Europaweite Kampagne: Kia baut dem neuen EV2 eine emotionale Bühne

Derzeit verknüpft Kia den Klassiker mit neuen Bildern. Sie erzählen von den vielen ersten Malen, die ein Mensch im Laufe seines Lebens erlebt. Das erste Wort. Der erste Roadtrip. Das erste Abenteuer. „The Power of Firsts“ ist eine Kampagne, die auf Emotionen setzt und die neugierig auf den neuen Kia EV2 machen will.
Der City-SUV ist für die Hyundai-Tochter mit Sitz in Frankfurt einer der wichtigsten Produktneuheiten in diesem Jahr. Er ist das Einstiegsmodell in die Elektrowelt der Marke. Ein Türöffner, einer der zeigt, wie leicht der Umstieg auf die E-Mobilität sein kann. „Der EV2 stellt in der Kia-Modellpalette einen wichtigen Schritt hin zu einem breiteren Zugang zur Elektromobilität dar“, sagt David Hilbert, Marketingdirektor von Kia Europe. Das erste Mal, Sie wissen schon. Dafür bleibt das Modell unter der 30.000 Euro Marke. Er tritt gegen Wettbewerber wie den Cupra Raval, den Škoda Epiq oder den Renault R4 an.

Gerade deshalb wählen Kia und Innocean Berlin einen anderen Weg in der werblichen Kommunikation. Statt das Produkt in allen möglichen Varianten zu präsentieren, positioniert die Kampagne den Kleinwagen als einen Wegbereiter für unterschiedliche erste Male. Es sind leichte und wiedererkennbare Geschichten, die Kia dabei erzählt. „Mit ‚The Power of Firsts‘ wollen wir das menschliche Erlebnis in den Mittelpunkt stellen“, erklärt Hilbert.

Das Motto der Kampagne hat noch einen weiteren Aspekt, wie Gabriel Mattar sagt: „Eine Kampagne dieser Art ist zugleich auch für Kia ein ‚First‘. Sie entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter, von einem traditionellen Film zu einem zweiten Kapitel in den sozialen Medien, und ist ein Beleg für das ständige Streben nach Innovation und Inspiration in allem, was Kia tut“, sagt der CCO von Innocean Berlin.

Die erste Phase der europaweiten Multichannel-Kampagne prägt ein Hauptspot, der unter anderem im Fernsehen und auf digitalen Plattformen ausgespielt wird. Hinzu kommen Produktfilme, Print, digitale Inhalte und Social-Media-Content etwa auf Instagram, TikTok und Pinterest.

Ergänzungen in Deutschland

In Deutschland spielen weitere Kanäle eine zentrale Rolle. Radio beispielsweise und seit dieser Woche ist der EV2 auch auf Plattformen wie Leasingmarkt.de und Mobile.de sichtbar. Ebenso nutzt Kia 3D-Out-of-Home (3DOOH). Durch spezielle dreidimensionale Effekte scheint der EV2 aus dem Display herauszufahren. Unter anderem nutzt die Marke Flächen in München, Düsseldorf, Hamburg und Berlin.

Bei der Eröffnung des neuen Terminal 3 am Frankfurter Flughafen am 23. April wird der EV2 ebenfalls präsent sein. Der junge Stromer wird auf zwei Promotion-Flächen am Check-in zu erleben sein. „Deutsche lieben Reisen und das Entdecken neuer Destinationen, genau wie die weitgefasste Zielgruppe des Kia EV2 – vom Fahranfänger bis zum Empty Nester. Somit sehen wir einen perfekten Match, um nicht nur Aufmerksamkeit zu generieren, sondern auch emotional für den Kia EV2 und die Marke Kia zu begeistern“, sagt Martin Stier, Director Product Management & Marketing bei Kia Deutschland. Gestaltet hat den Airport-Auftritt unter dem Motto „‚Kia EV2. A match for you.“ das Designstudio Blackspace. Bei der Adaption der europäischen Kampagne hat Kia Deutschland zudem mit Innocean Frankfurt sowie der Mediaagentur Havas Media zusammengearbeitet.

Zweite Phase startet im Sommer

Das alles ist erst der Auftakt. Im Sommer tritt die Launchkampagne in eine zweite Phase ein. Sie wird durch Kooperationen mit Content-Kreatoren aus verschiedenen Disziplinen erweitert. Jeder von ihnen wird auf ein prägendes persönliches „erstes Mal“ zurückblicken. Der EV2 wird dabei in ihre jeweiligen Beiträge integriert. „Gimme Some Lovin“ ist dann hoffentlich bei dem ein oder anderen Creator auch wieder dabei.