesetzt werden muss.

Eine Marke kann damit beispielsweise bundesweit auf Prime Video werben und trotzdem in Hamburg ein anderes Angebot zeigen als in München. Die große Reichweite der Kampagne bleibt bestehen, während die Inhalte stärker zum jeweiligen Standort passen.

Hinzu kommen interaktive Funktionen wie „Ans Handy senden“ oder „Jetzt anmelden“. Zuschauer:innen können damit aus der Anzeige heraus eine Aktion anstoßen, statt das Angebot später selbst suchen zu müssen.

Zusammen ergibt sich daraus ein regionaler Ablauf über mehrere Schritte: GIA zeigt, wo Potenzial liegen könnte, die Kampagne kann diese Gebiete stärker berücksichtigen und Prime Video die Botschaft an den jeweiligen Standort anpassen.

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